从“村马”蹄声如鼓，到“村排”呐喊震天、“村钓”涟漪荡漾，黔南“村字号”IP矩阵接连破圈的“密码”是什么？

“‘乡土基因具象化、群众参与全民化、品牌赋能产业化’的特色之路。”3月9日晚，全国人大代表、十四届全国人大常委会委员、省人大常委会委员，黔南州人大常委会主任冉博在2026年全国两会贵州代表团集中采访现场给出了答案。

2025年，黔南文旅产业保持快速增长态势，旅游总收入历史性地迈过了千亿元大关。其中，“贵州村马”吸引游客622万人次，综合收入达61亿元，入选2025年“中华体育文化优秀项目”。

不追求“千村一面”的风，更重“一村一魂”的根。

“每一个‘村字号’都不是简单的文化复刻，而是立足独特生态资源和传统民族文化的特色表达。”冉博说。

三都的“村马”，源于水族端节的赛马传统，通过系统策划，将民俗活动转化为常态化的体育赛事，跑成了现代的体育IP。

龙里的“贵GT”，利用当地草原和峡谷大桥的地理优势，发展山地户外运动，吸引极限运动爱好者，让乡村不再是“土”的代名词，也可以是“潮”的发生地。

荔波的“村排”，把赛场搬进世遗地的绿水青山，形成独特的观赛体验，让每一次扣杀都带着负氧离子的味道。

不演“政府包办”的戏，更搭“群众欢乐”的台。

“‘村字号’的灵魂在‘村’，活力在‘民’。”冉博认为，无论是“村马”赛场上策马扬鞭的各族骑手，还是“村排”比赛中挥洒汗水的村民队员，或是“村集”上摆摊吆喝的农家商户，都是活动的主角。

通过“节庆+赛事”“文化+赛事”等模式搭建平台，群众自发组织、自愿参与的热情高涨，在广泛参与和自娱自乐中传承了文化，构成了“村字号”最动人的风景，也是其能够持续火爆、感染全网的内在动力。

“这也极大丰富了群众的精神文化生活，成为生动活泼基层群众工作的有效载体。”冉博说。

不要“昙花一现”的红，更求“反哺桑梓”的用。

“出圈不是终点，致富丰富价值。”冉博表示，黔南州坚持“赛事为媒、产业为体”，擦亮“村字号”品牌，推动赛事与民族文化、非遗传承、农特产品、康养旅游深度融合，让每一场赛事都成为流动的文化窗口和流动的发展平台，让绿水青山在“村字号”的律动中，兑现出真正的金山银山。

三都县“村马”赛事期间，配套举办端节祭祀、非遗展示、农产品展销等活动，平均每场赛事带动周边餐饮、住宿和农特产品等消费超200万元。

龙里县“村集”实现每场引流人数超2万人次以上，吸引商家入驻600户左右，累计拉动消费超80万元。

荔波县“村排”与民宿、景区联动，推出“看村排、住民宿、游景区”套餐，元旦期间火爆带动县域内酒店、民宿接待过夜游客同比增长112%，餐饮商户日均营业额同比增长80%、翻台率达200%。

“未来，我们将按照‘有序发展、特色塑造、融合增效’的思路，继续推动‘村字号’品牌提质升级，使其成为展示乡村风貌、传承乡土文化、带动群众增收的常态化平台。”冉博说。

“只要群众的心是热的，这‘村字号’的牌子就会一直亮下去，就能从乡村走向更广阔的舞台！”汤越强说。

文图：人大论坛全媒体

编辑：甘玥

编校：吕跃

审核：杨震