黑龙江的文创有多火？一组数字告诉你——游客必打卡的冰雪大世界、黑龙江省博物馆，好看又有料的文创潮品每家都有1000余款；极地公园年均客流量超200万人次，文创产品年销售额更是超过3000万元。游客挑得眼花缭乱，哈尔滨人自己也倍儿骄傲，市民刘岩说：“很多年前，给外地朋友寄快递，我就知道邮个红肠，现在更愿意送文创，他们都特别喜欢！”

谈及龙江文创的“逆袭”，黑龙江省文化和旅游厅推广营销处副处长徐琳感慨道：“从默默无闻到爆款频出，从普通纪念品到潮流伴手礼，龙江文创这条路走了多年。如今，一件件小巧又用心的文创产品，真正把冷冰雪做成了热经济，让‘冰天雪地’变成可带走、可分享、可长久发展的‘金山银山’，这背后浸润着太多人的努力。”

龙博文创发展至今

销售额翻了约33倍

来到黑龙江省博物馆，很多游客会先到文创商店逛一逛。在这里，镇馆之宝、馆藏文物化身精巧物件，带着浓郁的龙江特色，藏着满满的新意与巧思。

浙江游客张女士说，自己是第二次来黑龙江省博物馆，“三年前，我来这里逛的时候买过书签，那时还是传统柜台销售，现在有自选区域了，而且多了很多选择。”说完，她便拿着刚入手的铜坐龙冰箱贴，兴奋地走到展品前拍照，让“文创”与“文物”同框定格。

省博文创的发展始于2016年，这一年，习近平总书记在参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议时指出：“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”这一年，黑龙江省博物馆成功入选全国首批文创试点单位，迈出了文创探索之路。

2017年，省博文创产品共有71种，多以弘扬地域特色、展示为主。其中，首款铜坐龙鱼皮画把赫哲非遗鱼皮工艺和800年前金代重器结合，让沉睡的文物第一次鲜活地走到大家身边，之后陆续有了亚麻挂毯、金属书签等。随着产品品类的丰富与升级，文创销售额也在稳步增长，全年达到134519元。

2024年，龙博文创迎来全面爆发：以老馆建筑、馆藏画作为灵感的文创产品十分受欢迎。2025年，借着亚冬会的东风，卡通IP“龙龙”憨萌上线，文创美食搭配语音讲解，让游客体验感直接拉满。来自山东的游客苏筱晴，咬了一口铜坐龙冰淇淋夸赞道：“造型神还原，口感也很清爽。”年底，铜坐龙立体冰箱贴更是日均销量破百。

这份人气与口碑，化作了龙博文创最生动的成绩单。截至2026年2月，龙博文创品类已突破1000款，2025年一年就上新450余款，销售额达450万元，相较2017年翻了约33倍，实现了数量与品质双重飞跃。2025-2026冰雪季期间，文创商店日均客流超4000人次，多款爆款需要提前预订。黑龙江省博物馆馆长覃劲坦言：从探索起步、逐步深耕，到如今千余款文创精品琳琅满目，龙博用十年坚守，让历史文化可看、可藏、可用，让“把国宝带回家”从美好愿景，真正转化为人人可触、可感、可传承的文化生活方式。

家乡人助力龙江文创走向精品

还记得2024年年初火爆全城的冰城四季AR冰箱贴吗？上市3个月，销售额就达到了2000万元，而它的出品方，就是2023年年底经招商引资落地黑龙江的龙粤文创。

龙粤文创董事长王婧是齐齐哈尔人，关注黑龙江文创领域，始于2023年，“我当时在深圳市黑龙江商会担任执行秘书长，那年家乡受台风影响发洪水，哈尔滨的五常、牡丹江是灾区，我们一天募集了150万现金回家乡赈灾。”在飞回深圳之前，王婧想给献爱心的企业家买点纪念品，在中央大街来回走，没发现合乎心意的产品，“觉得纪念品、文化创意这块，在哈尔滨这么浪漫的城市还是有所欠缺的，有巨大的市场空间。回来之后，我们就进行全国文旅市场的调研，又整合了我们在粤港澳大湾区的文旅、文创以及科技企业相关的资源，就启动了这个项目。”

之后，龙粤文创上市的100多款数字功能的特许亚冬会文创产品，在市场上特别受欢迎。“冰城四季AR冰箱贴等爆款，填补了市场上精品文创的空缺，也给了市场强大的信心，越来越多全国各地的文化创意人来到哈尔滨投资、成立工作室，这个行业如雨后春笋般蓬勃发展起来。”王婧说。

一路生花 未来更可期

如今龙江文创在全国排名如何？王婧的回答是：“我们去很多地方进行过调研，我们的文创，不管是创意设计的美感、工艺的精细，还是数字技术的应用，都处于全国领先水平。未来，我们将从产品思维向城市品牌思维转变，将沿着地域IP、城市IP这个角度进行研发，专注于IP的创意以及它所赋予城市文化的展现力、品牌力。”

黑龙江旅投文化发展有限公司副总经理陈美玲则表示：“在黑龙江文创领域，大家的共识还包括未来将深耕冰雪经济与非遗领域，打造更多既好看又好卖的爆款产品，持续把文旅流量转化为长效‘留量’，通过颜值高、有内涵的文创，真正做到让游客把龙江‘揣’进兜、带回家，让文创真正成为城市名片与新的经济增长点。”