提到景德镇，你的第一印象是什么？是泥与火交织的千年窑火，还是那件让你爱不释手的青花瓷？

这座拥有2000多年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史的城市，不仅仅存在于历史的书卷里。如今的景德镇，早已撕掉“古老”的标签，摇身一变，成为国内外游客争相打卡的“向往之城”。

2025年，景德镇接待国内游客同比增长15.43%，旅游花费同比增长17.98%

，即便在刚过去的2026年春节期间，旅游花费同比增长也高达24.67% 。

从“卖瓷器”到“卖文化”“卖体验”，千年瓷都究竟是如何让陶瓷文化变身文旅新宠的？

走进景德镇，你不会有那种走进冰冷文物的距离感。在这里，考古遗址与城市街巷无缝衔接。

景德镇并没有把窑址孤立地保护起来，而是将

御窑厂窑址、落马桥窑址、观音阁窑址、高岭瓷土矿遗址

等众多陶瓷文化遗存串联成片。陶阳里明清街巷里，依然弥漫着窑业的烟火气息，你脚下踩着的青石板，或许就是当年“陶人”走过的路 。

这种“系统性生态保护”理念，让整个景德镇变成了一个活态的“露天博物馆”。2025年，“

瓷上中国

”景德镇瓷业景观文物主题游径成功跻身全国优秀文物主题游径十佳案例 。特别是“元明清制瓷业遗址群”，还入选了2025年“中国六大考古新发现”，游客看到的不仅是风景，更是第一手的考古现场 。

如果只是看，那还不够。景德镇的高明之处，在于用全新的表达方式，让年轻人爱上传统文化。

在这里，你可以看到御窑博物馆里通过AR技术“复活”的古瓷片；可以体验《何以景德镇》VR剧目，瞬间穿越回千年之前；甚至可以在北麓遗址通过MR技术，看着虚拟的窑工在你眼前烧制瓷器 。

更令人惊喜的是，陶溪川文创街区已经成为了全国首个陶瓷文旅主题的城市级具身智能示范区。这里不仅有无人售货“太空舱”，还有能提供多语种服务的导游机器人 。科技不仅没有冲淡文化，反而让陶瓷变得可感、可触、可互动。

而对于喜欢淘货的年轻人来说，陶溪川的创意集市、三宝夜市、九集小镇则是天堂。由老厂房改造的九集小镇，集餐饮、酒吧、市集于一体，节假日日均客流量动辄破4万人次 。2025年国庆期间，景德镇游客平均停留时间延长至

2.73天

，年轻人占比高达

58.45%

，女性游客更是以

64.34%

的比例成为消费主力 。这说明，大家不是来匆匆看一眼，而是真的住下来，慢慢“玩泥巴”。

为了不让游客像无头苍蝇乱撞，景德镇贴心地为你规划好了深度游路线。2026年1月，景德镇正式发布了5条非遗特色主题线路 ：

非遗寻根之旅

：从中国陶瓷博物馆读懂根脉，到古窑民俗博览区看匠人点火，在博物馆与窑址间穿梭。

瓷韵匠心之旅

：走进邓希平颜色釉展示馆等大师工坊，与国家级非遗传承人面对面，晚上再看一场实景演出《china》，感受光影里的瓷都故事。

国潮焕新之旅

：适合喜欢潮流与古风碰撞的你，看老手艺如何变成新国潮。

茶韵寻踪之旅

：走进浮梁，在瑶里古镇的瓷茶古道上漫步，在寒溪村的万亩茶田里喝一杯浮梁茶。别忘了，这里可是“前月浮梁买茶去”的故乡。

戏韵新声之旅

：去乐平看古戏台，听赣剧《李迩王》——这部入选文旅部戏曲创作优秀案例“十佳”的剧目，甚至和英国剧团有过合演 。

这五条线路覆盖了陶瓷、茶叶、戏曲，真正实现了“瓷茶戏旅”的完美融合 。

如果说国内游是基础，那么入境游则是景德镇文旅实力的试金石。

作为江西省除南昌外唯一入选

240小时过境免签

的城市，景德镇早早做足了准备 。你走在街头，会发现公交站牌是中英日韩四国语言的，公交车上也有双语报站。机场、景区随处可用外币兑换，甚至推出了景德镇至大阪、新加坡等地的“空巴联运”虚拟国际航班，实现“一票直通” 。

效果是立竿见影的。2025年，景德镇接待入境游客同比增长

39.6%

，入境旅游花费同比增长

44.6%

。5000多名“洋景漂”常驻于此，与6万“景漂”共同创作 。在2025年的瓷博会上，首次举办的“世界市长对话”和“景德镇大奖”吸引了56个国家和地区的客商，第22届瓷博会影响力创历届新高 。

就在今年6月，景德镇还将举办第52届IAC国际陶艺大会，这是全球最高层级的陶瓷盛会，届时将有上千名各国陶艺家齐聚瓷都 。正如市委书记胡雪梅在2026年全国两会上所言：“让‘千年瓷路’融通四海。” 。

一个地方火一时叫“网红”，火得长久叫“长红”。景德镇能从前者走向后者，靠的是暖人心的服务。

面对节假日汹涌的人流，景德镇没有手忙脚乱。市委市政府组建了文旅专班，党员干部组成“

窑火红

”志愿者队伍，人数超过1.4万人 。2025年国庆期间，仅这一支队伍就为133.6万余名游客提供了导游、翻译甚至医疗救助服务 。

怕停车难？机关停车场免费向游客开放，甚至机关食堂也向游客共享。怕被宰？推行“首违免罚+轻微不罚”的柔性执法，让外地游客心里暖暖的 。乐平交警的“柔性执法”故事，一度在网络上阅读量超3.5亿人次 。这种“把游客当自家人”的态度，让景德镇的口碑像窑火一样，越烧越旺。

从“工匠八方来，器成天下走”的历史盛景，到如今“游客八方来，文旅促消费”的现代篇章，景德镇用它的实践证明：

传统文化不是包袱，而是最宝贵的资产。

当古老的窑址与现代的数字光影交汇，当传统的工匠精神与年轻人的创意集市碰撞，当“千年瓷都”主动拥抱世界——这样的景德镇，谁能不爱？

2026年，不妨收拾行囊，去景德镇赴一场“天青色等烟雨”的约定。在那里，你不仅能买到精美的瓷器，更能看见一座古城如何在新时代的浪潮中，焕发出令人心动的光彩。