在遵义，赤水河畔坐落着一座“醉”美的城，这座城，名叫“仁怀”。

夜幕降临，仁怀国酒城购物公园灯火璀璨，消费者穿梭于“酒+游”的沉浸式街区，在“酒+购”的文创店里挑选伴手礼、在“酒+娱”的长桌宴上举杯共饮……去年，仁怀共举办了12场与“酒”类相关活动，带来5万客流，带动综合消费超1.5亿元。

在这里，消费不仅是买卖，也是体验、共鸣和生活方式的延伸。

仁怀国酒城购物公园商圈

新场景在落地。截至2025年底，贵州有18个现代化酒庄建成运营，38条美酒美食街区烟火升腾，21个酒旅融合景区焕新升级，13家五星级酱酒体验店开门迎客。

仁怀的酒香，飘散出贵州打造消费新场景的独特味道，也诠释着从“卖酒”向“卖生活方式”转变的发展战略。

贵州美酒美食街区内的小酒馆

今年国务院政府工作报告提出，要实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。

一花独放不是春。将镜头拉远就能看到，现在的贵州，前沿的数字技术与古老的民族风情并不违和，国际范的潮流街区与乡土气的多元赛事交相辉映，“消费”二字在黔山贵水焕发出前所未有的时代新意。

马蹄铿锵，尘土飞扬！3月8日，三都水族自治县赛马城人声鼎沸，21名来自内蒙古、新疆等地的女骑手策马奔腾，这是“贵州村马”三月“巾帼绽芳华”主题活动的现场。

“贵州村马”三月“巾帼绽芳华”主题活动现场（三都水族自治县融媒体中心供图）

过去，赛马只是“村寨内部的热闹”。如今，这匹“村马”跑出了发展新格局。

截至目前，“贵州村马”已吸引了622万人次游客慕名而来，旅游综合收入61亿元。“十四五”期间，三都新增涉旅经营主体3400多家，较“十三五”增长了48个百分点。

“贵州村马”全国民族速度赛马公开赛现场。（三都水族自治县融媒体中心供图）

“村马”的蹄声未歇，“村超”的哨音又起。

球场周边，小吃摊排成长龙，蜡染T恤、银饰挂件供不应求，一场足球赛，踢出了现象级的消费热潮。

村超赛场（杨成利 摄）

“尤其是夏天，天天满房，还得提前一个月预订。”民宿老板老吴说。

“村超”“村马”“村T”……贵州的“村字号”矩阵正全面开花，它们看似分散，实则同源——都扎根于乡土，都依托于群众，都是从本土生长出来的“场景”。

2025年，榕江接待游客突破千万人次，旅游收入超百亿元。“村字号”的火爆，让老手艺闯出新市场，新农人变身主理人，贵州乡村在欢声笑语中，找到了乡村振兴的新路子。

2025年3月，45名村里小孩走上中国国际时装周。（戴正国 摄）

这是贵州新消费的一面，扎根泥土，野性生长；而另一面，则与国际同频，引领风尚。

2025年，贵阳最热商场非万象城莫属，开业仅一年，年客流量超2600万人次。

“贵阳人的消费观是活在当下，舍得为体验买单，舍得为情绪价值付费。”贵阳万象城项目相关负责人说，基于对这座“咖啡冠军之城”与“音乐潮流之都”的敏锐洞察，万象城并未简单复制一线城市的商业模板，而是选择与城市共生共荣。

贵阳万象城

暑期举办的“美好咖啡节”，汇聚70+首进咖啡品牌，让贵阳“千馆之城”的名片擦得更亮；“万象甲秀”系列活动中，精酿节、电竞嘉年华与在地文化深度碰撞，叫好又叫座……

品牌矩阵也在逐步迭代升级，Burberry Pop-up的成功落地，PradaBeauty首店入驻，Dior、La Mer等一线美妆集结……国际顶奢品牌的纷至沓来，印证了市场对贵阳消费潜力的认可。

贵阳万象城

同时，PoloRalph Lauren、Victoria's Secret、Onitsuka Tiger等潮流首店的引入，填补了中端时尚空白。过去一年，贵阳万象城引入首店、旗舰店35家。

科技浪潮下，贵州的消费场景正变得愈发“聪明”。

贵阳万象城

3月7日，晚上七点，3.14共享自助29小时健身房都匀店，市民陈捷扫码进门，熟练地戴上耳机，走向那台她常用的跑步机。

这家店没有推销员搭讪，没有巡场教练盯动作，甚至连个前台都没有。

“‘29小时’是一种关于自我的隐喻，希望顾客通过健身，每天多找回5小时属于自己的时间。”店长冯长毅解释。

3.14共享自助29小时健身房门店

随着年轻人成为消费主力，“社恐经济”和碎片化时间催生新的刚需。2024年5月，3.14共享自助29小时健身房首家门店在贵阳观山湖林城时代开业，不到两年，在贵州的门店已扩张至12家。数据显示，在美团平台，12家门店的年团购订单量超百万单。

这种“无人经济”正在贵州悄然兴起。2025年的最后一天，十个充满科技感的“银河通用太空舱”同步在贵阳地标亮相。

“银河通用太空舱”

“银河通用太空舱”是全球首套能常态化经营的具身智能机器人零售解决方案，首批十舱落地于云岩区黔灵山公园、青云路步行街、观山湖区阿云朵仓等重点商圈、商街和知名景区等，贵阳是目前全国大中型城市中布点最多的城市。

场景搭建好了，如何引客来、促消费？贵州想出了‘票根经济’这个新模式。

一张贵阳越界影城的电影票，能做什么？

贵阳越界影城（邓刚 摄）

今年春节档，贵阳越界影城试水“电影+”多元联动，观众凭票根下楼，即可在非遗美食城享受小吃9折优惠。

春节期间，美食城高峰期日接待量最高近2000人次，有效实现从观影流量到餐饮留量的转化。

“今年春节档，影城票房达150万元，同比增长近两成，其中外地影迷占比高达四成。”越界影城贵阳区域经理冯志鹏说。

贵州的方案更加宏大。2月3日起至2026年12月31日，省外游客在“一码游贵州”微信小程序或APP购买贵州指定景区门票、体育赛事入场券、演唱会、音乐节门票及重大展会门票，可凭电子票根申请领取500元旅游消费券，在全省超6000家线下餐饮、商超、加油站门店等可享受单笔8折优惠。

游客使用“票根联动·多彩贵州欢乐购”消费券

春山可望，消费正暖。在贵州这片充满可能性的土地上，每一个新场景的落地，都是对美好生活的向往，每一次消费场景的迭代，都在为高质量发展注入全新动力。