三月的佛山，木棉燃情，生机勃发。

3月4日，“山水相逢新佛山”2026佛山文旅产业招商大会隆重举行。来自全国各地的200多名文旅行业代表齐聚大会，会上12个重点项目集中签约，总投资超60亿元；总规模30亿元的佛山市“环两江”文旅产业新动能基金正式发布。

这一系列重磅动作，向外界释放出一个鲜明的信号：佛山，这座以制造业闻名的城市，正以空前的决心和力度，向文旅产业高质量发展发起全面冲锋。在“再造一个新佛山”的宏伟蓝图中，文旅产业正成为佛山城市能级跃升的关键落子。

2026佛山文旅产业招商大会举行，一批重点项目签约。

2026年是“十五五”开局之年。马年新春刚过，佛山便高规格举办文旅产业招商大会，这绝非偶然，而是立足长远的战略布局。

这是贯彻国家战略部署的必然之举。

习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。作为现代服务业的重要组成部分，文旅产业既是拉动内需、繁荣市场的“强引擎”，也是满足人民群众美好生活需要的“幸福载体”。

佛山高度重视文旅产业发展，2025年全市签约引进1亿元以上文旅产业项目64个，签约投资总额287.57亿元。佛山顺德欢乐海岸PLUS二期项目（总投资60亿元）、新华昌·新濠高端文旅项目（总投资49亿元）、“岭南幻境”数字文旅度假区项目（总投资30亿元）等一批重大项目签约落地。

马年加码文旅招商，正是佛山抢抓文旅发展黄金窗口期，顺势而为、乘势而上的必然选择。国际旅游巨头途易酒店集团大中华及中亚区项目发展总监邢杰表示，此番实地踏访让他真切感受到佛山这片土地的独特魅力，集团愿将佛山特色文旅资源及非遗产品，通过全球渠道推向更广阔的国际市场。澳门中旅股份有限公司董事长张健中表示，佛山的工业旅游以及自然风光在粤港澳大湾区形成了新的吸引动力，将借此契机带动更多海外、澳门游客到佛山游玩，并组织文旅酒店业界投资佛山。

这是落实全省高质量发展大会精神的关键之举。

2026年广东省高质量发展大会提出，要推动制造业与服务业协同发展，以制造业之强牵引服务业之优，以服务业之优增进制造业之强。佛山作为全国第四大工业城市，制造业是根基，但若没有优质服务业的“灵魂赋能”，制造业便难以突破低端竞争瓶颈、实现价值链跃升。文旅产业既能为制造业高端人才提供高品质生活场景，又能通过“文旅+制造”的融合模式赋能产业升级，正是佛山补强服务业短板、迈向更高城市能级的关键支撑。

此次大会，不局限于文旅宣传，而是佛山“跳出文旅看文旅”，落实“两业协同发展”战略的点睛之笔。会上，华侨城商管公司党委书记、执行董事冯晖发言，好的文旅项目不仅是地标，更是城市心脏的脉搏，并表示顺德欢乐海岸PLUS一期项目开园至今，客流量已超7500万人次，实现收入78亿元、在营商家300家，斩获国家级、行业奖项超70项，彰显了佛山文旅市场的活力与潜力。

顺德欢乐海岸PLUS人气火爆。

这更是发现、重塑城市价值的务实之举。

佛山手握“世界功夫之城”“世界美食之都”两张世界级名片，坐拥“四山两江”独特生态禀赋，以及龙狮、龙舟、粤剧、陶艺等岭南广府文化瑰宝。资源不可谓不丰富，优势不可谓不明显。目前的佛山文旅产业生态还不够完善，潜力尚未完全激发。优势与潜力之间的“反差”，恰恰是最大的机遇。而招大引强，正是补齐产业链、构建产业生态的绝佳抓手。

佛山拥有丰富的传统文化。

在3月4日上午的“环两江”线路考察中，力方数字科技集团董事长程小波表示，佛山走的路子是对的，没有千景一面，而是用心挖掘本地文化；同时，“蓝眼泪”矿山湖等项目，在保护原貌肌理的同时，有机植入相应的体验项目。此前力方集团在南海区西樵镇投资的“岭南幻境”数字文旅度假区项目，正是依托佛山深厚的岭南文化底蕴，结合集团全球领先的数字视觉科技，致力于打造集文化演艺、沉浸体验、休闲度假于一体的世界级文旅新地标。

“蓝眼泪”矿山湖风景优美。

如果说发展文旅是佛山的必然选择，那么此次招商大会则让这一步走得格外坚定扎实。穿透这场大会，可清晰看到其赋能佛山高质量发展的三重价值。

其一，为文旅注入“新活力”。

此次大会成功推动一批优质项目落地：佛山古镇莲升片区活化项目将围绕“喜文化”打造主题街区，让历史文脉在保护中焕发新生；顺德华侨城欢乐城央公园剑指“湾区最大的开放式城央公园”；佛山千灯湖演艺中心瞄准“国内顶级专业演出场馆”。这些项目兼具文化传承与业态创新，既有“颜值”更有“内涵”。

更值得关注的是机制创新：总规模30亿元的“环两江”文旅产业新动能基金，以国企资金为引导，通过“股债贷联动”撬动社会资本；10个优质文旅项目获银行授信超26亿元。从“政府搭台”到“金融活水”，从“单点招商”到“生态构建”，佛山正以市场化、专业化方式，推动文旅产业从“资源禀赋”向“产业优势”跨越。

佛山市“环两江”文旅产业新动能基金发布。

其二，为制造业注入“新灵魂”。

佛山创意产业园总裁刘青在接受采访时分享了一个细节：为保障园区食品安全，他们专程走访海天味业学习经验，“参观后深受震撼，海天味业的工厂完全可打造成文旅项目，让大家见证传统酱油行业与全球前沿科技、AI的融合。”这正是佛山发展文旅的独特路径——工业旅游并非“副产品”，而是“两业融合”的自然载体。当游客在海天酱油的智能工厂里见证传统酿造与现代科技的碰撞，他们购买的就不再只是一瓶酱油，而是一段关于匠心与创新的故事。文旅赋能，正是佛山制造从“低端竞争”走向“品牌溢价”的重要助推器。

其三，为城市注入“新气质”。

城市的竞争，归根结底是人的竞争、是生活品质的竞争。广东顺德华侨城实业发展有限公司常务副总经理谢奕斐参会后感叹：“从省高质量发展大会提出制造业与服务业协同融合，到此次佛山文旅产业招商大会，让我们看到了广东、佛山支持服务业发展的决心，感受到了佛山发展文旅产业的坚定信念。”这种“信念”传递出的信号是：佛山不仅要让人才“来得了”，更要让人才“留得住”。一座兼具文化氛围、生活品质与时尚气息的城市，才能承载高端产业、吸引年轻人才，持续提升综合竞争力。

招商大会的落幕，恰是佛山文旅产业全面发力的新起点。在知政君看来，要以招商之“进”推动“文旅融合”、加快“两业协同”，让“文旅+百业”“百业+文旅”落地生根、开花结果，佛山可以聚焦三方面增创新优势、实现新突破。

主攻“文旅+制造”，引育优质新业态。

依托佛山万亿级制造业根基，将工业优势转化为文旅产业招商的独特竞争力。重点瞄准工业旅游顶层设计方、文创IP运营机构、沉浸式体验解决方案提供商以及高端文旅装备制造商。推动美的、海天、蒙娜丽莎等本土产业巨头与专业机构合作，共同开发深度“工厂研学游”“非遗智造工坊”“品牌探秘之旅”等新业态，将生产线转化为沉浸式文旅体验场景，形成“制造+文旅”双向赋能的产业生态，让更多生产线成为风景线、产品成为文旅IP。

海天味业开放工业旅游。

深耕“文旅+乡村”，引育优质运营方。

紧扣“百千万工程”部署，将乡村生态、古村资源转化为招商吸引力。靶向引进精品民宿集群运营商、田园综合体开发企业、乡村文旅专业团队，重点推进古村落活化、水乡休闲、田园康养等项目招商，推动农村闲置资源转化为可投资、可运营、可收益的文旅产品。通过招引优质乡村文旅项目，带动农产品深加工、乡村文创等上下游产业集聚，让乡村既是生态宜居之地，也是投资兴业沃土，实现“乡村美”与“产业兴”的双向共赢。

布局“文旅+科技”，引育优质独角兽。

紧跟产业升级趋势，聚焦数字文旅、沉浸式演艺、智慧景区等新赛道，重点招引AR/VR内容制作、数字IP孵化、低空文旅设备研发、智能导览系统开发等高科技企业。借助“环两江”文旅产业新动能基金撬动作用，吸引高成长性科技文旅项目落地，培育文旅新质生产力。同时，推动科技企业与本地文旅载体合作，打造数字功夫体验馆、元宇宙古镇等创新场景，以科技赋能提升文旅竞争力，助力佛山文旅产业在新赛道上抢占先机。

当下佛山，不仅有“制造业当家”的底气，更有“以文塑旅、以旅彰文”的雄心。“再造一个新佛山”，文旅不能缺席，也不会缺席。当“四山两江”的蓝图逐渐变为实景，“山水佛山文武双全”的城市IP深入人心，我们必将看到一个更有温度、更有魅力、更有竞争力的新佛山。

知政主笔丨佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟