刚刚过去的春节长假，“返乡过年”与“反向过年”共同促成了全国文旅市场的爆火。湖南全省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%；长沙接待游客1062.06万人次，同比增长11.91%。

在这波春节文旅热潮中，“家门口的”县域文旅表现尤为亮眼。

宁乡、浏阳、长沙县共接待游客202.89万、172.37万、171.38万人次，客流分别位列长沙各区县（市）第2、第4、第5位。

今天橘洲君就以宁乡为范本，剖析县域春节文旅为什么这么火？

一

县域文旅火，火在家乡山美水美。

2025年9月，第四届长沙市旅游发展大会在灰汤举办，“后旅发大会效应”持续发酵。春节期间，灰汤温泉国际旅游度假区共接待游客近14万人次，度假区统计范围内的华天城、职疗、金太阳农庄等单个景点都实现高速增长。

同在灰汤的东鹜山，也有亮眼表现。东鹜山的名气虽然比不过岳麓山、大围山、大沩山，但在长沙登山爱好者心中的地位可一点也不低。

正月初二，来自成都的退休教师黄敬光登上了东鹜山。这趟出行的目的地，完全是定居长沙又热爱徒步的女儿定的。

“长沙是你的地盘，你说去哪就去哪，我们不挑。”

“那我们就去东鹜山徒步。那是我特别喜欢的地方，包你们也喜欢，包你们耍安逸。”

想登东鹜山的，不止黄敬光一家。出发时，打开导航一看，高速公路堵得水泄不通。到了山脚一看，很多游人在此打卡留念，黄敬光了然：“对于我们这些来自四川的游人来说，海拔430米的东鹜山似乎还不算山峰。但在宁乡市的灰汤镇，这可是周围的最高峰了，多少都可以体验一把‘一览众山小’的感觉。”

等到开始爬山，黄敬光才领略东鹜山“形奇势险”的独特魅力。这里有第四纪冰川遗留的乱石景观，一长绺蜿蜒向上的大块岩石骤然出现在眼前。这些高矮不齐、大小不一的岩石，有的如同长刀般锋利，有的如气球般滚圆，错落无序地堆叠着，有一个十分形象的名字“磊子石”。最终，一家人相互扶持、相互鼓励，走完了东鹜山大环线。

“逢年过节，女儿有心带我们出去玩，这份心意比任何节日礼物都珍贵。”黄敬光感叹，“女儿带我来巡山，险峰之上寻奇观，这山涧的风，凛冽又甘甜。东鹜山徒步，肯定是我这一生中最珍贵的记忆。”

东鹜山的美，是大自然在数百万年前就写好的程序，但大规模开发还是近年的事。

2015年前，东鹜山地跨原灰汤镇、偕乐桥镇，很多原生态景点在偕乐桥境内。行政区划调整后，“同饮乌江水、相伴东鹜山”的新灰汤镇整合相关资源，发展“有山有水有温泉”的大文旅，东鹜山的重点开发提上议事日程。如今，借助旅发大会的效应，来灰汤“爬完山泡温泉”成为这个春节很多游客的选择。

二

县域旅游火，火在家乡文脉深远。

从灰汤往西北方向到黄材，宁乡炭河里春节期间同样火爆，呈爆发式增长，炭河古城、炭河青铜博物馆等共接待游客近10万人次。

宁乡是四羊方尊、大禾人面纹方鼎等众多著名青铜器的故乡，被大家亲切地称呼为“中国南方青铜文化中心”。想要揭开宁乡青铜器的神秘面纱、详细了解背后的故事，来一趟炭河里青铜博物馆是不错的选择。

今年博物馆开展了“青铜马年”文化惠民新春限定活动。姓名有马、生肖是马、马年春节过生日、身着汉服，都可以免票入园。若是以上条件都不符合，叫上你的好朋友，也可以“携友同行，买一免一”。总之福利拉满。

炭河古城的火，除了常年演出的经典《炭河千古情》，也少不了各类春节活动。在回龙山、长沙方特、资福窑等景区，都处处可见非遗等优秀传统文化的身影。

惠子是三位孩子的母亲，每年春节去回龙山纳福，早已成了幸福之家“雷打不动”的年俗。正月初四，惠子一家人再登南楚灵山，只见红灯笼漫染山间，鼓乐声激荡新春。原来是“灵山纳福 福马迎春”回龙山景区第四届新春民俗庙会正在火热进行中。舞龙舞狮率先登场，金龙腾跃、雄狮献瑞，与游客亲密互动。杂技、京剧、武术、民乐等接连上演，令孩子们目不转睛。

“谁能拒绝长沙方特的大宋新年呀？”游客欣欣目之所及，千盏鱼灯、打铁花、天幕秀、宋代婚礼轮番“轰炸”，将“宋潮千灯节”装点得流光溢彩、美不胜收。就连穿着宋制汉服的工作人员，都是帅哥美女在“宋”福。“小哥哥小姐姐都很好看呀！哎，每次拍照拍视频都痛恨自己的技术不到位。”

在宁乡，传统的新春灯会还和沉浸式夜游相结合，推动节庆观赏向沉浸体验转化。资福窑新春游园会夜色撩人，火舞当空，20米的长龙腾空和6米的天马飞跃，“龙腾马跃”闹新春，还有独具特色的篝火舞蹈，必不可少的财神巡游。

三

县域旅游火，火在家乡新春消费。

在宁乡，不仅花明楼景区、灰汤温泉度假区等老牌景区凭借红色文化、温泉康养等特色成为接待游客大户，城区的吾悦广场、九龙仓时代奥特莱斯也榜上有名，后者靠的正是文商旅联动，激活新春消费。

早在节前，吾悦广场就举办了“寻味宁乡·年货大集”2026年宁乡市农特产品年货集市活动，新春氛围呼之欲出。春节商场正常营业：2号中庭的“红马送福”百万气球屋和非遗贺新春活动红红火火；5楼的星轶STARX影城人流如织，很多家庭组团前来观看沈腾、成龙、吴京等大明星主演的春节档新片。

九龙仓时代奥特莱斯位于城区宁乡东缘，南近金洲大道，北邻长张高速关山互通。商场充分利用地理优势，不仅免费停车，还推出新春出游专享优惠，为外地游客提供购物券福利。

不仅是购物，时代奥莱还以“国际象棋”为灵感，推出“马上棋遇记”新春活动。正月初二上演创意戏剧巡游，开启巡游快闪，融合游戏互动，点燃新春欢聚氛围。

在“史上最长春节假期”，县域游的火爆有其经济基础。

一是春节文旅催生县域旅游。

随着人民生活水平的提高，春节不再只是宅居窝冬，越来越多国人把外出旅行纳入假日计划清单，而回家过年团圆的传统习俗也未被完全抛弃。如何平衡两者的关系？家门口的县域短途游就是一种合适的方案。县域在迎来返乡过年大潮的同时，也催生了游家乡的需求。

二是多元业态支撑县域旅游。

县域旅游资源丰富，特别是面积广、人口多、底蕴深的宁乡，从沩山群峰叠翠到双江口湖区平原，大跨度的景观变化对本地居民也是一种新奇体验。加之公路网络完善和家用汽车普及，县域旅游目的地的可达性显著提高，为游客提供休闲放松的多样选择。

在这些共性基础上，宁乡还充分发挥自身优势，旅游景区、旅游度假区、古镇街区、核心商圈等共同发力。如花明楼景区联动长沙橘子洲头、湘潭韶山，串成两日游的经典路线，深受广东、江西等周边省份青睐；长沙方特解锁新玩法、新场景，新春灯会点亮夜间经济，年轻客群集聚效应凸显；文博场馆人气高涨，特色体验活动营造浓浓文化味，推动“博物馆里过大年”成为新年俗；利用好旅发大会的后续效应，将“诗与远方”融合为灰汤鸭酒会暨首届大地诗歌艺术月，让游客在温泉氤氲中感受诗意栖居……凡此种种，共同铸就假日顶流。

记者/尹玮

编辑/刘丹 校读/李乐

初审/胡兆红 终审/李辞