转自：南京晨报

最大女性用户年龄达86岁、耗时最长的一趟火车从广州至拉萨、一人飞跃多国、机票订单金额最高超11万元……记者近日从多个在线旅游平台获悉，女性在旅行、悦己方面的花销已经出现了明显的突破，尤其是60后、70后，订单同比增速断层式领先。

关键词：旅行 女性年均旅行消费频次较男性高出4.6次

同程旅行的数据显示，女性不仅向往自由与远方，而且年均消费频次较男性用户高出4.6次；她们不受年龄束缚，60后、70后女性用户订单同比增速断层式领先。女性更加注重出游体验和服务品质，过去一年女性用户人均客单价较男性高出20%以上。而去哪儿旅行的数据则显示，过去一年，独自入住酒店的女性增长63%，她们的酒店花费比男性高出20%。

当年轻人纠结“穷游”还是“富游”时，60后、70后女性已经用行动证明：人生下半场，正是闯荡世界的黄金时代。同程旅行数据显示，近一年来，60后和70后女性用户旅行订单同比增长128%，增速在各年龄段用户中处于断层式领先。该平台数据显示，60后和70后女性预订商务舱机票的比例较其他女性用户高出16个百分点，预订高品质酒店的比例较其他女性用户高出13个百分点。

在三个世代的女性旅途上，80后和90后是一道独特的风景线。同程旅行平台上，80后和90后女性占女性用户总数的40%，却贡献了女性用户总消费额的60%，她们拥有一个共同的身份——全家旅行“主理人”。近一年来，平台上73%的亲子游订单和59%的携父母出行订单都来自80后和90后女性。

同程旅行数据显示，95后和00后女性热衷“说走就走”的旅行。预订决策周期短至3天—7天。每当平台有机票盲盒、酒店盲盒产品推出，95后和00后女性用户参与比例基本超三成，随时准备奔赴一场未知之旅。酒店住宿方面，95后和00后女性主打一个“不折腾”，超七成选择住进演唱会场馆周边酒店，相关酒店住宿预订同比增长38%，平均入住天数在1天—3天。

关键词：悦己

悦己消费成趋势，独自入住酒店、旅游早已不再少见

当“爱你老己”成为一种流行趋势，95后和00后女性早已把取悦自己变成一种生活方式。独自入住酒店、独自旅游早已是很多女性的必选项。去哪儿旅行数据显示，过去一年，增长最快的航线是成都—丽江。只需一个周末，单程1.5小时飞行，往返机票低至600元，“成都妹子”飞往浪漫的丽江，带动航线票量同比增长近50%。紧随其后的南京—广州航线，增幅亦超40%，成为跨城漫游的热门选择。

不少女性都认为，独自出游不需要更年轻，solo trip的最佳时间就是现在。在有钱有底气的年龄，自己订行程，自己住酒店，熬到几点睡、是否自然醒，全看心情，这就是最好的旅行。当40岁+的“中女”独自出行，她们暂时不再是谁的妻子、妈妈，而是她们自己。

去哪儿旅行数据显示，过去一年，有经济基础，也有说走就走的勇气的30—50岁姐姐们，在独自入住酒店的女性中占据半壁江山，占比67%。其中，41—50岁姐姐们入住酒店的增幅最高，同比达到72%。

而独自出行的“70后”女性，飞得越来越远了。去哪儿旅行数据显示，独自乘坐飞机出境游的55岁以上女性增长达44%。该平台数据显示，独自出行的女性在酒店上的平均支付价格比男性高出20%，而机票均价却低2%。66%选择solo trip的女性，会入住三星及以上酒店；其中，过去一年入住四星及以上酒店的女性同比增长超80%。

女性消费经历“三阶跃迁”

女性的消费自主权，正从外化的“悦己”延伸至最私密的生活场景。据了解，“38大促”预售阶段，家居内睡品类销量同比增长137%。数据显示，73.4%的消费者愿意为人体工学设计和优质材质支付溢价。无钢圈内衣、无尺码内衣、天丝/真丝家居服、美背胸衣等多种产品受到欢迎。“38大促”期间，李佳琦直播间里最需要“拼手速”的，除了美妆护肤，还有那些可爱的玩偶。行业数据显示，“00后”“90后”合计占据潮玩消费群体的79%。

业内人士指出，纵观“38大促”期间李佳琦直播间里的消费热点，可以清晰地看到女性消费经历的“三阶跃迁”：2015—2018年以大众美妆为代表的“悦人型消费”，核心是满足社交场景的外在需求；2019—2022年转向无钢圈内衣等“品质舒适型消费”，开始聚焦自我体验的提升；2023年至今则进入“情绪价值”的精细化阶段，卫生棉条、脱毛仪、潮玩等承载特定功能与情感的产品成为增长核心。这种周期性变化，本质上是女性独立意识觉醒、消费决策从“被动接受”到“主动选择”的心态转变。

南京晨报/爱南京记者 杨静