春节假期过后，前门大街依旧人流如织。这条位于北京中轴线南段、拥有600余年历史的商业老街，正以全新面貌迎来八方宾客。从潮流文创品牌入驻吸引年轻客群，到老字号守正创新打造流量爆款，再到前门美食荟常态化运营点燃后街烟火气，前门大街通过业态升级、文化融合、场景拓展，实现了让老街“更好逛、更耐逛”。

新店扎堆“上新”

年轻人有了“扎进老街”的理由

走进前门大街77号，充满京味的琉璃瓦店头下，是一家元隆元创沉浸式IP文创店。店内集结了环球影业正版授权的小黄人、驯龙高手、侏罗纪世界等经典IP周边，同时推出2026年元隆元创系列毛绒挂饰盲盒，其中“福运驾到”小马盲盒6款造型各有寓意，隐藏款黑马更是成为爆款。

这家由冬奥会“冰墩墩”出品方元隆雅图打造的店铺，于今年1月底开始营业。店铺看中的是前门大街的客流量和文化底蕴，更看重这里正在升级的年轻消费氛围。元隆元创店员介绍，驯龙高手系列成为亲子家庭的首选，马年原创文创则吸引了众多年轻游客，“产品都带IP防伪码，正品保障让游客买得放心。”

不远处，另一家新开的帕丁顿熊（香氛空间）则走的是不同路线。经理邾军坦言，他们想做一次“实验”：“在景区做生意，通常离不开当地特产和冰箱贴等文创产品。但我们想尝试新方向，于是引进了帕丁顿熊这个品牌，打造了一个集合式的香氛空间。”

店里所有的产品都带有香味，从香氛玩偶到挂件，围绕“嗅觉”做文章。邾军观察到，消费主力是年轻人和小朋友，“年轻客群对我们这家店很感兴趣，客单价能做到200元左右。”带着女儿逛店的张女士正在挑选一款香氛挂件，“孩子一进门就说好香，要买个挂件放在包上”。

在前门大街，还有新国潮主题邮局、故宫文具（前门店）等多家文创店，让这条百年老街成为年轻人感受传统与潮流碰撞的新阵地。不少年轻游客表示，来前门，不仅能逛老字号，还能打卡潮流文创店，解锁了老街的全新玩法。

老字号“整活儿”

冰淇淋等食品成了“流量担当”

在新潮文创品牌带来新鲜体验的同时，前门大街的老字号们也通过创新转型，成为街区的“流量担当”。

在吴裕泰茶庄（前门大街店），排队购买茶味冰淇淋和现烤茶饼干的队伍从早到晚不曾间断。这个拥有百年历史的茶叶老字号，多年来凭借一款茶味冰淇淋成功“破圈”，成为年轻人的网红打卡点。手捧一支冰淇淋打卡老字号，已然成为前门大街的一道独特风景。

“今年春节期间，茶味冰淇淋日均能卖4000个左右，高峰时能到6000个，就算是12月、1月这样的寒冬，销量也能保持在2000至3000个。”店长罗晓辰介绍，这款纯牛奶现制的茶味冰淇淋，凭借清爽的口感和高性价比成为爆款。“现烤的茶饼干同样火爆，每天八点半开门发号，九点半第一锅出炉，最多一天卖出了2000多盒。”罗晓辰说。

在罗晓辰看来，老字号的年轻化转型，不能脱离自身的文化底蕴，更要主动捕捉消费者的喜好。吴裕泰茶庄（前门大街店）跳出传统茶叶店的经营思路，将茶衍生产品打造成全新赛道，不仅推出茶饼干、茶点心，还在研发新口味冰淇淋。

“很多年轻消费者、游客是冲着冰淇淋和饼干来的，这是他们认识吴裕泰的起点。”罗晓辰说，门店还将前区改造为茉莉花茶专区，从视觉、听觉、味觉营造浓郁的京味茶文化，希望通过茶衍生产品让年轻人爱上中国茶，最终让更多人喝上吴裕泰的茶。

前门大街的老字号们纷纷开启“国潮+体验”的转型之路，让传统品牌焕发新活力。全聚德将烤鸭文化与新式消费结合，打造京味儿下午茶；京扇子店复刻明清折扇制式，推出国潮折扇成为境外游客的心头好；红星二锅头还原“前店后坊”模式，开放式博物馆让游客直观感受酿酒工艺。

后街“热”了

常态化美食荟带火胡同烟火气

主街热闹不减，常态化运营的前门美食荟也让后街“活”了起来，曾经的“游客专属地”成为本地市民的休闲好去处。“福马迎春——前门新春美食‘妙’荟”活动持续举办至正月十五，以美食为核心，联动非遗、科技与冰雪体验，在前门大街及周边打造了一场年味浓郁的消费盛宴，也让前门后街的烟火气持续升腾。

本次美食荟汇聚了超过70家商户，前门大街的老字号与新兴品牌纷纷推出马年限定菜品，前门后街的50余家风味商亭打造“团圆饺子宴”，煮、煎、炸、蒸多种做法呈现全国各地的饺子风味，南晓顺胡同更是新增20家特色饮食文化与特产展售商亭，涵盖地方小吃、老字号包装食品及文创非遗产品，让游客一站式品尝南北风味。

“以前来前门，逛完主街就没地方去了，后街天黑后基本没什么人。”一位北京市民告诉记者，“现在后街太热闹了，露营帐篷里有暖气，既能吃遍全国美食，还能看演出。”

人气旺带来消费火。天街集团相关负责人介绍，美食荟活动不仅带火了后街人气，还促进了两家商户签约入驻后街，进一步丰富了街区业态。前门大街的空间优势正通过特色餐饮与文化体验活动充分释放。以往“前街热后街冷”的格局，源于后街缺乏有吸引力的业态。如今常态化开展的美食荟活动，让后街“活”了起来，夜间经济同步升温，既留住了游客，也带动了消费。