渭南日报 记者 程瑾
2026年，全国文旅市场开局即“沸腾”。
古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，家门口看“村晚”，博物馆里过大年，庙会非遗嗨翻天……各地开启“花式宠客”模式，神州大地年味拉满，文旅市场热力全开。此番文旅热潮中，渭南稳稳接住了这波“泼天的富贵”，从华山脚下精彩纷呈的群众文艺演出，到老街热闹非凡的民俗大集；从街头巷尾震天撼地的社火巡游，到妙趣横生的非遗文化展演，人气之旺、商气之旺、旅游之旺、消费之旺前所未有，“黄河岸边过大年”成功登顶热搜，成为热门话题。
据渭南市文化和旅游局统计：春节假期，全市共接待国内游客774.88万人次、旅游总花费34.66亿元，同 比分 别增 长 23.88%和27.06%。“黄河华山家在渭南”文旅品牌在全国唱响，火热的春节市场，写就了亮眼的经济报表，更折射出渭南的经济发展活力。
打好“三张牌” 跑出文旅融合发展“加速度”
文旅发展，顶层设计是关键，落地见效是根本。
去年以来，市委、市政府把文旅发展纳入全市中心大局，融入深化开展“三个年”活动、聚力打好“八场硬仗”重点任务，形成市级统筹、链长负责、县市实施、专班推进的强大合力。
从高规格召开文旅产业高质量发展推进会，到出台《中共渭南市委关于加快建设文化强市的实施意见》《渭南市支持文旅产业高质量发展若干措施》等一系列含金量高、操作性强的政策文件；
从成立全市文旅工作专班，到建立统筹协调、项目推进、考核评价、闭环落实机制；
从设立文旅发展专项资金，到强化用地、财政、金融、人才全要素保障；
从推进“文旅+百业”“百业+文旅”等融合发展，到培育形成研学旅游、工业旅游、康养旅游等新业态……
我市以顶层设计谋篇布局、政策红利精准滴灌、机制保障闭环发力、要素供给全面护航，深耕文化根脉，激活融合动能，抓实重大项目，推动文旅产业从资源优势向发展优势转变、观光打卡向深度体验升级、单点发力向全链融合跃升，以文旅之笔绘就文化强市高质量发展新画卷。
2月26日，正月初十，市文旅产业发展工作专班召开第二次联席会议，为全市文旅发展再明方向、再定路径、再鼓干劲。
向品牌要效益，让文化赋能更有力度。立足渭南得天独厚的资源禀赋，全力打好文化牌、融合牌、宣传牌“三张牌”。深挖黄河文化、仓颉文化、关中文化深厚底蕴，活化非遗技艺与文化遗址，打造叫得响、记得住、传得开的文化标识；推动“文旅+百业”深度融合，培育旅居度假、夜间经济、低空经济等新业态新场景；叫响“黄河华山家在渭南”金字招牌，以全媒体矩阵强势出圈，让渭南文旅更具辨识度、吸引力、传播力。
向市场要活力，让活动引流更有热度。以四季为主线，让文旅活动火遍全年，真正实现“周周有热点、月月有话题、季季有主题”。创新“政府主导、国企运营、民企参与”模式，引社会资本、聚市场动能；聚焦群众需求，打造接地气、能参与、可传播的文体活动，推动群众文化从自娱自乐走向精品出彩，以人气带商气、以活动旺市场。
向特色要增量，让产品供给更有温度。紧跟消费新趋势，打造宜居宜业宜养宜游的特色目的地。做优“休闲渭南”乡村游，让田园风光成为诗与远方；做精“漫步渭南”城市游，点亮夜游、盘活老城、扮靓城市会客厅；做强“耕读渭南”研学游，让历史可感、文化可触、体验可归，以更优产品、更暖服务，推动渭南文旅提质增效、行稳致远。
深耕“场景赋能” 激发文旅发展新活力
当下，文旅火不火，关键看场景、看人气。
而文旅场景的真正魅力，就在于它总能找到让人“上头”的方式。什么能让人“上头”？很难一言蔽之。或许是一场沉浸式的“穿越”体验，也可能是一次打破边界的意外惊喜，但无论形式如何迭代，核心始终不变——构建一个富有感染力的叙事空间，邀请每一位游客真正“走入”这幅精心铺展的渭南图景。
这份吸引力，从不是一次性的打卡狂欢，而是能在心底激荡出长久回味与持续向往的情感共鸣。春节假期，渭南市文化和旅游局抓住了这个核心，他们把非遗搬进商业街区，把烟火气酿成新流量。非遗大集热闹开摊，渭南老街一跃成为全城网红打卡地，假期客流峰值直冲43.1万人次。“老街新潮又走心，逛一次就爱上。这样有温度、有故事、有体验的文旅场景，才能真正让人来了不想走、走了还想来。”河南游客陈丹丹笑着说。
实际上，这份“上头”的体验，正在渭南全域遍地开花。这个春节，“渭南市文旅活动地图”一键上线，全市文旅好戏迭出。
韩城市以“祖籍陕西韩城县·司马迁故里过大年”为核心叙事，42项文旅活动齐上阵，主线引流、消费加码、景区联动，点燃消费热潮。
大荔县用灯展点亮夜空，以夜游激活市场。丰图义仓、畅家田园流光溢彩，白天赏景、夜间寻味，完美实现“日夜双循环”，让每一刻停留都有新体验。
富平县中华郡景区以2026首届荆山民俗文化年为主题，在全省实现重点景区客流量第一。
华阴市创新推出45项新春活动，社火巡演引爆假日，华阴“老腔新调”IP全网点击量高达3.3亿次。
华州区开展景区引流活动286场，少华山非遗活动在央视国际在线浏览量超32.9万次。潼关古城内，黄河金三角锣鼓大赛震天响，三省非遗展演亮绝活，《龙王招婿》等沉浸式好戏轮番登台，锣鼓声里、光影之中，年味儿瞬间拉满。
最亮眼的当属合阳县。他们跳出地域边界，把展台搬到西安城墙，举办“合阳好物耀长安”文旅非遗展销助农活动。线下接待游客超9.2万人次，线上央媒首发、广泛转载，阅读量突破2000万，让“合阳好物”借势出圈，走向更广阔的市场。
从一城红火到全域火热，从传统过年到新潮体验，渭南用一场场接地气、聚人气、有烟火气的文旅活动，一个个有温度、有故事、有共鸣的场景，让游客来了还想再来，念着还要再来。“让本地人在熟悉处遇见新意，让外地人在烟火里读懂城市。以小场景见大情怀，以‘微更新’焕新活力，这就是渭南文旅追求的目标，也是渭南文旅最动人、最持久的魅力。”渭南市文化和旅游局相关负责人介绍。
故事赋能“情绪”提升文旅品牌新高度
文旅之竞，不在山水之形，而在文脉之魂；不在景点之多，而在故事之美。
当下的文旅，早已从“打卡观光”走向“情绪体验”，唯有把文化内核做强、把情感温度做足，才能让城市肌理可感、人文情怀可触。作为华夏文明重要发祥地之一，渭南自带深厚的文化底蕴与故事基因。从仓颉造字、司马迁著史，到芮国遗址、丰图义仓，每一处古迹都藏着千年回响，每一段历史都能讲出动人篇章。从“黄河岸边过大年”的烟火气，到“万里黄河看渭南”的大气象；从非遗美食飘香街巷，到精品线路串珠成链。如今，渭南正以年轻化、场景化、沉浸式的方式，让传统文化“破圈”生长。
韩城市梁带村芮国遗址以“通关文牒”解锁千年密码，让考古遗址变身可触摸、可沉浸的研学课堂；
大荔县丰图义仓用实景小剧场再现仓储往事，让“天下第一仓”既有历史厚度，更有体验温度；
白水县仓颉庙以汉字寻根为魂，让游客在笔墨书香里对话文明、浸润心灵……
在这里，历史不再是静止的文字，而是可游览、可互动、可回味的沉浸式故事场景。为进一步讲好渭南故事、做强文旅品牌，市文旅产业发展工作专班在第二次联席会议上明确提出：聚焦产品供给再优化，用更鲜活、更沉浸、更有温度的故事讲述和文旅体验，让城市更有魅力，让旅途更有共鸣。
讲好乡村故事，让田园更具诗意。渭南将全力打造“休闲渭南”乡村游，培育一批乡村旅游精品示范项目，推出田园观光、乡土文创、特色民宿等爆款线路与打卡景点，在大荔、蒲城打造复合型乡村旅游集聚区，让好风光变成好业态。办好农民丰收节、乡土文化体验等特色活动，把“春风来·梨花开”“柿子红了”“天下粮仓”“沿黄公路”这些自带流量的IP擦得更亮、叫得更响、传得更远。
讲好城市故事，在更新中守护烟火气。老地方，也能玩出新花样。渭南将以“留旧焕新”唤醒城市记忆，让老火车站、渭南纺织机械厂等从“沉睡”变“出圈”。复古市集、艺术展览、主题采风轮番上线，老空间焕发新活力，老建筑变身新地标。城市更新，只做绣花功夫。渭南用“微改造”精雕城市角落，打造开放共享的“城市会客厅”，织密口袋公园等“小而美”公共休闲空间，布局高颜值、高传播的网红打卡点，让市民转角遇见美，游客随手拍出片。同时提质渭南老城、富平老城，做精“一街一品”特色街区，坚守历史风貌，传承人文底蕴，在更新中守护烟火气，在发展中留住家乡味。
讲好传承故事，让文旅滋养人心。渭南将全力打造“耕读渭南”研学品牌，系统布局历史人文、红色文化、廉政教育、农耕体验四大板块，推动全域联动、分类发力。围绕黄河文化、华夏根脉、红色文化、节气农耕，打造场景化、体验式、阶梯化精品课程；深挖廉洁文化元素，推出互动式、参与式廉政教育课堂，让教育更走心、让传承更有力。
用故事唤醒“遗产”，用情感连接人心，用创新激活城市。渭南将以更有温度、更有质感、更有辨识度的文旅表达，书写新时代文旅融合高质量发展的生动答卷。
