本刊记者 石青川
2026年2月16日，农历腊月廿九，除夕夜的重庆，10000架无人机飞上重庆两江四岸，在空中次第绽放出“花开富贵迎新春”“华灯贺岁”“福耀苍穹”等10幅精美图案。南滨路上，拍照的人群中不时传来“哇”声。
这是独属于重庆的“赛博”年味儿。据重庆市商务委统计，重庆春节假期期间商品零售额同比增长7.1%，服务零售额同比增长8.5%，夜间消费同比增长7.9%，入境过夜游客同比增长52.1%，整个春节期间全市消费总额同比增长7.8%。
重庆上演无人机秀
重庆滨江路上挤满了看无人机表演的人
重庆滨江路夜景 本刊记者石青川I摄
重庆消费 “马力” 十足
1月26日，重庆市统计局发布数据，2025年全市实现社会消费品零售总额16688.50亿元，这也意味着重庆以约88亿元的微弱优势，超过上海，登顶“消费第一城”。
今年春节，从人潮涌动的南滨路与洪崖洞，以及产业发展便能看出重庆消费的火热。
据重庆市文化和旅游发展委员会统计，2026年春节期间，重庆重点监测的130家A级景区累计接待游客1260万人次，重点监测的10家旅游休闲街区累计接待游客492.5万人次。加之3000多万的常住人口，庞大的消费人群撑起了重庆消费数据的体量。
“8D魔幻山城”的物理特质被成功转化为不可复制的消费体验。
据重庆市商务委相关负责人透露，重庆已建成286处“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景，推动沿线商铺租金增长15%—20%。洪崖洞、龙门浩、山城巷等特色街区不再是单纯的观光点，而是融合了购物、餐饮、文创、住宿的综合性消费空间。
重庆消费的高涨还源于经济的韧性，作为中西部首个经济总量超过3万亿元的城市，数据显示2025年重庆城乡居民人均可支配收入达41580元。
此外，2025年重庆时隔9年重返“中国汽车第一城”宝座。据统计，2025年重庆全年汽车产量达到278.8万辆，尤其是智能网联新能源汽车，其增加值比上年增长13.4%，对全市规上工业的贡献率达到60.9%。
“新质生产力‘多点爆发’，‘江涯街洞天’等特色场景备受市场青睐，产业转型升级提质增效。”西南大学经济管理学院教授黄庆华接受媒体采访时说，过去的2025年，重庆新旧动能转换提速，产业向新攀高势头强劲，发展内生动力在不断积聚。
重庆消费大而不强？
尽管有人将重庆称为“消费第一城”，但也有不少人认为重庆只是“消费大市”而非“消费强市”。
从其他维度来看，重庆的消费能力确实和北京、上海还有不小差距。
根据国家统计局发布的2025年全国居民人均消费支出数据显示，上海以54765元的人均消费支出位居榜首，北京以50667元次之。而重庆则为28047元，几乎只有上海的一半。因此部分业内人士认为，重庆社会消费品零售总额高，主要优势在于人口基数足够大。
重庆市商务委相关负责人也曾表示，重庆还有很多领域需要跟上海、北京等一线城市学习。
立信数据研究院院长潘建成接受本刊记者采访时说： “社会消费品零售总额主要衡量一个地区的实物消费情况，除餐饮外的大部分服务消费并未统计在内。这些未被统计的服务消费，很多是上海的‘强项’。这也是人均消费数据上海远高于重庆的主要原因。”
重庆在服务消费与国际化商业发展水平上与上海也存在明显差距。2024年，上海新增各类首店1269家，其中高能级首店占17%；而重庆共引进389家品牌首店，其中全国首店仅14家。
2025年，上海离境退税商店达到1837家，增长136%，境外旅客退税申请单数量为上一年近4倍。重庆在国际消费环境方面，差距明显。
打响 “重庆消费” 品牌
2月5日，重庆举行了2026年全市商务工作会议。重庆市商务委党组书记、主任章勇武在现场表示，在“十五五”的开局之年，重庆立下社会消费品零售总额增长4.5%左右的发展目标，并将实施五大消费工程，进一步打响“重庆消费”品牌，其中就包括新型消费培育工程。
对于重庆而言，“需要创新消费业态与场景，延长消费时段与空间，激发消费活力。” 重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明接受记者采访时说，重庆应稳住消费基本盘，把常住人口红利转化为消费红利，同时还要大力发展入境游，带动服务消费高质量发展。
“从消费意愿来看，我国消费者当前消费意愿在持续温和回暖。城市消费数据变化本质上是中国消费市场分层化、多元化发展的缩影。”潘建成说，未来各城市发展也应各扬其长。
今年重庆市政府工作报告还首次提到了“情绪经济”。重庆市商务工作会议中也提到，重庆将启动情绪式体验式消费等4个潜力领域的消费扩容工程，并开启情绪消费的培育工作。
“重庆拥有得天独厚的城市特质，为情绪消费提供肥沃土壤，其独特的‘8D魔幻’地形，本身就是吸引游客的‘情绪触发器’。”莫远明说，“年轻一代作为消费主力，更愿为能够带来轻松、快乐、归属感等积极情绪的产品与服务买单，这是经济价值、情感需求与社会心理深度交织的体现。”
在山城步道美美出片、在火锅店里犒赏努力，这些“取悦自己、安顿身心”的日常，未来将使重庆消费从功能满足转向情感共鸣，并成为重庆消费的独特名片。
