自2023年起，每年春天，一封来自省委书记王宁的回信都会与广大网友见面。4年4封信，道尽云岭大地的岁月更迭，更在全国人民心中种下了一颗向往的种子。
地处滇南的红河州，北回归线穿境而过，坐拥哈尼梯田、建水古城等文化名片，兼具得天独厚的立体气候优势与多姿多彩的多民族文化底蕴。从质朴的烟火日常到壮阔的山水画卷，从发展路径的锐意创新到逐梦耕耘的创业沃土，红河州以“纯美新特”为墨，将滇南大地的诗意与滚烫，书写成可感可及的生活诗篇，也生动诠释着这场从向往到扎根的深刻蝶变。
纯
烟火日常，心灵归处
在2023年的回信中，王宁书记首次推介“有一种叫云南的生活”，信中描绘的纯净风光与自在氛围，让云南成为无数人心中的向往之地。
今年春节，是北京姑娘刘倩文与美籍丈夫、混血宝宝在建水度过的第三个春节。“3年前来旅游时，我就被‘一家人的建水’这句话打动了。定居下来才懂得，这不是一句口号，而是触手可及的日常。”为此，刘倩文一家人告别城市单元楼，住进古城老宅，融入这里的烟火人间。
像刘倩文这样“来了就不想走”的人，在红河越来越多：在弥勒康养休憩的“银发一族”，扎根建水碗窑村的青年匠人，被元阳哈尼梯田晨雾吸引的自由职业者……
这份吸引力，还源于“旅居红河·村长有请”的品牌实践。该品牌理念起源于红河县龙玛村，当地“村长”率先发起邀约，邀请游客走进田间，摸鱼抓虾、共赴长街宴、观赏民俗展演，游客成为与乡亲同桌共饮的“家里人”。这样的真诚邀约，让龙玛村初期便实现30余万元的旅游收益，点燃了乡村发展的内生动力。
如今，这一模式已从一村星火燃成全州之势，活动一经推出，便吸引超2亿人次的关注。在短视频平台上，绿春“村长”阿希带着网友走进哈尼山寨，直播采茶制茶；元阳“村长”高花用镜头记录梯田四季更迭，推介家乡民俗。这些新晋“村长”化身镜头前的文旅推荐官，把独属于红河的年味、民俗、烟火气，分享给千里之外的网友。
“旅居红河·村长有请”，是来自乡村最质朴的邀约，也让每一名远道而来的客人，顺理成章地从异乡过客转变为有情感连接、生活归属的“新村民”。
美
一程山水，人文相亲
2024年，王宁书记的回信，把“有一种叫云南的生活”的内涵，从游客的“远方”延伸到百姓的“日常”。红河州也以“始于山水、归于烟火”的邀约，道出了自己真正的美。
这份美，在邻里谈笑间、在长街宴的杯盏里。今年春节假期，世界“最佳旅游乡村”阿者科村热闹非凡。游客沉浸式体验敲拓染、品尝长街宴，感受地道的民族风情。整个假期，阿者科村接待游客1.13万人次、同比增长70.81%，门票收入达28.07万元、同比增长68.05%。
这份美，在于文化的当代表达。舞蹈“红河马缨花”成为“最云南”的旅游引爆点，全网话题曝光量超3.75亿次；原创舞蹈《云上梯田》荣获群众文化领域最高奖项“群星奖”；广场舞《马缨花》在越南文化艺术节斩获金奖。
这份美也展现在外界的聚光灯下。央视《山水间的家》《诗词大会》《三餐四季》等热门节目频频聚焦红河；外交部发言人多次点赞推介屏边滇越铁路人字桥、金平蝴蝶谷；碧色寨滇越铁路历史文化公园、石屏米轨小火车入选全国交通运输与旅游融合发展十佳案例；“旅游+紫陶”模式获评全国非遗与旅游融合创新案例。
“美”的品牌效应，最直观地体现在旅游数据上：2025年，全州接待旅游总人数9648.35万人次，实现旅游总花费913.94亿元。
新
一城出彩，全域提质
红河的“新”，始于2023年春天的邀约。当王宁书记首次向世界推介“有一种叫云南的生活”时，红河也给出了自己的答案——让向往的生活能看见、能参与、能创造、能扎根。
红河的“新”，是发展理念与模式机制的创新。面对“游”与“居”关系的深刻变革，红河州创新构建“一村有院、全州有家”的“1138”全域旅居模式，把全州旅居资源串珠成链：“一廊”串联哈尼梯田、滇越铁路等景观，“四核”辐射蒙自、建水、弥勒、元阳旅居集聚区，“五区”覆盖康养、文创、农耕等多元业态。目前，全州正推进13个重点旅居村提质升级，谋划项目39个，计划总投资超149亿元，孕育出乡村旅居、度假旅居、康养旅居等“八大旅居业态”。
这份“新”，更是多元业态的精彩蝶变。屏边大围山、石屏异龙湖、弥勒太平湖等地探索低空飞行、森林康养、生态研学等新玩法；河口八条半、金平马鞍底、绿春虾巴等边境村落从“过境地”蝶变为游客向往的“目的地”。夜幕降临，建水朱家花园的机器人演出、个旧金湖上空的无人机表演，让“文旅+科技”的跨界融合点亮红河的夜晚。
创新不止于模式，更见于康养业态的深耕。开远市锚定“生态+医疗+旅居”核心发展路径，打造“养在开远游在云南”医养旅居品牌；弥勒市成功跻身全国康养百强县榜单，让“一到弥勒就快乐”的城市品牌愈发深入人心。
从一城出彩到全域提质，红河州的旅居康养产业逐渐成形，让每一个来到红河的人，都能在这里找到属于自己的诗与远方。
特
旅居创居，厚积薄发
在2026年的回信中，王宁书记特别提到云南的“特”——独特的气候、资源、区位，为创业者提供了无限可能。在红河，这种“特”正催生着从“旅居”到“创居”的深刻质变。
建水县锚定“一家人的建水”旅居品牌定位，创新打造和院、焕文书院等5个“旅居会客厅”，构建集交流、服务、创业、体验于一体的人才集聚平台。
弥勒东风韵艺术小镇如今已成为年轻设计师与艺术家的聚集地。“新市民”钟牧龙与友人在此组建乐队，创作了《东风韵》《阿细跳起舞》等一系列充满地域风情的歌曲。还有越来越多来自北京、成都等地的创意团队入驻东风韵，他们办展、开工作室、做文创，让“一到弥勒就快乐”的品牌有了更丰富的内涵。
与此同时，红河州的非遗代表性传承人也从“幕后”走到“台前”，成为文旅体验的核心吸引力。国家级非遗代表性传承人李怀秀以海菜腔唱响云南省春晚，更牵头承办“旅居红河·村长有请”启幕仪式，用高亢嘹亮的歌声为家乡“引流”；红河县72岁的彝族刺绣能手白小柏将自家小院改造为非遗“打卡点”，让游客在一针一线中感受彝族文化的细腻；建水紫陶烧制技艺省级非遗代表性传承人田静，手把手教游客拉坯塑形，让这门千年技艺“活”在游客的指尖。非遗体验成为游客“二刷”“三刷”红河的重要理由。
破局
从“枝繁叶茂”到“根深干壮”
山水入怀、烟火入心，不少游客奔着红河而来，但部分村落因智慧设施薄弱、高端住宿稀缺，导致游客匆匆而过。要留住人，就先得提升基础设施水平。眼下，红河州正以G219最美乡村旅居廊道为轴，推进“一廊四核五区”布局，补齐旅居村交通、智慧设施等短板，着力留住游客。
“红河州的每个地方我们都想去，但怎么串起来全靠自己摸索。”在建水县西庄镇的房车营地，一名自驾游车主的话，点出了红河州旅居线路整合不足的痛点。如何让游客从“自己拼图”变“按图索骥”？红河州正把文旅资源串珠成链，把“滇南最美乡愁之旅”“一村有院”等精品线路编织成网，让游客无需费心攻略，即可遍览红河文旅精华。
此外，红河州正在实施“品牌跃升攻坚行动”，联合央视推广《阿者科》音乐剧，邀请影视IP、明星达人落地拍摄，打造“花开四季·香约红河”“坐着火车游红河”等主题产品。有媒体评价，红河这两年讲故事的方式变了，不再只是“我有什么”，而是“你来体验什么”。这种理念上的转变，正是红河州持续深耕文旅品牌、实现品质提升的生动体现。
更深层的破题在于融合。推动旅居经济、低空经济、流域经济与路衍经济深度融合，将人流、车流、信息流转化为实实在在的消费力；以旅游公路串联村落，升级服务区为旅居综合体；开辟低空“空中走廊”，打造“公路自驾+低空观光+乡村旅居”套餐，推动旅居产业从单点突破迈向系统共荣。
回看这四年——
2023年，“有一种叫云南的生活”点燃向往；2024年，“一老一小”筑牢民生根基；2025年，“旅居云南”激活动能；2026年，“旅居创业，生活追梦”升华内涵。变的是不同阶段的发展趋势，不变的是以人为本的初心。从“游”到“居”再到“创”，一字之变，让遥远的诗和远方变成可触摸、可扎根的人生主场。
“旅居云南，红河最好在”——这不是一句口号，而是一份从“纯美新特”中生长出的红河答卷。它向世界发出最真诚的邀请：来红河，生活，追梦。
观点锐1°
“游”“居”“创”持续深化“旅居云南”红河实践
朱薇 何慧
提起云南，人们首先想到的或许是“风花雪月”，但今年省委书记王宁提出的从“游”到“居”、由“居”而“创”，既点出了旅居产业的发展内核，又为全省各地文旅深度融合与高质量发展找准了方向。我们身处机遇与挑战中，需立足优势，答好旅居产业升级的深层命题，深化“旅居云南”红河实践。
近年来，文旅消费从观光向深度旅居转型，大众对身心安放、创业扎根的需求越来越高。我州拥有世界文化遗产、多元民族文化、山水与人文交融的独特禀赋，加上质朴的乡村烟火气，成为“留客”的核心吸引力。此外，“旅居红河·村长有请”的情感模式、“1138”全域旅居模式的实践探索，以及文旅融合的政策支持，更让红河具备了从“流量”向“留量”转化的基础。
然而，机遇背后，旅居产业的进阶仍然面临许多现实难题。如，部分文旅资源转化浮于表面，非遗与旅居业态融合不足，产品同质化问题凸显；边疆区域康养医疗、数字基建等配套不完善，服务标准不统一；全域旅居的协同性待提升，部分区域业态布局缺乏差异化，聚合效应未充分释放；复合型人才的短缺，以及流量转化机制的缺失，成为旅居产业高质量发展的瓶颈。
风景是基础，文化是灵魂，产业是支撑，而人是核心。旅居产业的破局，关键要锚定“以人为本”，以创新破解发展难题。要守牢资源本底，在保护自然与文化遗产的基础上，深化非遗传承，打造差异化的产品，让文化成为核心竞争力。要补齐配套短板，在升级配套硬件设施的同时，搭建创业孵化平台，提供政策与技术支持，让红河宜游宜居更宜创。要强化全域协同，深化“1138”全域旅居模式，打破区域壁垒，推动康养、文创等新业态联动发展。更要做好人才引育留用工作，创新品牌运营与流量转化机制，让游客变居民、过客变创客。
从“游”到“居”再到“创”，是文旅发展理念的升华。红河唯有把握机遇、直面问题，才能让旅居产业成为高质量发展的新引擎，让“旅居创业，生活追梦”在这片土地落地生根、开花结果。
