“含娃量”超高，这个清明假期留下哪些消费启示？

2026-04-07 16:53 旅游资讯 4 0

新重庆-重庆日报王瑞琳

当清明遇上春假，“含娃量”超高成为这个小长假的鲜明特征。

据“携程”报告，假期期间，全国亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的比重为37%。封面新闻报道，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。连休效应释放，出行时间充裕，这个假期“松弛感”拉满，孩子们玩耍的身影随处可见。常年位居旅游热榜的重庆，自然也吃到了红利。

“同程”和“途牛”的报告分别显示，重庆同时登上国内亲子游热门目的地、春假热门客源地TOP10榜单。一部分亲子家庭选择近郊游玩，也极大释放了市内区县游、乡村游的热度。清明期间，全市接待国内游客784.43万人次，同比增长5.1%，实现国内旅游花费72.20亿元，同比增长11.7%。

一般而言，春节后到五一前，通常是国内旅游业相对平淡的一段时间。然而，“清明+春假”组合，却“拼”出了一个文旅消费的集中爆发期，实现了“淡季不淡”。特别是，亲子家庭在其中扮演超强主力，也为文旅市场留下了多重消费启示。

2026年4月6日，孩子们在重庆中国三峡博物馆内观看纪录片。记者张春晓摄

时间，是一种可贵的消费资源。因为假期延长了，以前犹豫不决的，这次说走就走；过去是“短途为主”，现在“长途优先”。这些变化，都在催生更多消费行为。回到《政府工作报告》，“春秋假”正是出现在提振消费的部署中。文旅市场的表现带来了信心，也充分说明扩大内需要让人“有钱休、有闲休”。

协同，是盘活资源的重要条件。说到底，大人才是行程的规划者、消费的决策者。这也是为什么，《政府工作报告》将学生春秋假和职工带薪假放在一起来提。通过制度安排，创造完整的、家庭成员可共同支配的时间窗口期，才能更好刺激消费意愿。出行人数多了，停留时间长了，消费链条自然也会延长。

春假，为秋假打了样。目前，多地已经公布秋假时间安排，秋假普遍与法定节假日或双休日相连。这意味着，对于部分亲子家庭而言，下半年还会有一个额外的“小长假”；对于市场来说，秋假则生出了一个面向特定客群的“小旺季”，同样是一个值得把握的消费机遇。

落实职工带薪错峰休假制度，是激活亲子消费的前提保障。现实中，不少劳动者面临休不了、不敢休的尴尬情况，休假甚至被视为“不敬业”。要想把出游和消费的潜力平摊到更多时段，避免“孩子放假、家长上班”等时间错配，就必须持续优化休假制度，下更大力气破解休假难的困境，切实保障所有劳动者的休假权利，进一步释放内需。

面向亲子客群推出定制产品，是承接消费需求的关键抓手。以重庆为例，春假期间，多景区发布免门票或套票优惠政策。在此普惠基础上，一些景区还开设写生、观鸟、采青等活动，搭建亲子研学场景。文旅供给要有更强的用户思维，结合时令特色和亲子互动诉求等，提供更多定制化、差异化产品供给，提升家庭出行的舒适度与体验感。