（一）挖掘景区特色活动，促进多元内容的传播

网红景区的大流量，很容易让受众产生丧失新鲜感，产生疲惫感。如何创新，让景区日日有新意？

景区官方应从挖掘多样文化入手，不能只停留在视觉表面，而要向深挖掘在地文化特色，仔细求证，大胆创新，结合热点，善用模板，打造出丰富的文化体验活动，使游客切身感知景区本身的文化魅力。

如东北不夜城的撒糖不倒翁，南宁之夜篝火舞蹈，哪吒传奇的陈塘关杀猪宴民俗狂欢节，甚至万岁山武侠城大型表演之前的，热场活动：老鹰捉小鸡，两组三人等小互动，都能带来新鲜感。

此外，如今科技融合已经成为新趋势，景区官方也能利用智能技术开发景区文化项目，以打造数字文旅的方式增加景区文化体验项目，网红+科技，两张牌一起打，就能打破纯“网感”对景区形象塑造的桎梏。

但是科技的引入不是喧宾夺主秀肌肉，而是为景区的主题IP呈现服务，像南宁之夜打造的数字刘三姐，为游客在线引路。哪吒传奇景区，以科技为手段，巧妙融合当地非遗文化，呈现小哪吒宇宙的多样风采。文旅+科技，以科技为翼，为景区的沉浸式场景、互动趣味、创新性发展赋能。

（二）优化景区实体形象，融合景区虚实形象

在马太效应下，很多网红景区为了争夺流量，在社交短视频里造“奇观”。诚然，社交短视频中海量信息使得受众能够快速了解景区，但这种信息获取过程中被“美化”和“简化”也极易导致信任危机。

什么玻璃海、钻石海、网红桥打卡点，高P滤镜拉满，当社交短视频中“奇观”的展演与景区实际景观存在差异时，景区在游客心智中的占位就已经悄悄溜走了。

因此，景区官方在利用社交短视频塑造景区媒介形象时，应避免过度修饰、美化景区，应当用自然、真实的方式呈现景区景况。

当然，这同样也要求景区官方先优化景区实体形象，以良好的实体形象做支撑，才能最大限度地融合景区虚实形象。

社交媒体账号在互联网上，成为某种“证据”存档，作为对外的官方形象，媒介形象与本就存在的实体形象不应出现过大的差别，景区应整合自身的景观呈现，避免媒介形象与实体形象的背离。

（三）构建官方宣传体系，自塑景区媒介形象

当前，网红景区的媒介形象大多是通过网友集思广益，景区自我打造营销人设的能力不强，也没有完备的媒介形象自塑机制。

科学家做过实验，在广告营销中，视觉的影响相较于其他感官，更为深刻和直接。社交短视频建构起景区的媒介形象，更直观、形式更丰富、场景更多元、体验更沉浸。

这些都有助于刺激受众产生感情共鸣，产生旅游冲动。因此，建构良好媒介形象的重要性不言而喻。

为此，网红景区应构建官方的宣传体系以促进景区媒介形象的塑造。在当前媒介融合的媒体语境下，景区官方也应积极构建多媒体矩阵，以相对完备的营销链呈现景区媒介形象，进而不断提升媒介形象自塑能力。

例如，洛阳老君山景区凭借“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗在抖音平台出圈后，专门制订了《关于员工创作发布短视频的考核办法》。