转自：中国旅游报
□ 陈 潜
李子坝列车穿楼的奇景让外国游客频频打卡，火锅与小面的鲜香俘获四海味蕾，非遗中医与温泉康养的创新组合更添别样魅力。近年来，重庆入境旅游市场实现跨越式增长。春节假期，重庆接待入境过夜游客同比增长52.1%。魔幻山城重庆正以多元文旅魅力、贴心国际化服务、创新融合模式持续“圈粉”，让入境游客看见不一样的中国山城。
引客八方人气旺
近日，在李子坝观景台，新加坡女孩李俊熙举着相机不停按下快门，为了拍到“列车穿楼”的完美画面，她和同伴在平台上停留了近一小时。“重庆的地形很神奇，火锅、小面的味道更是让人念念不忘。”李俊熙说。
“重庆游”已在东南亚市场形成一股潮流风尚。泰国公共电视台曾发起一项调查：“你第一个想访问的中国城市名字是？”留言中，“重庆”遥遥领先，理由多为“城市很魔幻”“火锅很好吃”等。
在第二届“万名华侨华人在重庆过大年”活动中，来自西班牙的侨胞林女士带着孩子体验了麻花DIY、写春联等民俗活动，还品尝了“渝味360碗”中的特色美食。“在重庆感受到的年味特别浓，侨胞们聚在一起就像一家人，孩子在这里认识了很多新朋友，还学会了说几句重庆话。”林女士说。
埃及博主穆罕默德近期在海外社交平台上分享了自己的重庆之旅，从磁器口的古镇风情到武隆的喀斯特地貌，视频累计浏览量超百万。“重庆的山水和文化太有魅力了，我要把这里的美好分享给更多埃及朋友。”
2025年以来，重庆陆续发布了“雄奇山水 新韵重庆”品牌口号，打造“新韵重庆”无人机灯光秀等活动；先后赴多个国家（地区）参加国际旅游展览会及开展推广活动，高频曝光近150次，覆盖人群近3000万人次；邀请40余个国家（地区）近2000名旅行商赴渝考察踩线，不断“圈粉”海外游客。
重庆市文化和旅游发展委员会数据显示，2025年，全市接待入境游客同比增长68.2%。
多维发力体验优
“刚一下飞机就能直接入住酒店，不用繁琐登记，重庆的效率太让人惊喜了！”近日，来自马来西亚的游客陈嘉明带着家人打卡洪崖洞时，对“一抵即住”政策赞不绝口。
为了让入境游客畅行重庆，重庆从协同机制、营销推广、服务便利化等方面持续发力，构建起完善的入境旅游服务体系。重庆推行入境游口岸签“一网通办”和“团队游客一抵即住”措施，致力于让每一位远道而来的客人“进得来、游得顺”。
在协同发展上，重庆深化川渝联动，用好240小时过境免签政策，推出首批10条“蓉进渝出、渝进蓉出”联程线路，将“成渝飞”升级为“航旅全球·双城世界”航旅品牌，打造“一程多站不回头”的国际旅游环线。同时，重庆相关部门联动，打造“渝味360碗”美食品牌、将文旅推介纳入重大国际活动，形成“全市一盘棋”的营销格局。政企协同方面，重庆推出奖励措施支持“包机游”“包游轮游”，积极组织旅游企业参加国际旅展。
营销推广上，重庆玩出了新花样。美国网络博主“甲亢哥”重庆直播、篮球明星库里重庆行等活动全网转发量达百亿次。此外，重庆还开展了“留学生文旅推介官”等活动，通过他们的真实体验和社交分享，提升重庆在海外的知名度。
服务便利化也是一大亮点。截至2025年12月底，重庆离境退税商店总数增至290家，其中包含离境退税“即买即退”商店50家，覆盖商超百货、特色特产店、文创礼品店等。此外，重庆将原有的单个商店“即买即退”模式升级至商业街区“集中退付”模式。重庆重点商圈实现外卡POS机和外币兑换点全覆盖，多语种标识、问询服务点遍布交通枢纽和景区，让入境游客在重庆出行无忧、消费无忧。
医旅融合辟蹊径
在入境旅游竞争日趋激烈的当下，重庆另辟蹊径，以“医疗+旅游”的创新模式打造差异化优势，为入境旅游发展注入新活力。
“没想到在旅行中还能体验中医理疗，重庆的‘医旅融合’很有创意。”在第二届“万名华侨华人在重庆过大年”活动的国际医疗服务展示区，来自澳大利亚的侨胞张先生体验了刘氏刺熨疗法后连连称赞。活动中，重庆市文化和旅游发展委员会与市卫生健康委员会协作，集中展示高端体检、特色中医理疗、国际口腔护理等医疗服务，还提供专属健康咨询、多语种陪诊，让侨胞在感受巴渝年味的同时，体验重庆的国际医疗服务。
为了打造国际医疗旅游目的地，重庆持续发力。2025年9月，重庆少林堂面向新加坡、马来西亚市场举办中医培训班，巴渝民间中医药博物馆开展“老外学中医”专题讲座。
温泉康养成为重庆发展医旅融合的重要载体，东盟游客在重庆的“温泉游”需求持续攀升。越南游客阮女士近期在重庆渝北统景温泉体验了温泉康养后，直言不虚此行。“重庆的温泉不仅舒服，还有特色中医理疗服务，旅行的同时还能调理身体，‘温泉+中医’的组合，让重庆的旅行多了一份健康与温暖。”阮女士说。
不仅如此，重庆还将医疗资源融入入境旅游精品线路之中，在国际旅行商大会中设置医疗资源展陈、考察踩线环节，推动温泉企业与旅行社深度合作，推出一批“文旅+康养”特色产品。如今，从中医非遗体验到高端健康体检，从温泉康养到医疗咨询，重庆的医旅融合产品日益丰富，正成为吸引入境游客的重要抓手。
“我们将以做强东盟国家入境旅游为突破口，全力推进入境旅游高质量发展。”重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示，接下来，重庆将用好澜湄旅游城市合作联盟平台，探索打造“‘渝’见澜湄”跨境游品牌；深入实施“你好！重庆”海外推广，持续打造传播热点，不断提升重庆旅游知名度。
