本报讯 （记者 冯凯治 李宇） 近年来，吕梁市立足本地农业资源禀赋，以品牌建设为抓手，持续深耕“吕梁山土特产”市域公用品牌培育，通过构建品牌矩阵、搭建展销平台、拓宽流通渠道，推动昔日“土疙瘩”变身市场“香饽饽”，让吕梁山的特色农产品走出大山、走向全国，品牌知名度与市场影响力实现双重提升。

品牌是农产品的“金字招牌”，地理标志则是品牌价值的核心支撑。2025年，吕梁市品牌建设再添硕果，13个农产品成功通过国家知识产权局地理标志产品认定，加之原有已认定的汾州核桃，全市地理标志产品总数正式增至14个。从果肉饱满、甜润可口的孝义柿子、柳林红枣，到质地优良、营养丰富的梧桐山药、兴县小米，再到风味独特的岚县马铃薯、中阳黑木耳，一个个带着吕梁山印记的“土特产”，凭借地理标志的背书，摆脱了“养在深闺人未识”的困境，成为彰显吕梁地域特色、承载吕梁农耕文化的“城市名片”，为品牌发展筑牢品质根基。

线下展销搭平台，烟火气中聚人气。为让更多群众近距离感受“吕梁山土特产”的品质魅力，吕梁市积极搭建线下展示展销平台，其中岚县供销大集专场活动尤为亮眼。活动现场，来自全市13县（市、区）的200余种特色农产品集中亮相，涵盖杂粮、果蔬、禽蛋、手工制品等多个品类，岚县马铃薯及其深加工产品、汾州小米、临县红枣等地理标志产品同台展销，不仅增添了浓厚的烟火气，更让消费者一站式领略到“吕梁山土特产”的丰富内涵与品质优势，进一步拉近了特色农产品与市场的距离。

终端渠道提质效，消费市场添活力。在吕梁市各大消费扶贫超市内，各县（市、区）的特色农产品整齐陈列，成为货架上的“热门单品”，深受消费者青睐。记者在现场看到，“山花烂漫”牌小米系列产品的外包装格外醒目，“山西小米”“兴县小米”地理标志、农产品地理标志登记证书、有机旱作等标识清晰可见，“咱吕梁的小米也穿上名牌衣服了！”一位正在选购的消费者由衷夸赞。同时，包装上标注的产品介绍的线上店铺二维码，实现了“线下体验、线上回购”的无缝衔接，让消费者买得放心、用得便捷，进一步激活了终端消费市场。

走出吕梁拓市场，品牌影响再升级。如今，“吕梁山土特产”已不再局限于本地市场，正以多元形式走出大山、迈向更广阔的舞台。沙棘、汾酒、红枣、核桃等特色产品亮相2026央视跨年晚会发布会，借助国家级平台的影响力，让全国观众知晓吕梁山特产的独特魅力；与此同时，吕梁农产品持续进驻商超、亮相高铁站，积极参与各类展销展览活动，在全省乃至全国市场频频出彩、畅销不衰。从地理标志认证到线下展销赋能，从终端渠道完善到全国平台亮相，“吕梁山土特产”正以稳健的步伐，实现从“区域特产”向“全国品牌”的跨越，品牌影响力与市场竞争力持续攀升。