市井烟火气，最是暖人心。作为城乡消费的重要场景，传统集市承载着民俗文化、民生需求与经济活力。近年来，滨州市立足本土特色，推动传统集市在守正创新中提质升级，既守护好乡土烟火韵味，又积极探索文商旅融合发展新路径。为全面掌握全市传统集市经济发展现状、潜力与挑战，国家统计局滨州调查队专题开展调研走访。结果显示，滨州传统集市在保障民生供给、丰富消费场景、传承民俗文化等方面作用凸显，正逐步实现从 “烟火市集” 向 “品质商圈”“文旅地标” 的升级。

守好“烟火气”，物质与精神消费双向赋能

传统集市作为生鲜农产品和特色小吃的重要供给渠道，其实用价值构成了吸引市民的首要基础。

调研显示，62.8%的受访居民选择集市消费是由于商品价格实惠，64.7%的是因为农产品比较新鲜，52.9%的受访者是为了品尝地方小吃。除物质交易，集市还是提供情绪价值与社会连接的重要空间。66.7%的受访者赶集是为了感受热闹氛围，37.3%的人赶集是为了陪伴家人或朋友。受访居民曹女士表示，自己平时工作节奏很快，周末如果遇上大集就会去赶集，看到大集上新鲜的蔬菜水果，以及热闹的氛围，感觉很有“生活味儿”，平日的工作压力也能释放不少。

激活“文化力”，文商旅融合潜力逐步释放

滨州市积极探索“文化搭台、消费唱戏”模式，推动文化元素与集市业态深度融合，使集市成为城乡居民的社交娱乐新空间。如乐购滨州年货大集，打造“烟火食巷”“年货优品”“民俗非遗”“探乐空间”四大特色展区，同步开展主题文艺展演、非遗展示、书法送福、亲子手作等互动体验。

据商务部门统计，为期三天的年货大集主会场活动累计吸引市民超10万人次参与，市区两级政府及企业联动发放的市级100万元年货消费券，直接带动全市消费3000万元。调研显示，集市是本地特产与非遗产品的重要展销窗口，集市上本地特产消费占比39.2%，手工艺品/非遗产品消费占比29.4%。受访居民刘女士说，年货大集上地方特产不少，如阳信牛肉、无棣烧鸡、沾化虾皮虾酱、邹平炒鸡、博兴丸子等，都很适合当年货，还有布老虎、泥塑、剪纸等非遗作品，孩子非常感兴趣。

汇聚“年轻力”，体验消费与传播效应凸显

年轻群体的参与，为传统集市注入了新鲜活力，也推动集市消费从“实用型”向“体验型”转变。调研显示，19-35岁的年轻消费群体占受访人员的38.1%，成为滨州大集重要的参与力量。不同于中老年群体以购物为主要目的，年轻人赶集更倾向于体验消费，其中68.2%的受访年轻人赶大集是为了感受热闹氛围，59.1%是为了品尝特色小吃，54.5%对本地特产和手工艺品/非遗产品感兴趣。与此同时，36.4%的年轻人是通过抖音等网络短视频平台获取的集市信息，并主动成为“内容生产者”和“传播者”。刚上大一的韩同学表示，以前很少赶大集，但最近刷到很多赶大集的视频，感觉很热闹，和平时逛超市的感觉完全不一样，就很想来大集上尝尝特色小吃，顺便拍点有意思的内容发朋友圈。

小小集市，连着大民生，蕴藏新动能。滨州市传统集市以烟火气聚人气，以文化力增活力，以年轻力添动力，既守护了群众身边的 “小幸福”，也激活了城乡发展的 “大引擎”。下一步，持续推动传统集市业态升级、功能拓展、品牌塑造，让老集市焕发新生机、展现新魅力，必将为滨州培育消费新增长点、促进城乡融合发展、提升民生幸福质感注入更加持久强劲的动力。