2026年马年春节9天假期，江苏文旅市场直接迎来“开门红”，全省接待游客超7581万人次，旅游总收入超609亿元，省外游客占比超四成，上海、浙江、安徽的游客成了主力军，长三角的人直接把江苏当成了“过年的客厅” 。南京、苏州、扬州的酒店预订量稳居全国前列，其中扬州更是异军突起，接待游客近900万人次，旅游收入破百亿，游客量占全省近六分之一，江苏每6块多旅游收入里，就有1块多来自这座地级市，和网红城市西安的游客量差距也在不断缩小。苏州、南京、无锡也各有亮点，四座城市各美其美，撑起了江苏文旅的亮眼成绩。

说到扬州的出圈，真的不是凭空来的。这座城市没有把老城改成喧闹的步行街，反而守着“巷城”的肌理，青砖灰瓦的巷子，清晨的市井声响，还有皮市街晒太阳、仁丰里喝咖啡的生活感，成了独一份的吸引力。我的观点是，扬州的爆火，本质是踩中了文旅市场的“松弛感红利”，依据是2026年春节长三角文旅数据显示，主打“沉浸式深度游”的城市游客留存率远高于传统打卡型城市，而扬州的慢生活体验，刚好契合了国人厌倦赶场式旅行、追求身心放松的需求，这种“不着急”的城市气质，成了最稀缺的旅游资源。这就像吃饭，满桌的大鱼大肉吃多了，一碗清粥小菜反而更让人回味，扬州就是那碗戳中大众味蕾的清粥，未来这类有独特生活气息的小城，会成为文旅市场的“新顶流”，游客会更愿意为“舒服的体验”买单，而不是单纯的景点打卡。

苏州的表现则是稳中有进，9天接待游客超1300万，收入近150亿元，这座城市把古典做成了日常。拙政园、狮子林的热闹之外，平江路的评弹、一碗头汤面，让游客在寻常巷陌里感受江南年味。我的观点是，苏州的“持续温热”，靠的是文化的“日常化渗透”，依据是江苏智慧文旅平台数据显示，苏州主打非遗体验、市井文化的小众打卡点，春节期间游客量同比增长超20%，远高于传统景区的增幅。文旅市场的竞争，到最后拼的都是文化底蕴，苏州没有把园林、评弹当成束之高阁的展品，而是融进了普通人的生活里，这种文化的“烟火气”，让游客来了还想再来，未来文旅发展的核心，会是把文化从“景区里”搬到“生活里”，只有和日常相融，才能让流量变成留量。

南京的文旅数据则透着厚重感，夫子庙-秦淮河风光带跻身全国景区热度前三，累计接待游客超500万人次，酒店均价上涨还能满房，拖着行李箱来吃盐水鸭、牛肉锅贴的游客随处可见。我的观点是，南京的文旅溢价，源于“文气+烟火气”的双重共鸣，依据是2026年春节全国文旅消费报告显示，兼具文化体验和美食消费的城市，游客人均消费额比普通城市高35%，而南京的金陵灯会是千年文化IP，街头的特色美食又拉满了市井氛围，两者结合让游客愿意为“住在金陵城”花钱。这说明单一的文旅形式已经满足不了游客需求，未来城市文旅想要打造高溢价，必须做好文化IP和民生消费的结合，让游客既能感受文化底蕴，又能体验城市的人间烟火。

无锡则走出了自己的“景+节”路子，拈花湾的禅意灯会、融创乐园的民俗大秀，再加上酒店和景区联动的“住宿送门票”套餐，把游客的一日游拉成了过夜游，过夜游客比例稳步提升。我的观点是，无锡的玩法，是文旅市场的“时间争夺战”，依据是美团2026春节旅游数据显示，过夜游客的人均消费是一日游游客的2.8倍，谁能留住游客的时间，谁就能撬动更多消费。无锡的操作看似简单，实则抓住了文旅消费的核心，未来各地的文旅竞争，会从“抢游客”变成“留游客”，各种延长游玩时间的组合玩法，会成为文旅运营的“标配”，而单纯的景区观光，会慢慢失去竞争力。

把江苏这四座城市放在一起看，就像一桌精致的苏宴，南京的文都气派、苏州的园林雅集、扬州的巷陌烟火、无锡的景节融合，各有各的味型，却又能凑成一桌圆满。江苏的爆火，从来不是某一座城市的单打独斗，而是整个区域形成了差异化的文旅格局，不互相抢戏，反而互相成就。而从江苏的亮眼成绩里，我们也能看到文旅市场的新变化，游客不再满足于走马观花的打卡，而是想要沉浸式的生活体验，城市文旅的核心，也从“造景点”变成了“造生活”。流量总会褪去，但能让人感受到温暖和舒服的生活场景，永远能留住人心。江苏的这次出圈，给全国文旅市场打了个样，未来的文旅风口，一定藏在那些有温度、有特色的城市生活里。你觉得江苏哪座城市的文旅玩法最值得借鉴？又或者你心中有哪些兼具松弛感和特色的旅游小城？不妨在评论区说说你的看法。