刚刚过去的清明假期，绍兴古城内外涌动着蓬勃的春日活力。以踏青赏花为底色，叠加创新的研学游与沉浸式文旅体验，绍兴文旅市场交出了一份亮眼答卷。据市文化广电旅游局统计，全市清明假期共接待游客168.8万人次，其中过夜游客103.4万人次，文旅市场呈现出“春意盎然、多点开花”的繁荣景象。

清明时节，繁花似锦，人们纷纷走出家门，在山水田园间寻找诗意春光。在众多踏青目的地中，上虞区覆卮山景区凭借千年梯田与壮丽花海再度成为“人气顶流”。“今年主要以亲子客群、徒步攀浪客群居多。”上虞区岭南乡旅游办相关负责人告诉小布，清明假期，景区累计接待游客同比增长21.6%。漫山遍野的油菜花海中，游客们或漫步梯田，或驻足拍照，感受着生生不息的时节韵律。新昌县东茗乡下岩贝村也凭借其“云上茶乡”“樱花大道”等独特景观吸引了大量自驾游客。“这里成为都市人远离喧嚣、静心寻春的理想之地。假期3天，我们天天满房。”下岩贝村一家民宿主理人介绍，民宿整体营业额较往年同期翻了一番。此外小布了解到，嵊州清潭坑村、诸暨青瓦樱花谷等地也成为踏青热门地，徒步、挖笋、品春茶等体验项目让游客尽享山野之趣。

清明假期，越城区古城内的仓桥直街、书圣故里、八字桥等历史街区游人如织。汉服巡游、非遗手作、春日市集等丰富多彩的活动，让古老街巷焕发出新活力。在柯桥安昌古镇，“清明戏韵，非遗寻春”主题活动成为假日文化亮点，多场越剧与莲花落好戏联袂上演。而在诸暨、嵊州等地，西施故里的沉浸式夜游、越剧小镇的折子戏专场同样吸引了大批游客。

“今年清明假期恰逢全国多地中小学春假，双假叠加催生研学游、亲子游集中爆发，景区市场热度持续攀升。”市文旅集团相关负责人介绍，清明假期里市文旅集团所属各景区共接待游客26.95万人次，较往年稳步提升。特别是鲁迅故里景区整体接待量达9.05万人次，较去年增长10.78%。从客源地分析，将春假时间安排在4月初的地区，如江苏、安徽等地的来绍游客数量增幅明显。其中，江苏游客占比从去年的13.1%增至27.14%，成为今年清明假期绍兴最大的客源地。

为更好地接住这波叠加流量，绍兴也推出了形式多样的研学游活动。市镜湖现代水城旅游发展有限公司在假期推出“水陆奇遇·科技探春”亲子研学游活动，很快成为市场爆款。该活动将科技探索与春日水乡体验深度融合，吸引了众多亲子家庭前来打卡。“作为越水长游黄金游线的北线项目，我们希望通过水岸联动的形式，让小朋友既能感受科技魅力，又能体验水乡春色，打造别具一格的亲子时光。”公司营销经营部经理胡莹说。

“过去清明假期并非传统旅游旺季，今年全国多地实施春假政策，叠加效应彻底带火了旅游市场。”业内人士分析认为，春假与清明连休，对清明假期形成显著提振效应，有效刺激了内需，已成为春节后、“五一”假期前的文旅市场的全新增长极。

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当班小布：叶露洁

见习记者 章鸿昱

绍兴市新闻传媒中心编发