华服承古韵 国风促消费

游客身穿汉服在滕王阁打卡

豫章春深，罗衣如云。漫步街头，一袭袭汉服、一顶顶珠翠已成为春日南昌的一道亮丽风景。从“小众奇景”到“日常风景”，这一转变背后，是年轻一代对传统服饰文化的自信回归，更催生出一条涵盖汉服租赁、妆造设计、旅拍跟拍等服务的完整产业链。近日，记者走访滕王阁、万寿宫等景区及多家汉服文化体验馆，探寻南昌这股“汉服热”背后的消费密码与文化温度。

游客纷至，汉服打卡成标配

“我们因为《滕王阁序》慕名而来，穿上汉服站在阁前，氛围感直接拉满！”在滕王阁景区，来自福建的大学生向琳与朋友手持相机，正在阁前打卡。向琳身着一袭宋风竹绿色青衫，她的朋友则化着精致的“虞姬妆”，与滕王阁的古朴背景相映成趣。

“我们在附近一家汉服馆租了衣服、做了妆造，换来了一场沉浸式的‘穿越’体验。”向琳告诉记者，正是为了这份“穿越感”，她们选择在滕王阁穿上汉服，“拍照很出片，而且才花了一百多元。”

与此同时，在万寿宫历史文化街区，来自河北的孟先生和女友正在一处打卡墙前驻足。他们身着朱樱色状元服，春风拂面，颇有几分“春风得意马蹄疾”的意境。“在网上刷到好多人穿汉服在万寿宫打卡的照片，觉得特别有意思，所以第一站就直奔这里。”孟先生说，他们在附近的汉服馆租了汉服，希望用这种独特的方式留下“南昌记忆”。

从滕王阁到大士院，再到万寿宫历史文化街区，移步换景之间，身穿汉服、手握团扇的游客往来不断。她们衣袂飘飘，环佩叮当，行走在碧瓦朱檐下，成为景区最灵动的风景。而在滕王阁附近的榕门路、叠山路、半步街等路段，近50家汉服体验馆聚集，颇有“汉服一条街”的气势。

“南昌文旅做得越来越好了，这几年游客量一直在攀升。游客来了，想留下美美的照片，汉服体验就是最好的方式之一。”位于榕门路的一家古风馆店主杨平易告诉记者，市场需求扩大是汉服馆应运而生的直接原因。“年轻女性是主要的消费群体，也有不少家庭游客带着孩子来体验。旅游旺季，外地游客可占半数以上。”

近年来，越来越多全国各地的游客身着汉服，在古迹中感受南昌的“古色”魅力，汉服消费持续升温。汉服体验、古风摄影等业态蓬勃兴起，形成了从服饰租赁、妆容造型到专业摄影、后期制作的完整产业链，持续助推周边消费规模跃升。

妆造跟拍，“好看不贵”体验足

近日，记者走进杨平易的古风馆，近300平方米的馆内，两排化妆镜整齐排开，环形补光灯将镜前映照得透亮。长桌上粉饼、唇釉、发簪等琳琅满目，仿佛一座小型的东方美学工坊。化妆师思琪正为顾客章丽华描眉化妆，描画晕染间，一张现代脸庞渐渐呈现唐妆的大气与华美。

“今天的唐妆很衬我的脸型，而且妆面也很干净。”章丽华对镜端详，对刚完成的妆造十分满意。

思琪一边收拾化妆刷，一边笑着说：“我们馆里有8位化妆师，一个古装造型做下来要一个半小时，遇到旺季，经常连喝水的时间都没有。”

化妆区的右侧，是店内的“宝藏区”。近500件不同朝代的汉服整齐悬挂，小唐风清新可爱、大唐风华美绮丽、战国袍古朴沉郁、明制汉服端庄典雅……不少顾客正穿梭其间，仔细挑选、试穿。

店主杨平易介绍，纯妆造加汉服租赁一般在100元至150元之间。“性价比很高，学生也能接受。”正是这种“好看不贵”的体验，让汉服消费从“一次性打卡”逐渐变成“反复种草”的国风时尚。

除了汉服租赁，旅拍跟拍也是一大消费热点。邀请专业摄影师拍照，也成为不少汉服爱好者的热门选择。

走进不远处的另一家汉服体验馆，一面饰品墙尤为吸睛：金色凤冠、蝴蝶发簪、银质步摇、各色头花……流光溢彩间繁而不乱。顾客沈女士站在墙前仔细挑选，“刚做好了一个明制的‘珍珠妆’，准备再选一个珠花，就要去滕王阁北园拍写真。”

在她身边，店主兼摄影师熊智正手持相机调试焦距，做好了准备。“滕王阁的古建筑是天然的背景，飞檐斗拱、朱栏黛瓦，随手一拍都能入画。”他话锋一转，“店里有6名摄影师，今天全去跟拍了，人手实在不够。”采访期间，他的手机还不时响起预约订单的提示音。

记者走访发现，景区周边的汉服体验馆普遍提供“妆造+跟拍”套餐，摄影师跟拍时长约一小时，除底片外，可根据顾客需求提供多张精修照片，整体价格在300元左右。据了解，约半数顾客会选择跟拍服务。从妆造到出片，一条龙服务让游客无需费心，轻松就能带走一套古风大片。

服务升级，情绪消费活力旺

汉服消费的火热，更体现在对细节的精致化追求上。在万寿宫历史文化街区，一家名为“汉矜阁”的汉服体验馆静静伫立，店面虽不大，却处处透着用心。

记者到访时，店主万娇正向一位顾客展示一件宋制对襟褙子。她轻轻捻起袖口的刺绣，“这里的兰草用的是苏绣针法，叶片的转折、花瓣的层次都交代得很清楚。”衣料轻薄通透，在她手中微微飘动，“我们挑汉服，首先看做工和版型。春服的料子要轻薄，但也要有一点垂感，穿上身才舒服、拍出来才好看。”

她告诉记者，店里坚持走品质路线，“客人穿得舒服、拍得满意，自然就愿意为这份体验买单。”万娇道出了汉服消费的核心逻辑。汉服消费本质上是一种情绪消费，客人买的不是一件日常穿着的衣服，而是一场穿越时空的沉浸体验，一种对东方美学的向往与寄托。

这种对情绪价值的深耕，不止于“衣”。在“妆”和服务细节上，商家们同样下足了功夫。“很多客人在网络平台看到新颖的妆造，会拿着图来问‘能不能做’。”化妆师思琪告诉记者，如今客人对妆造有更多个性化需求，这要求店家不仅要紧跟潮流，还要有“定制化”的能力。“我们照着顾客拿的图做，也会根据她的脸型、气质做微调，让客人收获一份独一无二的体验。”

服务细节也没落下。有些古风馆推出妆后洗发服务，“顾客卸完妆，头上留有发胶发蜡，回去还得自己收拾，我们直接帮忙解决。”杨平易介绍。馆内还提供一次性穿戴甲，顾客可根据汉服颜色自由搭配，让拍照更出片。

商家对情绪价值的重视，让汉服消费越来越火。记者走访了解到，2020年以来，南昌汉服消费持续升温，汉服馆数量稳步增长。“五一”、国庆等节假日，各家汉服馆几乎人满为患；即便是普通周末，多家汉服馆客流量也能达到50余人次，人均消费约200元。消费周期也在拉长，从以往集中在暑假，现在向春秋两季延伸。

一袭袭承载着千年文化的衣裳，正以崭新的姿态融入南昌的文旅消费场景。它不仅是游客打卡拍照的“道具”，更是一场融合了文化自信、专业服务与情感体验的“东方美学复兴”。从游客的热情追捧，到商家的匠心经营，再到产业链的逐步完善，汉服消费正以鲜活的姿态，为南昌文旅注入源源不断的国潮活力。（洪观新闻记者 黄伟涛/文 侯欣伟/图）