近日，首届“珠峰·申情”购物节暨日喀则高原特色商品“藏品入沪”主题活动持续推进，作为系列活动之一，在上海市第十一批援藏干部联络组和日喀则市商务局的支持下，3月10日下午，由上海市文化创意产业促进会与交大文创学院联合主办的第38期文创私董会走进“沪藏同心·珠峰申情”西藏文化和特色产品体验空间。

活动群智云集了来自区域文旅经济发展领域、商业零售机构、电视购物平台、品牌运营、文化传媒、文创产业园、文化科技公司、影视机构、非遗老字号传承人、餐饮项目负责人等多个领域的行业先锋，无法到现场的藏品主理人也通过线上渠道参与交流，共同探讨“藏品入沪”的新思路、新策略和新做法，为沪藏两地产业协作再添实招。

私董会语录

西藏礼物，是商品的流通，更是文化与体验的桥梁，要让都市消费者通过触感、味觉感知来自雪域高原的问候。作为媒体商业融合企业，能深切体会到内容与渠道结合的力量，也看到将乡村振兴与文化产品推广落地的可能路径。

“藏品入沪”是让藏地文化成为都市人触手可及的美学日常，是与藏地文化和情怀的碰撞，期待能有更丰富的场景和渠道了解藏地文化之美。

新会陈皮、凤凰单枞、五常大米、宁夏枸杞、洛川苹果等，市场中越来越多的产品正自豪地冠以地域之名。做足以地理标志为优势的产品宣传和叙事推广，用好产品代言人、文旅推广传播大使来提升区域影响力，让产品成为区域特色的金名片。

作为内容从业者，应当将我们的优势转化为对产品的赋能，将地方特产带入到上海市场语境，带入到消费者的日常生活。

让藏地珍品真正融入上海市场，需要建立完整的经营框架。既要理清产品经营的逻辑、打磨文化故事的呈现，也要打通多方媒体传播渠道，并且做好内容分层运营。

西藏文化底蕴深厚，提炼亮点讲好故事，整合资源取长补短，一同联动放大效应来加快西藏文化与特色产品的市场传播、认可与转化。

在品牌建设上建立高标准选品，建立信任感；在落地场景上探索用户需求至为关键；在推广渠道上可以借助平台、AI来明确路径。

可以从一个小的试点作为切口，前期需要系统性规划核心框架：

首先是市场与赛道研究。分析行业规模、竞争格局与发展趋势。

其次是目标用户与需求洞察。明确核心人群及其功能需求、情绪需求与社交需求。

第三是品牌定位。清晰回答品牌是谁、与竞争者的差异以及用户选择的理由。

第四是产品策略，设计核心产品结构并建立差异化价值。

第五是商业模式设计。明确价值创造与价值获取方式，可考虑非盈利模式下的价值创造与社会影响路径。

第六是渠道与增长策略。规划销售与传播渠道。

藏地珍品兼具高原生态价值与民族文化底蕴，要以“藏品入沪”援藏帮扶为契机快速破圈：

贴合上海消费习惯，善用AI优化产品与包装；

借线下体验空间、线上直播电商打造沉浸式消费场景（比如：采用雪域高原与上海都市双屏同框直播，发现品牌的平行世界）；

更要深挖品牌故事，以文商旅体展联动为抓手，让藏地文化与产品深度融合，打通产销链路，让藏品好物从“被看见”到“被喜爱”，筑牢沪藏协作的产业桥梁。

案主收获

通过在文创私董会的深度研讨，对“藏品入沪”有了更清晰的思考。

核心感触是：破局之道在于“文化共鸣”与“体验破圈”。西藏的灵魂藏在高原的纯净与历史的厚度里。与其急于推销产品，不如先让上海市民亲手触摸藏毯的纹理，亲口品尝酥油茶的醇香——让高原风物与都市审美直接对话。

当信任和喜爱从真实的体验里长出来，销路便水到渠成。这次活动更加坚定了这个理念：推广的终点是交易，但起点，一定是先让文化走进心里！