清明时节，春意正浓。

作为2026年开年以来首个“春日黄金周”，清明踏青叠加多地春假效应，各地出行与消费需求集中释放。作为北方沿海重要旅游目的地，青岛迎来春季首个出游高峰。

途牛《2026清明出游消费盘点》显示，青岛与上海、广州、北京、南京、西安、无锡、济南、宁波、扬州等上榜“清明假期自驾游热门目的地TOP10”。木鸟民宿数据显示，清明假期国内热门旅游目的地前三名为北京、南京、青岛。

清明假期，青岛机场保障航班起降1402架次，完成旅客吞吐量19.3万人次，日均6.43万人次，同比增长4.78%，青岛机场出入境客流达到3万人次，日均近万人。

数据背后，是一场从观光消费走向体验消费的跃迁。

从花海景观到消费引擎

“上春山，拍花海”，成为这个清明假期最具代表性的出游方式。

这个春天，青岛以花为媒，将“赏花”从单一景观升级为复合消费入口。信号山、中山公园、小鱼山等赏花点位人气爆棚。其中，青岛山东路过街地道的樱花天幕“意外”出圈。在社交平台引发热议；中山公园樱花大道人潮如织，单日地铁客流达9.37万人次，创下年度峰值。

花海之上，消费链条被迅速拉长。

以2026年中山公园樱花会为例，今年青岛着力打造“赏花+”复合场景：光影樱花大道、夜间亮化樱花树、星光市集、咖啡节、泡面嘉年华等多元业态叠加，让游客停留时间显著延长，将传统赏花升级为集观赏、互动、消费于一体的综合体验。

在李沧翠湖社区，千米樱花大道不仅有花，更有汉服旅拍、机器人互动、文创市集与主题餐饮，构建起“吃住行游购娱”完整链条；在崂山北宅，“赏花+采茶+民宿+农家宴”组合套餐成为热门产品；西海岸新区则以杜鹃花海叠加露营、演艺、研学等场景，推动流量向销量转化。

年轻群体的崛起，则进一步推动这一转变。在樱花盛放处，随处可见身着汉服拍照的年轻游客。沿海一线、樱花大道、老城街巷被串联为“浪漫打卡路线”旅拍需求进一步释放。从百元级摄影服务，到千元级定制写真，再到高端婚纱拍摄，形成完整市场梯度。汉服旅拍、花海跟拍、短视频打卡成为标配，带动摄影、妆造、租赁等衍生业态迅速增长。

社交媒体则进一步放大了消费效应。小红书、抖音等平台上，“青岛赏花”相关内容持续刷屏，带动跨区域游客“种草”来青，实现从线上流量到线下消费的高效转化。

激活体验型文旅消费

海洋与街区，则构成了青岛消费升级的纵深空间。假期期间，青岛海滨风景区累计接待游客超57万人次，青岛老城文化旅游区接待游客同比增长45.83%。

在滨海一线，栈桥“人桥”景观与海鸥互动成为春日限定画面。“海上看青岛”航线叠加沉浸式演艺《寻梦沧海》，实现“观景+演艺”融合；青岛海底世界推出“深海繁花·人鱼之约”，吸引亲子客群。

在城市街区，中山路历史街区以“老城赏花+烟火消费”焕发新生，三江里市集、劈柴院文化活动吸引大量游客；台东步行街新上线的“青岛啤酒时光海岸精酿所”，同样采取供需动态定价+自助取酒的互动模式，并增加了小麦博克、拉格、世涛、比利时风格等多种精酿品类，让消费变成一种体验。

更深层次的变化在于消费结构的转型。清明假期，“海上看青岛”航线持续升温。“海上看青岛”航线热度攀升，青岛海洋旅游联合运营体接待游客同比增长10.02%，而销售额增长达31.6%，呈现出收入增速高于客流增速的特征。帆船、游艇等体验型产品增长迅猛，印证了游客对高品质、个性化消费的需求。

多个商圈加快焕新

消费活力的另一重要载体，是不断焕新的城市商业空间。清明期间，青岛各大商圈集体发力，以“春日焕新季”为契机，通过主题活动与品牌联动，打造多元消费体验。

在核心商业综合体，万象城、海信广场的“春日焕新季”，丽达购物中心的“摇尾派对”，以及“清明惠购·乐享莱西”等活动，通过折扣、券包与互动体验，激活传统消费。大鲍岛打造的“春日市集”，将轻食、音乐、手作融为一体；凯德MALL以音乐为切口，打造周杰伦新专辑应援打卡空间，吸引大量年轻人聚集；CBD万达广场通过汉服模特大赛、宠物社交活动，强化“国潮+社交”属性；未来城万科广场推出风筝游园会，将传统节俗与互动体验结合；悦荟广场则围绕踏青主题，联动品牌推出露营装备消费礼遇。

值得注意的是，3C品牌与科技产品成为消费重要增长点。华为、苹果、小米、OPPO等品牌借势推出新品体验与补贴活动。AI学习机、智能设备等产品，也在亲子消费中获得新增长。

当樱花、杜鹃、海棠在山海之间次第绽放，清明假期的青岛，是一座被花点亮的城市。春天终会过去，青岛也正在探索一条更具韧性的增长路径，“城市即景区、出行即体验”的生活方式期待成为现实。

青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静