【摘要】本文比较分析了东南亚国家在文旅融合模式上的创新和发展，以新加坡、马来西亚、印度尼西亚为例，总结发现东南亚国家主要通过三种经典模式来实现文旅融合发展，分别是空间重构型文旅融合模式、深化体验型文旅融合模式、事件驱动型文旅融合模式，这为中国西南地区重庆、四川、云南和贵州地区的文旅融合提供了有益参考。本文强调，东南亚经验需与中国西南地区本土资源、文化语境相结合，避免简单复制。

【关键词】文旅融合；文化旅游；东南亚国家；中国西南地区；区域比较研究

一、研究背景与问题提出

近年来，文旅市场显著回温。根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。[1]旅游市场数据亮眼的同时，也要求各地区提升消费者的文旅体验，推动文化产业和旅游消费的密切结合，帮助中国经济进一步转型升级，增强我国的文化自信。“十五五”规划提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”这一部署鲜明体现了以文化引领旅游发展、以旅游促进文化建设、以文旅融合支撑旅游强国建设的总体取向[2]。在此背景下，旅游发展已从以资源观光为主，逐步转向以体验、消费与文化认同为导向。东南亚国家凭借开放的文化环境、成熟的旅游市场以及对国际游客需求的敏感把握，在文旅融合实践中形成了一系列具有创新性和示范意义的发展模式。中国西南地区拥有丰富的自然资源与多元民族文化，在文旅融合方面具有巨大的发展潜力，与东南亚国家又有相似的自然资源条件和发展背景。

基于此，本文选取新加坡、印度尼西亚和马来西亚的代表性案例，重点分析其在机场文旅一体化、探险式旅游、文化与美食融合以及体育赛事文旅化等方面的实践经验，探讨其对中国西南地区文旅融合发展的启示，以期为区域文旅高质量发展提供借鉴。

二、东南亚文旅融合发展的整体特征与实践逻辑

从整体上看，东南亚国家的文旅融合发展呈现出鲜明的共性特征。

（一）以市场需求为导向

印度尼西亚的巴厘岛、庞越，马来西亚的吉隆坡、槟城还有新加坡等旅游胜地非常强调游客体验与消费转化，通过产品创新和场景营造提升旅游吸引力。无论是城市空间叠加、自然景观开发，还是文化活动策划，都围绕游客参与感与体验感展开。文旅市场尊重并紧跟市场潮流，能够满足游客个性化的需求，比如“打卡式”出游，“集章式”出游，“特种兵”式出游等出游方式都能在兼容包并的东南亚找到属于自己的游览路线。

（二）注重文化的生活化与日常化表达

东南亚国家对于文化的自我展示与吸引力的创造不再仅以单一的博物馆展陈或舞台表演的形式呈现，而是通过饮食、街区、节庆和生活方式等多种渠道融入旅游体验之中，使游客在“日常”中完成对地方文化的感知和理解。这种接地气的方式，可以有效打消游客对不同民族文化的防御心理。

（三）高度重视跨界协同

文化产业和旅游产业的融合不仅仅是两者的简单叠加，更需要更多产业部门的协同助力。东南亚文旅产业的繁荣，离不开政府政策的引导、交通基础设施的建设、节日和节点事件的设计与推动以及当地文旅市场竞争下引发的优胜劣汰，将商业、交通、文化和体育融入同一发展框架之下，形成稳定的产业链条，为文旅融合的可持续发展提供了重要支撑。

三、东南亚文旅融合发展的典型模式

（一）空间重构型文旅融合模式

空间重构型文旅融合的核心在于突破传统旅游空间的边界，增强非传统空间文旅景观塑造和游客承载能力，创造性地提供文旅体验。新加坡作为东南亚唯一的发达国家，在空间重构方面的实践极具代表性。新加坡樟宜机场巧妙地利用其作为联系亚、欧、非、大洋洲的航空枢纽的地理优势，将机场的交通运输功能与休闲娱乐功能、购物消费功能、观光餐饮功能等相融合，打破了常规机场单一的功能价值，使其成为集多种体验为一体的大型商业综合体。机场内部人工栽培的绿色植物、人工培育的蝴蝶园、人造瀑布景观等既体现了新加坡“城市空中花园”的城市文化与特色地域标签，又可促进游客形成“打卡拍照”的潮流，推动地标性文旅的持续性发展。机场内设置的24小时免费电影院、世界机场内最高的滑梯、儿童主题乐园等配套游乐设施不仅能缓解游客旅途中的疲惫感，还能有效延长游客的停留时间，提升文旅消费的转化率。与此同时，机场内汇聚了来自世界各地的特色美食，游客可以在落地第一时间接触到东亚、南亚、欧美、中东等不同的饮食体系，尤其可以品尝到本土的娘惹菜、海南鸡饭、椰浆饭、叻沙等，通过“去符号化”的味觉体验感受新加坡独特的美食文化。

空间重构型文旅融合表明，文旅发展不能局限于传统景区的开发，而应该拓展思路，在既定空间实现复合功能的叠加和纵向拓展，将交通节点、城市入口等人口密集的重要中心纳入整体规划之中，通过创造性的体验设计，实现空间价值的再开发。

（二）体验深化型文旅融合模式

深化体验型文旅融合强调对资源的多样化利用以丰富游客的出游体验，通过文化情感的激发和完备的配套服务链给游客带来独特的游览感受。

印度尼西亚庞越地区围绕火山景观发展起来的探险式旅游，正是体验深化型文旅融合的典型案例。当地通过建立较为成熟的向导服务体系，将原本具有一定风险的自然探险活动转化为可控、安全且富有吸引力的旅游产品。向导不仅承担路线引导和安全保障功能，还通过讲述地方传说和生态知识，引导游客形成完整的探险体验叙事。在当地腾格尔族（Tenggerese）文化中，火山被视为神灵居住之地，当地居民会向火山口献祭，以祈求平安与丰收。因此，在当地火山脚下行至火山口，有不少当地居民售卖鲜花和祈福物，邀请游客在火山口献祭许愿，将登顶火山打造成一次朝圣，让游客在感受自然景观震撼的同时，理解其背后独有的文化意义。由此可见，文旅融合的关键不在于不断开发新资源，而在于对既有资源进行体验层面的再创造。

（三）事件驱动型文旅融合模式

事件驱动型文旅融合模式是指以具有周期性、品牌性和传播力的重大活动为核心，通过事件的集中呈现与持续运作，带动文化传播、旅游消费与城市形象塑造，强调“事件”在整合文化要素、激活旅游市场中的牵引作用。马来西亚羽毛球公开赛（Malaysia Open）就体现了体育赛事在事件驱动型文旅融合中的独特价值。作为每年在首都吉隆坡举办的世界羽联巡回赛超级1000级别赛事，它不仅吸引大量运动员和观赛人群，还通过赛事转播、城市营销和配套活动，形成持续性的关注度和传播效应。赛事期间，旅游部门通常将比赛与城市观光、文化体验和消费活动进行整合，使体育赛事成为带动住宿、餐饮和旅游消费的重要引擎。

四、对中国西南地区文旅融合发展的启示

从本质上看，文旅融合的内在逻辑是文化旅游主体与作为象征意义（符号）系统的文化旅游装置（客体）通过个体文旅消费行为进行创造、转换和连接的过程。[3]因此，文旅融合需要通过外在形式促进旅游主体通过消费行为进一步与文化连接，形成更深的文化认同。

在空间利用方面，川渝地区具有得天独厚的地理位置优势。作为南来北往的黄金要道，成都和重庆双双被国家明确为“国际性综合交通枢纽城市”，承担着链接全球、引领西部的重要功能。川渝双城‌可借鉴新加坡惯用的空间重构型文旅融合模式，将重庆江北机场、成都双流国际机场、成都天府机场等重要交通枢纽进一步升级打造成一体化的综合型商圈，引入地方文化展示和文旅消费场景，提升城市入口空间的价值。

在产品体验方面，西南地区应重视体验深化型文旅融合路径。贵州、云南等地在山地徒步、溶洞探险和生态旅游开发中，可通过完善向导服务体系、引入夜游和故事化设计，提升旅游产品的沉浸感与安全性。在此基础上，还可以进一步利用AR技术还原不同地质地貌的形成过程，给游客带来更加真切的实地感受。就贵州而言，可以依托某一产品持续扩大其知名度和影响力，形成更完善的产业集群。在西江镇，形成苗族民族文化产业集群；黄果树镇，形成黄果树景区旅游产业集群；在茅台镇，形成酱香型白酒产业集群。产业集群一旦形成，集群内部的相关企业之间就会形成互助关系，具有更加强势和可持续的发展优势。[4]

在文化与活动策划方面，可借鉴事件驱动型文旅融合模式。少数民族文化的开发应更加注重生活化表达，以“村超”“村BA”为代表的地方体育赛事，可通过系统运营和文旅联动，推动其向长期文旅品牌转化。这需要进一步完善贵州榕江地区的交通运输和基础设施建设，也要通过政策引导和扶持鼓励少数民族文化借此契机进行展示和传播。同时，西南民族地区可以利用举办文化旅游节、民间节庆、文化旅游展和博览会发挥其民族传统文化优势，如云南大理白族“三道茶”，四川彝族火把节，贵州凯里国际芦笙节等，让民间文化旅游节庆会展活动成为民族文化拉动文旅高质量融合发展的引擎。[5]

总体而言，西南地区文旅融合应在尊重生态与文化底线的前提下，推动从资源导向向体验导向、从单点开发向系统协同转变，从而满足文旅融合发展的效益优先目标，实现“以文促旅，以旅带文”的互惠式良性循环机制。[6]但是，中国西南地区有自身特殊的地域特点与文化定位，尤其是具有独一无二的少数民族文化和中国特色的红色文化，不可简单照搬和复制他国的文旅融合方案，应当结合自身特点，在不失个性化的同时进行升级和创新，协同发展当地的文化产业和旅游产业，让地域文化得到弘扬、走向世界。

五、结语

旅游业已成为发展势头最强劲、规模最大的产业之一，在世界经济发展中扮演重要角色。文化产业和旅游产业辐射面广、渗透性强的特征，成为文化与旅游深度融合的契机与切入点。[7]东南亚国家在文旅融合发展方面形成的多样化实践，为中国西南地区提供了有益借鉴。通过对其典型模式的分析可以发现，文旅融合并非简单的资源叠加，而是涉及空间重构、体验创新、文化表达与治理能力提升的系统工程。未来，我国西南地区若能结合自身资源禀赋与发展阶段，因地制宜吸收世界范围内文旅融合发展的成功经验，有望推动西南文旅融合迈向更加高质量和可持续的发展阶段，为国内经济增长和转型提供有效助力。

参考文献

[1]中华人民共和国文化和旅游部.2025年国内居民出游人次超65亿[EB/OL]. https://www.gov.cn/lianbo/202601/content_7056125.htm.

[2]张毅.在文旅融合中持续彰显中华文化独特魅力[N/OL].人民网理论频道.https://theory.people.com.cn/n1/2026/0122/c40531-40650397.html.

[3]邵明华,张兆友.国外文旅融合发展模式与借鉴价值研究[J].福建论坛(人文社会科学版),2020,(08):37-46.李宇军.

[4]傅才武.论文化和旅游融合的内在逻辑[J].武汉大学学报(哲学社会科学版),2020,73(02):89-100.

[5]李宇军,张继焦.走内源型发展路子建设具有竞争优势的特色小镇:以贵州省为例[J].贵州社会科学,2018,(11):123-128.

[6]中西部民族地区的文旅融合发展：现状、问题与对策分析[J].贵州民族研究,2020,41(07):121-125.

[7]陈红玲,陈彩雁.西南民族地区传统文化与旅游产业融合发展的模式研究[J].广西经济,2022,40(03):69-73.

【作者简介】胡歆笛，女，浙江台州人，硕士研究生，贵州大学传媒学院在读

来源《贵州文旅》

文/胡歆笛

编辑 刘霜

二审 张芬

三审 赵林