海棠花海绵延1.7公里，化作粉色长廊，五大道洋楼与繁花相映成趣，海河游船载着春光破浪前行，古街文博游人络绎不绝……2026年清明小长假，天津全域春日文旅场景火热出圈，文旅市场实现稳步增长，成为京津冀及全国游客周边游的热门选择。

根据

携程数据显示，清明小长假期间天津市外游客占比高达92%

，可以说，这个假期的天津街头，十个人里超过九个都是“远道而来的朋友”，

天津用满城海棠和城市魅力，稳稳接住了这波“跨城奔赴”的热情。

客源破圈

天津朋友圈越来越广

清明假期，天津的客源结构呈现出

“近邻稳固、远客崛起”

的鲜明特征。从客源省份看，北京以

40%

的占比稳居首位，河北以

19%

位列第二。从城市层面看，北京以

64%

的占比持续领跑非本地客源市场，进一步印证了

天津作为京津冀文旅协同核心节点的辐射带动能力正在持续释放。

更值得关注的是远途客源的爆发式增长：

上海客源排名从去年同期的第14位跃升至第8位，占比达

3.9%

；江苏从第11位升至第9位，占比

3.8%

。长三角客源活跃度的显著提升，标志着天津文旅品牌正加速向更广阔的市场渗透。与此同时，成都首次进入前十，位列第10位，西南市场潜力正在逐步释放。这些变化背后，离不开“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的持续滋养。

第四届五大道海棠花节现场 | 图源：天津文旅

不止于打卡，

游客选择

“慢下来、住下来”

第四届五大道海棠花节现场 | 图源：天津文旅

来自上海的游客李先生一家三口在天津待了三天两晚，他分享道：“这次来发现能玩儿的更多了，第一天逛五大道看海棠花，晚上坐海河游船看夜景，第二天带孩子去泰达航母和海洋博物馆，第三天在古文化街买点特产就回去了。三天时间刚刚好，不赶不累，体验感很好。”

如果说赏花是吸引游客前来的“第一落点”，那么真正让人“留下来”“还想来”的，是天津独有的城市气质与文化厚度。文博场馆成为假期的一大亮点。天津博物馆推出“一炉清芳·清明主题手作一日营”，李叔同故居纪念馆以“杏花诗里寻津门”为主题打造沉浸式文化场域，鼓楼博物馆的“春风绘纸鸢”活动让游客亲手体验传统技艺。这些“小而美”的文化体验，正在成为游客“二刷”“三刷”天津的新理由。

携程站内搜索词也印证了这一趋势，展览馆、博物馆、历史建筑、相声、特色街区等

关键词热度持续走高，显示出游客对深度文化体验的偏好。

周恩来邓颖超纪念馆 | 图源：天津文旅

繁花引客至海外

入境游市场稳步复苏

和平区“津遇和平・拾光海棠”第四届五大道海棠花节，已成为清明假期全国顶流文旅IP之一。沉浸式赏春、夜间亮灯、海棠市集等活动聚客效应拉满。

携程数据显示，假期天津游客年龄结构年轻化特征突出，18-24岁青年游客占比最高，达29%

，赏花打卡成为年轻群体春季出游的核心选择。

天津春日美景 | 图源：天津文旅

满城海棠的浪漫景致不仅圈粉国内游客，更成为境外游客赴津打卡的核心吸引力，推动天津入境游市场持续发展。携程数据显示，假期期间和平区入境游人次全市排名第一，

同比增长3%

，津城春日风光与深厚文化底蕴，成为吸引国际游客的靓丽名片。来自英国曼彻斯特的游客凯文感叹：“这是我们第一次来这里，太棒了，非常漂亮。”从携程APP搜索行为来看，入境游客的关注点也呈现多元化特征，文化体验、特色美食、城市夜景等内容的搜索量均有明显提升，反映出入境游客对天津的认知正从“路过性打卡”向“深度体验”转变。

线上赋能添活力

携程助力文旅提质增效

小长假前，携程精心打造

“天津踏青赏花”专题页

，整合三地赏花点位、精品线路与特色活动，为跨省游客提供一站式出行参考，有效降低了出行决策门槛。与此同时，清明假期前后，天津文旅在携程平台的内容发布量同比增长

85%

，天津文旅官方星球号通过优质内容精准种草，带动游客自发分享传播，打通“内容种草—决策出行—便捷消费”全链路，全方位助力天津文旅品牌传播与市场转化。