春潮漫河谷，烟火启新篇。2026年农历马年春节，凉山大地春意盎然、年味浓郁，紧扣“平安、文化、惠民、消费”四大主线，以民俗为魂、以产业为基、以创新为翼，打破传统消费边界，激活全域消费活力。从文旅融合的沉浸式体验到消费升级的新潮流，从政策赋能的实在红利到烟火市集的暖心场景，凉山新春消费正呈现出“传统与新潮共生、品质与便捷兼具、全域与全民联动”的全新图景。

文旅新体验

从“打卡观光”到“深度参与”

今年春节，凉山不再局限于山水风光的单向展示，而是将民族文化、非遗传承与新春氛围深度融合，打造沉浸式文旅消费场景，让游客从“走马观花”变为“深度参与”，实现“流量”向“销量”“口碑”的双重转化。春节假期，全州共接待游客715.85万人次，实现旅游总花费71.13亿元，同比增幅分别达12.53%和15.54%，A级景区接待游客405.57万人次，同比增长19.96%，用数据印证了文旅消费的新活力。

建昌古城以“马跃建昌城·灯映盛世春”为主题，打造50场免费沉浸式体验活动，四牌楼光影秀重现茶马古道传奇，“财神”巡游送福、古城“飘雪”造景，让游客在古今交融中感受年味魅力，假期共接待游客106.32万人次、同比增长51.51%，单日接待量位居全省A级景区前列。

从西昌市大石板古村的彝族旅拍集群，到会理古城的绿陶非遗体验；从雷波的铁水花祈福，到泸沽湖畔的摩梭甲搓舞展演，多元场景串联起景区、古镇与乡村，带动餐饮、住宿、文创等关联产业同步升温，核心景区周边宾馆酒店预订率高峰时达98%以上，形成“文旅引流、消费赋能”的良性循环。同时，全州文化场馆开展223场线下活动、1109场线上活动，服务群众超60万人次，让文化消费成为新春消费新亮点。

消费新潮流

从“物质满足”到“品质升级”

随着群众生活水平的提升，凉山新春消费不再局限于“置办年货”的基础需求，而是呈现出“科技+颜值+便捷”的新趋势，从“吃饱穿暖”向“品质享受”“情绪满足”转变，彰显消费升级的新活力。传统烟火消费持续升温的同时，新兴消费业态快速崛起，勾勒出凉山人新春生活的新图景。

在特色烟火消费领域，冕宁火腿、西昌腌腊制品等传统好物持续走俏，冕宁火腿作为国家地理标志保护产品，2025年产量达1200吨、总产值突破1亿元，春节期间产销两旺，不仅是本地人家的年货必备，更成为外地游客的“必购伴手礼”；礼州现代花卉产业园区的年宵花，不仅供应本地市场，更远销省内外及东南亚地区，成为特色农业的亮眼名片。

在新兴消费领域，智能穿戴设备正成为“健康礼”的热门之选。西昌万达广场内，智能手表、无线耳机销量同比增长20%，红色、金色等新年限定款尤其受到消费者青睐。与此同时，“颜值经济”持续升温，美甲、美睫、美发烫染等服务预约火爆，融入骏马、祥云等元素的国风美甲，成为年轻群体的时尚新宠。商超里火锅食材“一站式”采购同样走俏，让市民在家门口就能轻松置办团圆家宴，在便捷中感受年味与温情。

赋能新举措

从“政策护航”到“全域共兴”

凉山坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的模式，以政策精准赋能、服务优化升级，打通消费堵点、激活消费潜力，推动城乡消费协同发展，让新春消费既有“热度”更有“温度”。一系列实打实的举措，让消费红利直达民心，让全域消费呈现蓬勃态势。

政策赋能精准有力，全州启动“悦享新春·乐购凉山”家电以旧换新活动，以政府补贴、厂家让利等四重叠加优惠，总让利达2850万元，激活上万台（套）绿色智能家电消费；西昌市精准投放1000万元消费券，覆盖餐饮、零售、家电等领域，预计撬动消费超1.5亿元，各县（市）同步推出补贴举措，激活城乡消费市场。

服务保障持续优化，“工哩啦”爱心驿站、阳光志愿服务点遍布重点区域，青山机场、西昌西站优化便民服务举措；直播带货等新业态打破地域限制，建昌古城农产品展销会汇聚300余种特色好物，推动农特产品走出大山，实现群众、企业、产业三方共赢。

新春消费的新图景，是凉山经济韧性与活力的生动写照，更是群众幸福生活的真实缩影。从沉浸式文旅体验到品质化产品消费，从政策护航到全域联动，凉山正以新春消费为契机，持续深化农文旅融合，做强特色优势产业，优化消费环境、丰富消费场景。（李琼）