一张高铁票就能“赏遍沪上桃”。3月26日，“璀璨浦东桃你欢喜”2026年第36届上海桃花节正式开幕。

记者了解到，作为沪上第一个“花节”，上海桃花节历经36年发展，今年出现几大新变化：首次从“浦东一区”走向“四区联动”，从“一株桃花”长成“百花满园”，并努力从“一季节庆”延展为“全年IP”。“以花为媒、以旅促消、以节招商，努力打造上海文商旅体展融合的品牌示范样本，持续激活消费增长新空间、新动能。”浦东有关负责人表示。

从“一株桃花”到“百花满园”

上海桃花节创始于1991年，是上海历史最悠久的春季文旅节庆活动之一。当天启幕的2026上海桃花节为期18天，将持续至4月12日，覆盖清明小长假，参与地域范围则实现历史性突破。其中，今年浦东参与桃花节活动的街镇达15个。

同时，上海桃花节不再只是浦东“单打独斗”，而是立足“春日首发季”全市花旅联动，实现“四区联动”。奉贤区青村镇举办桃林诗会，普陀区桃浦公园推出3.5公里城市漫游线，长宁区中山公园里桃花、海棠正盛……全国游客以“一张高铁票”，便能“赏遍沪上桃”。上海各区还将持续合作，网罗各类文旅节庆活动，努力从“一季节庆”延展为“全年IP”。

从“花开一季”到“全域消费”

年年岁岁花相似，岁岁年年节不同。从浦东乡土间孕育而生的上海桃花节，今年除了扩大办节范围，还呈现出更具时代感、都市风、年轻态的办节创意，将“花开一季”的短暂美景转化为“全域消费”的持久动能。

今年，上海桃花节焕新了主题IP及视觉形象。一个借助AI工具创作，身披汉服、手持桃枝的可爱“桃花仙子”形象，出现在本届桃花节的活动海报、商圈大屏、平台推送等媒介中。观众可通过宣传视频，跟随“桃花仙子”的视野，从“天宫”游历凡间的“桃花盛会”，一览上海吃、住、行、游、购、娱的美好春日消费场景。

文旅节庆的生命力，在于市场主体的创造力。据悉，今年上航假期、田诚国旅等一批旅行社，推出17条专题线路，从199元的一日游到1500元的三日游，满足不同游客需求。浦东21家村咖、44家星级民宿、12家商业体，也联合推出了桃花节专属优惠，让游客不仅能“赏花多日”，更能“住下来、慢下来、留下来”。

从“浦江之东”到“山海情深”

2026上海桃花节期间，浦东还通过客流指引、错峰攻略等方式倡导文明旅游，通过完善花期预报提升游客满意度，通过文旅协作谱写“山海情深”新篇章。

以桃花为珠、以文旅为链，上海桃花节还助力东西部协作，绘就民族团结“同心圆”。在南汇桃花村的开幕活动中，怒江民族风情歌舞乐表演在现场大放异彩。原来，浦东对口帮扶结对的云南怒江，时下同样桃花正艳，成为一片“现世桃花源”。未来，浦东怒江两地将在客源互送、流量互导、产品开发等领域展开深度合作，搭建以沟通促发展的连心桥，为“山海情深”不断注入新的内涵。

新民眼工作室

作者 | 宋宁华

编辑 | 顾莹颖