2月24日，山东省枣庄市台儿庄古城西门外停车场人头攒动，景区电瓶车将南京游客柳晨鸣一家送到自驾车旁。柳晨鸣往车上装着行李，孩子和老人依依不舍地举起手机，为古城西门定格最后一张留念照。

“真是舍不得走，吃得好、住得好，每天都有非遗表演看。”柳晨鸣说，这一趟不虚此行，景区里轮番上演的柳琴戏、皮影戏、运河大鼓，还有绚丽震撼的火龙钢花，让一家人的假期充满了惊喜与感动，仿佛融入了古城的人间烟火。

古城丰富多彩的非遗展示、展演、体验活动融入新春特色，成为今年春节留住游客的“密码”。民俗展演精彩纷呈，日均演出百余场次，营造出浓郁的节日氛围。

设在景区内的非遗工坊，则成为沉浸式文化体验的绝佳空间。从扎染到鲁班锁拼装，再到渔灯制作，游客从“观赏者”变成了“参与者”，留下了更加深刻的旅行记忆。与此同时，非遗美食与文创产品的集中亮相，更让古城内烟火升腾、人气满满。春节期间，台儿庄古城日均游客量突破10万人次。

非遗经济，成为今年春节假期山东文旅市场一道格外亮眼的风景。各大景区纷纷抓住长假契机，拉长非遗节目单，延长游客停留时间，真正实现让游客“沉下心、住下来”。

泰安市东平县的大宋不夜城景区以“非遗焕新·宋潮贺岁”为主题，将非遗展演融入“1+4+N”演艺矩阵，通过百人NPC（非玩家角色）沉浸式互动，让游客仿佛穿越千年，亲历一场活色生香的宋“潮”盛宴。济南明水古城度假区以“清照泉城梦华年”为主题，每日300余场演艺活动昼夜不息，打造永不落幕的宋韵嘉年华。威海市在属相街、半月湾、栖霞街等街区，推出非遗鱼灯巡游、打铁花等演艺项目，融合光影秀与国潮互动，打造“拾遗造梦”手作工坊，让非遗可看、可玩、可购、可带走。

非遗与旅游的深度融合，正释放出可观的经济红利。山东的部分景区已不再满足于传统展演，开始探索“非遗+旅游”的升级版本。临沂琅琊古城以“非遗里的琅琊年”为主题，推出“开年大剧+四大金牌剧+百场非遗演艺+九大限定活动”，日均演出超过300场，创新编排的特色节目成为景区“出圈”的关键。实景演出《国士·捍山河》首次尝试水上表演、城墙跑马等沉浸式形式，4300座的场地场场爆满。而《只此琅琊》《火秀》等剧目将《兰陵王入阵曲》、皮影戏、山东琴书等非遗元素融入剧情，实现了文化传承与艺术观赏的双重供给。

与此同时，传统非遗民俗活动品牌的号召力依然不减。“运河骐骥 灯火宛园”——2026临清东宛园第六届民俗文化旅游节在春节期间举办，迅速成为鲁西北最火爆的打卡地之一。临清八大碗香飘满园，什香面热气腾腾，手工捶鸡面的制作过程本身就是一场精彩的表演……熙熙攘攘的人潮中，烟火气与人情味交织，汇成浓郁醇厚的新春年味儿。

萝卜元宵糖球会是青岛历史悠久的特色民俗活动。今年采用双会场错峰联动模式，农历大年初一，大鲍岛会场正式开集。布马舞、鱼灯行、醒狮采青等非遗项目轮番巡游展示，高家糖球、李家糖球等非遗老字号踊跃参与，当地还创新推出水果糖球、奶皮子糖球等新潮品类。烟火市集汇聚萝卜、元宵等特色小吃，为市民和游客带来一站式美食体验。截至农历正月初七，活动累计接待游客突破200万人次，实现销售额2000余万元。

烟台则将灯会庙会与非遗展演深度融合，各景区人气爆棚。烟台山景区创新推出“灯会+新春巡游+非遗展演+非遗体验+非遗市集”多元组合，春节假期9天累计接待市民和游客116.91万人次，带动相关消费超过2400万元。

山东省文化和旅游厅非物质文化遗产处负责人说，春节期间，山东各级非遗主管部门围绕“非物质文化遗产月”，统筹联动、多点发力，丰富了假日文旅产品供给，提振了文旅消费，助力广大群众度过了一个欢乐祥和多彩的春节。据不完全统计，今年春节期间，山东举办非遗活动2928场（次），超2693万群众参与其中，非遗场馆（展厅）接待人次超235万，带动非遗相关消费总额超8亿元。（本报记者 苏 锐）