春节假期刚过完，山东就晒出了一份热气腾腾的“消费账单”。

省商务厅数据显示：全省开展促消费活动1240余场，实现销售额92亿元，重点监测企业销售额同比增长15%；网络零售额达179.8亿元，同比增长13.2% 。

92个亿！这钱都花哪儿去了？今天咱们就掰扯掰扯，看看山东人的春节钱包都贡献给了哪些地方。

春节期间的泉城路商圈，那叫一个人山人海。省商务厅统计，泉城路商圈春节假期客流量达到524.54万人次，销售额3.2亿元，同比分别增长3.4%和4% 。

有老济南人说：“我在济南住了几十年，头一回见泉城路人这么多，走路都得侧着身。”

商场里啥卖得最火？黄金珠宝、国潮服饰、鲁菜老字号，家家门口排长队。舜和国际酒店除夕当天接待了145桌，单日营业额超70万元。更夸张的是，截至2月16日，人家2027年春节的86个包房已经预订了82个 ——这哪是过年，简直是“抢年”！

青岛奥帆海洋文化旅游区春节期间接待游客39.25万人次，同比增长15.41% 。青岛旅游集团营业收入同比增长39.04%，海上旅游联合运营总航次达2168次，同比增长87.38%，载客14.71万人，同比增长89.07% 。

青岛人过年，都跑到海上去“追鸥逐浪”了。“钻石海”“果冻海”“橘子海”这些环游产品，成了游客追捧的焦点。有游客说：“在海上看着栈桥、五四广场，感觉青岛过年比平时还热闹。”

还有个数据挺有意思：青岛市萝卜·元宵·糖球会首日客流就超38万人次，销售额同比增长140.4% 。一个糖球会，愣是把消费拉出了翻倍的势头。

今年春节，山东人换家电、换手机的特别多。

省商务厅数据显示，春节期间消费品以旧换新政策惠及228万人次，带动销售额165.8亿元 。这笔钱具体花哪儿了？

· 汽车以旧换新6.4万辆，带动新车销售额94.4亿元

· 家电以旧换新73万台，拉动消费27.6亿元

· 数码和智能产品换新148.7万台（件），拉动消费43.8亿元

济南苏宁易购门店的管理人员说：“以小换大、以换代修、以智能换传统，成了今年春节档的普遍选择。消费者不再满足基础功能换新，而是想一步到位买好的。”

补贴力度也确实给力：报废旧车买新能源车，最高补贴2万元；买一级能效家电，补贴售价的15%，单件最高1500元；买手机、平板，补贴15%，单件最高500元 。

有济南市民算了一笔账：“家里那台老冰箱用了十几年，正好趁春节换了台一级能效的，原价6000，补贴下来省了900块，划算！”

青岛的周女士在万象城买了台新手机，付完款正准备走，导购叫住她：“发票别扔，上传还能抽奖。”她半信半疑打开云闪付上传，一点抽奖，页面跳出“50元有奖发票补贴”。钱不多，但她截了图发朋友圈：“感觉像捡了个小红包，挺开心的。”

这种“意外之喜”，春节期间在济南、青岛、烟台三市天天都在上演。

作为全国有奖发票试点城市，三地推出了总额数亿元的发票抽奖活动：个人消费满100元即可参与，单张发票最高中奖800元，春节还加大了奖池投放 。

数据最能说明效果：截至2月22日，三市共有32.7万人参与活动，提交有效发票138.1万张，消费总金额近5.2亿元 。

青岛的玩法更讲究：采用“即时开奖+定期开奖”双重机制——上传发票马上抽奖，奖金10-50元直接到账；每月月初还有二次开奖，奖金100-800元；另外还设“城市惊喜奖”，择机摇实物大奖 。

一张小发票，硬是把消费从“结束”变成了“开始”——买完东西不是终点，后面还连着好几波期待。

今年春节还有个明显变化：山东人花钱，不再只是买“东西”，更愿意买“体验”。

青州古城里，游客不再只是拍照打卡，而是亲手体验非遗技艺——剪纸、拓印、捏面人，手艺人手把手教，做完还能带回家 。

莒国古城办起了“千灯之约·醉莒年”新春游园灯会，国潮演绎、仙侠市集、篝火打歌、祈福放飞、非遗火秀轮番上演，仅正月初一一天就涌进游客19.4万人次 。

枣庄台儿庄古城更有意思：设置镖局走镖、卖艺杂耍、南洋商贾等NPC角色，游客做任务能赚“台城通宝”，在文创消费时直接抵扣现金 。

冰雪消费也火了。山东冰雪消费季发放的1000万元惠民补贴，让滑雪场、冰雪乐园成了家庭出游热门选择。济南金象山滑雪场春节期间每天接待游客超过3000人次，很多人都是第一次体验滑雪 。

夜间消费更是亮点。济南欧亚大观园、大明湖、护城河、宽厚里、百花洲、印象济南·泉世界等片区灯火璀璨，夜游、夜赏、夜购、夜食全面开花 。青岛奥帆中心的“2026新年季花灯灯展”，“踏浪八骏”“福马宝宝”等14处大型主题花灯，打造出“灯在海中、海在灯中”的梦幻光影 。

消费数字好看，但更值得说的是背后的民生温度。

省财政筹集了6000万元资金，支持各市发放零售、餐饮消费券 。各市县财政配套1.4亿元，带动金融机构、平台、企业投入9.6亿元，精准投放到消费各环节 。

泰安10家平价商店全年常态化运营，春节期间每天推出不少于10种蔬菜，以低于市场价15%销售，同步提供2款“一元菜” 。

济南、青岛、滨州投放了低价储备菜，泰安、青岛的平价商店持续供应低于市场价15%的蔬菜 。

省发展改革委给老百姓吃了“定心丸”：全省重要民生商品市场货源充足、价格平稳。全省政府储备冻猪肉超3.1万吨，蔬菜储备超6.3万吨 。

有济南市民感慨：“过年物价没涨，菜还便宜了，这才是实实在在的获得感。”