永州通过系统性地深化“赛事+文旅”“赛事+商业”“赛事+投资”三个融合，成功将赛事流量转化为消费和资金流量。2025年，一支平均年龄仅19.8岁的永州队在“湘超”联赛中逆袭夺冠，相关话题全网曝光超200亿次，带来客流超1200万人次，直接拉动消费超21亿元。

面对这“泼天流量”，永州没有让它昙花一现，而是用一场足球赛撬动了整座城市的经济活力。

永州创新“赛旅融合”模式，用足球串联山水人文。当地将舜文化、柳文化、理学文化、女书文化融入赛事全过程，让球迷在呐喊之余触摸潇湘文化的脉动。更妙的是，那些充满人情味的设计——比如球迷爬树观赛的“挂票”、为特殊群体准备的“相亲票”，让激情赛事多了温情叙事。

最实在的一招，是出台“持球票免费游”政策，把球票变成“城市通行证”，吸引球迷赛后留下来深度游玩。

成效显著

：今年春节假期，永州接待游客超500万人次，旅游总花费突破50亿元，同比增长90%。连一位江苏常州78岁的老人，都特意坐着三轮摩托车来打卡这座“湘超冠军城”。

永州打破体育与商业的壁垒，让一场赛事激活整条消费链。“永冲锋”系列文创产品迅速走俏，而当地特产更是借着赛事热度飘香全国。市国企搭建平台，举办了50场“湘超专场直播”，将血鸭、脐橙等特色产品推向全网——仅道县一地，滞销的上百万斤脐橙被冠以“冠军橙”标签后，很快就销售一空。

赛场外的“烟火气”同样火爆。体育场附近的烧烤店老板回忆赛事盛况时笑称：“顾客里三层外三层，我有十只手也烤不过来！”通过设置观赛“第二现场”“第三现场”到商圈，永州带火了夜间经济，仅赛事期间商业街区就实现了6亿元的交易额，并持续带动线上线下消费近21亿元。

流量的最大价值，是让永州从“被看见”走向“被选择”。以往招商引资，工作人员总要费力解释“永州是柳宗元写《捕蛇者说》的地方”；如今，“湘超冠军城”成了最亮眼的名片。最具代表性的转化，是来自江苏的“双向奔赴”。

江苏球迷自发为永州夺冠在多地“亮灯”祝贺，这份来自民间的友好迅速升温为官方合作。

从互动到落地

：永州代表团随后赴江苏开展“一对一”答谢与对接，苏商考察团回访永州，最终促成了“苏商产业园”的揭牌落地。这标志着赛事流量成功撬动了实质性的产业投资，为城市长远发展注入了资金活力。

永州的实践表明，将短暂的赛事热度深度嵌入文旅体验、商业消费和产业招商的城市肌理，才能把“一时火”变成“一直火”。