△ 4月4日，游客在江西省婺源县篁岭古村内游览。
清明，既是二十四节气中春意渐浓的节点，也是承载慎终追远传统的重要节日。这个假期，祭祖缅怀与踏青休闲交织，加之多地首次推行春假，形成了“小黄金周”，国内旅游热度持续上升。
商务部商务大数据显示，清明假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%；重点平台酒店住宿消费同比增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约40%。
赓续红色基因
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传统与红色文旅深度融合
慎终追远、缅怀先人的传统，为清明节出游赋予了独特的文化厚重感，让春日出行更具精神内涵。
△ 4月5日，人们在上海市龙华烈士陵园无名烈士墓前缅怀先烈。
各地将清明节作为赓续红色基因、激发爱国热情的重要契机，引导群众在踏青赏春的同时铭记历史。例如，贵州遵义会议会址、江西井冈山革命烈士陵园、沈阳抗美援朝烈士陵园等红色景区和纪念地，成为游客寄托家国情怀、传承红色记忆的重要目的地，实现了传统节日与红色文旅的有机融合。
绿色低碳祭扫已成为主流。据民政部统计，4月4日全国共有6.63万家殡葬服务机构提供现场祭扫服务，接待现场祭扫群众1928.93万人次，其中选择绿色低碳祭扫方式的群众达1209.96万人次，占现场祭扫总人数的62.73%。
春假叠加清明，亲子长线游爆发
△ 4月4日，游客在湖北省襄阳市华侨城奇幻谷景区观看神奇动物大迁徙巡游表演。
今年，安徽、江苏、四川等多地开启中小学春假模式。当春假与清明节相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，今年春季旅游市场迎来一个与往年不同的假期，亲子游需求也因此大幅增长。
同程旅行4月6日发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》显示，春假及清明期间，亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达四成，同比增长近20个百分点；国内民航旅客中，18岁以下乘客数量同比上涨47%。在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。
充裕的假期延伸了家庭出游半径，改变了清明假期目的地客流分布。过去因3天假期限制而热度有限的南北远端城市，旅游热度显著提升，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。万达酒店及度假村清明假期预订热度同比增长34%，大理、腾冲、西双版纳等长线目的地领跑增长。
自驾游市场也同步升温，成为家庭出行重要选择。《2026春假及清明假期旅游总结报告》显示，假期租车咨询量同比增长170%，3天以上长租订单同比增长超65%。SUV车型因宽敞舒适备受“带娃家庭”青睐。从住宿预订来看，贵州、云南、四川、江苏等春假政策覆盖区域，成为酒店预订热度增幅最高的目的地。
政策红利释放，入境游持续发力
近年来，我国持续放宽免签政策，入境外国游客数量显著增长。2026年3月，商务部等9部门联合发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，再次明确入境消费的战略价值，为入境游发展提供有力护航。
△4月3日，外籍旅客在贵阳北站候车室检票。
政策红利推动入境游提速，免签政策的“乘数效应”红利与增长潜力有望持续释放。携程数据显示，清明期间入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。免签政策效应持续发力：入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国，免签国客群订单数较去年清明同比明显增长，增速是非免签国的近3倍；免签国客群在华购买的门票玩乐订单增长亮眼，增速达非免签国7倍以上。
清明祭祖传统也吸引大量华人入境，港澳台、马来西亚等客源成为入境主力。携程数据显示，广东成为最热省份，用户订单数占比近3成且实现翻倍增长。潮汕地区增长尤为突出，清远、中山、汕头入境用户订单数增幅高达2—10倍，祭祖等传统文化符号在入境文旅场景中的吸引力显著释放。
二三线城市入境游增长也同样亮眼，其增速高于整体水平，成为新增长点。桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗形成新吸引力，清明期间入境订单实现2倍以上高增长，正推动入境目的地从核心城市向二三线延伸，形成“核心引领、多点支撑”的入境旅游新格局，也成为区域拉动外需、均衡发展的重要支撑。
不同客源地游玩偏好分化明显，文化遗产类景区日益成为驱动欧美客群入境增长的核心兴趣因素。携程数据显示，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类景区门票数量占比高达50%—60%。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、莫高窟等最受欧美客源青睐。
值得注意的是，亚洲客源市场的偏好更加丰富多元，其内部需求结构也展现出显著差异。中国香港、中国台湾、新加坡等亚洲客源更青睐上海迪士尼、北京环球度假区等主题乐园；韩国游客则偏好各类博物馆与沉浸式体验，如青岛啤酒博物馆、沉浸式演出《不眠之夜》等。
五一假期有望延续文旅热潮
清明假期掀起的旅游风潮，为春季旅游市场开了个好头，也预示着即将到来的五一假期有望延续并进一步放大这一向好趋势。
同程旅行平台观测数据显示，清明假期的热度已形成“涟漪效应”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游产品搜索热度，在清明期间环比提升超过320%。
此外，由于航线燃油附加费上调的预期，许多旅行者已开始提前囤购五一假期的机票以锁定出行成本，这也进一步推高了五一假期预订热度。国内热门“囤机票”目的地仍集中在北上广深等重点城市，出境热门目的地则主要包括中国香港、中国澳门、泰国、马来西亚、印度尼西亚等目的地。此外，在免签政策及特色资源吸引下，格鲁吉亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、乌兹别克斯坦等小众目的地热度也大幅攀升。
面对五一假期酒店价格普遍上扬和预期中的“人潮”，“价值勘探”能力成为出行者的关键技能，“反向旅游”热度持续攀升。同程旅行平台数据显示，不少追求高体验性价比的家庭，将目光投向万宁、天水、景德镇、芒市等消费更具亲和力、文化独特性鲜明的新兴目的地，在尚未过度商业化的“价值洼地”中，完成深度体验与探索。与此同时，不少游客选择借助AI等智能工具进行行程规划。
同程研究院认为，2026年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用，为可持续的旅游发展提供了鲜活案例。
撰文：《中国报道》记者 刘雪云
图片：新华社
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编审：张利娟
