记者 唐斌 通讯员 文紫湘

青山如黛，油茶花灿。

每当夜幕降临，国家4A级旅游景区——祁阳市唐家山景区炫酷灯光秀如约而至，在夜幕中上演璀璨的“梦幻联动”，引爆“乡愁”。到摩崖石刻景区研学打卡、到麒麟庄园感受原生态田园风光、到和谷谷智慧农旅产业园尽情赏花拍照……祁阳文旅产业正乘着第三届永州旅发大会的东风扬帆起航。

近年来，永州市围绕“三区两城”的发展定位，全力打造千亿文旅产业，加快建设文化生态旅游名城，扎实推进文生旅深度融合发展，文旅产业稳步提升，文旅产品供给日益丰富，“千年打卡地”的名片愈发明亮。

文旅品牌更有特色

秋末冬初，落叶迎来了一年中最绚烂的时段。银杏的黄、枫叶的红最是醒目，搭配其他各类树叶共同绘就一幅层林尽染的生态画卷。

双牌县桐子坳村自然生长着三千多株银杏树，享有“天下第一银杏村”“中国银杏第一村”美誉。深秋时节，数千棵银杏树披上金黄的外衣，和煦的风轻轻吹拂，银杏叶发出“沙沙声”，每一帧都仿若一张明信片，吸引各地游客纷至沓来。

永州境内现有4个国家级自然保护区、10个国家森林公园、8个国家湿地公园，森林覆盖率65.53%。这些地区随着天气、海拔、树木种类等的变化，展现出各具特色的山林景观，成为永州旅游亮眼的名片。

产业发展，项目为先。“十四五”以来，永州实施文旅重点项目131个，打造了零陵古城、云冰山、瑶都水街、祁阳唐家山油茶文化园、金洞漂流、桐子坳等一批重点项目，成功创建20个国家4A级旅游景区、33个3A级景区，推出了湖湘探源之旅、瑶寨康养之旅、石刻研学之旅、古村探秘之旅、红色解码之旅5条精品旅游线路。同时，永州实施游客进得来、旅客住下来、文物保下来等“七来行动”，启动“智慧永州”全域旅游大数据平台建设，5个县区成功创建为省级全域旅游示范区，总数居全省第一。今年，全市实施重点文旅项目17个，总投资额174.7亿元，年度计划投资23.3亿元，1至10月实际完成投资24.93亿元，完成率106.99%。

文旅消费场景更加丰富

五颜六色的热气球徐徐升起，远山近水、连片金黄的稻田尽收眼底。

今年国庆期间，宁远县湾井镇周家坝“升空”热气球观光项目引得游客纷纷前来体验。周家坝村依托连片稻田发展观光游，举办丰收节、农耕文化艺术节等，1至10月，接待游客20多万人次。

近年来，宁远县坚持把文旅产业作为战略性支柱产业来培育，着力打造国家始祖文化旅游胜地、文化生态旅游目的地、舜文化旅游首选地，不断提升景区核心竞争力。聚焦“打造永州南文化旅游中心”，推进九嶷山景区创建国家5A级旅游景区。充实文化底蕴，依托“德孝之源、福地九嶷”厚重底蕴，做好九嶷山历史人物和历史文化的学术研究与宣传推介，加强名人故居、红色遗址、传统村落、文化遗产保护，加快“三馆一中心”建设投用。夯实创建底板，加快三分石景区、游客中心等项目建设，完善景区吃、住、行、游、购、娱“六要素”配套，九嶷山景区通过国家5A级旅游景区景观质量评审。

可持续的消费是文旅产业发展的基石。永州市大力发展“农业+旅游”“体育+旅游”“节庆活动+旅游”“赏花游”“避暑游”等旅游新业态，助力旅游市场升温。已有两千余年历史的零陵古城加快发展新型文化业态，持续打造柳宗元文化IP，并推出“零陵古城COSPLAY”古装秀、“零陵夜宴”美食节、“情定零陵”古装集体婚礼等活动角逐“国潮游”赛道，日益丰富的文旅消费场景使得游客有了更多文旅新体验。

今年以来，永州相继举办了零陵庙会、乡村春晚、永州“十场花事”乡村旅游活动、道县追光者群星演唱会、阳明山“和”文化旅游节、柳宗元文化旅游节、“一眼千年·零陵古城COSPLAY”国风古装秀、金洞村K、九嶷山“村厨大会”、中国龙舟公开赛暨道县国家非遗龙船赛、第四届阳明山帐篷露营嘉年华、七夕星光音乐会等系列文旅营销活动，持续打造文旅市场热点和爆点。前三季度，全市规上文化、体育和娱乐业企业营收增速70.9%，排名全省第一；规上文化旅游及相关产业企业营业收入279.54亿元，同比增长11.7%；全市共接待游客4836.98万人次，同比增长5.88%，实现旅游综合收入507.2亿元，同比增长10.25%。

“引客入永”打造旅游热地

冬季，冷空气南下遇上南岭山脉，神奇的大自然把蓝山县云冰山旅游景区装扮成一个“冰雪世界”。景区里，坐落着一幢幢精美的庭院式民宿，民宿的房檐上挂满了冰凌，竹林被冰雪压弯了腰，尤其到了晚上，在竹林、灯光、冰凌的衬托下，整个景区犹如一个美丽的山城冰寨。

云冰山的冰雪美景，为冬景资源稀缺的湘粤旅游增添了生机，高峰期，景区日访客量过万人，成为粤港澳大湾区冬季冰雪游的热门打卡点。景区还挖掘湘江源头文化、瑶文化、舜文化等，打造特色文旅活动，推出“云海秘境”“湖畔鸟鸣”“溪谷竹语”等旅游产品，同时举办特色旅游节会吸引粤港澳大湾区游客入永。

文旅业既是民生产业，也是促进经济转型升级、扩大消费的重要产业。随着消费者的需求不断向多样化、精细化方向发展，文旅产业融合发展、升级发展趋势不断增强。永州正进一步丰富文旅供给，打造文旅新品牌，提升市场竞争力，积极“引客入永”，打造成具有强大吸引力的旅游热地、度假胜地。

2023年7月，一首原创本地歌曲《走，去永州》，在永州当地组织的百万职工大合唱中脱颖而出，火爆全网，成为“现象级”传播。歌曲的爆火，并非偶然。它用接地气的方式，展示一座城市的自然与人文之美，引发情感共鸣，牢牢地抓住了全网关注的目光。

《走，去永州》歌曲走红后，在永州相关部门的策划引导下，顺势宣传，挖掘永州文化底蕴，在“音乐+文旅+产业+政策”等维度上助力文旅发展，以本土歌曲为牵引，以文体赛事为媒介，以避暑康养为主题，诚邀天下客，走，去永州！随着歌曲的走红，不少民众纷纷来到永州，乐游永州山水，品味永州美食，体验民俗风情。