党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，旅游发展迎来新的重大历史机遇。

2024年，从年初“尔滨”火爆出圈到甘肃天水麻辣烫，从开封“王婆说媒”到“跟着悟空游山西”·····2024年，“开年即开跑”，全国各地文旅部门纷纷拿出“家底”来抢抓这一重大历史机遇，玩出新年新气象。

作为粤港澳大湾区极点城市的中心城区、岭南文脉之城，2024年，禅城以深厚的文化底蕴、新颖的创意和真诚的服务，在文旅赛道上玩出“佛山之心”的新热度、新温度、新高度。

频频“火”上央视，禅城文旅迎来“全年红”

2024年，禅城文旅有多火呢？节假日特别是春节、“五一”劳动节、“十一”国庆节三个假期，可以为我们观察禅城文旅市场情况提供一个窗口。

春节假期，“热辣滚烫”文旅开局。

经历2023的快速复苏，2024年中国旅游业展露出强劲的活力。禅城瞄准机遇，聚焦“岭南味、年轻态、时尚感、国际范”，在文、商、旅、体全面发力，策划推出岭南年俗欢乐季系列活动，举办100多场丰富多彩的文化文艺活动。

佛山古镇灯会。/资料图

“钟鸣祖庙 龙腾佛山———2024辞旧岁贺新春活动”、古镇灯会、文华花市、商圈景区寻龙迎福等这一系列“诚意”满满、“新意”十足、“年味”爆满的文旅活动，营造出了一个活力满满、独具岭南特色的春节，吸引了上百万人次的游客在禅城过大年。

据统计，2024年春节假期，禅城区A级旅游景区累计接待游客101.01万人次，同比增长151.46%。禅城区2个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量达180万人次，实现人气、消费“两旺”，为禅城全年的文旅市场发展开了个好头。

行通济。/资料图

“五一”假期，禅城文旅市场火力十足。

“五一”假期首日，佛山古镇首档沉浸式功夫戏剧《鸿武魂》惊艳亮相、南风古灶沉浸式的非遗游园剧本杀活动热力启动以及佛山创意产业园首届全国百万说媒之战强势来袭，瞬间点燃了禅城区文旅市场。

据统计，“五一”假期期间，禅城区A级旅游景区共接待游客54.26万人次，同比增长45.84%。与此同时，视频号中全国唯一的“灯火人间佛山文旅”城市直播专辑——禅城文旅直播专场活动、格调100计划、禅城漫游松弛计划等全域旅游场景营销活动，以及“枯木繁花”、任围“大妗姐”等热点事件和达人，为禅城“五一”假期的文旅市场的火热，不断地添柴加薪。

音乐嘉年华会现场。/禅城融媒记者黎奥 摄

国庆假期，禅城文旅火爆出圈。

“来禅城，精彩无限”！金秋十月，2024中国南庄第二届车水马龙节、“岭南天地古镇灯会”、国潮电音节等200多项特色文旅活动在禅城轮番上演，让禅城商圈、景区开启了“人从众”模式。

强势出圈的2024中国南庄第二届车水马龙节，其新升级5条文旅线路，吸引数以万计游客打卡“潮玩”乡村、龙舟马拉松吸引全网千万关注、十数条火龙齐舞更“燃”爆全城、“刷屏”全网。高德、飞猪等平台在禅城“大肆撒钱”，推出亿元消费券，全方位提供现金券及红包优惠，吸引了无数年轻人汇聚在禅城，体验“有得吃、有得玩、有得看、有钱领！”的“四有青年”生活，开启禅城国潮奇妙之旅。

2024中国南庄第二届车水马龙节。/资料图

据统计，2024 年国庆假期七天，禅城区接待游客96.19万人次，同比增长17.22%。禅城区A级旅游景区接待国内外游客88.005万人次，同比增长89.18%，增速位于全市前列。

此外，各大央级媒体的报道也是反映文旅市场运行状况的一个重要观察点。

据统计，2024年禅城区所有的大型传统民俗文旅节庆均亮相央媒，春节花市粤黔文化融合过大年获央视聚焦登上CCTV-13《新闻直播间》栏目；元宵前后行通济获得《人民日报》、新华社、光明网等60余家媒体报道，新华网英文频道和FaceBook账号同步海外宣推；二月二游朱紫登上CCTV-13《24小时》栏目；三月三北帝诞被CCTV-4《中国新闻》栏目报道；端午节期间禅城“朱紫赛龙舟”登上央视《晚间新闻》；中秋、国庆双节期间更是9天9次亮相央视，赏花灯、舞火龙、龙舟马拉松等花样整活，霸屏央视约27分钟等等。

传统民俗节庆，俨然成为禅城“火”上央视的“文化密码”。

抢滩布局文旅新赛道，禅城与游客的双向奔赴

旅游市场的繁荣、年轻力量的崛起和科技的迅猛发展，催生了多样性与个性化的旅游需求。从当前掀起的“古镇游”“文博热”等文旅新风尚来看，人们不再满足于“走马观花”式的观光游，更加注重文化、情感体验和互动参与。

在此之际，“演出+旅游”“赛事+旅游”等创新融合消费场景已成为文旅消费新趋势，“跟着民俗去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着美食去旅游”“跟着微短剧去旅行”等新玩法、新场景吸引力与日俱增，成为城市与游客双向奔赴的新亮点。

禅城文旅的火热正是新趋势下，禅城与广大市民游客双向奔赴的新成果。

今年6月，禅城提出，加快布局“音乐演出、（微）短剧、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间，为禅城区打造“佛山之心”，奔赴“六最”现代化禅城提供文旅新质生产力。

“跟着民俗去旅游”。作为“四大名镇”之一佛山镇的核心承载地， 禅城文化历史底蕴深厚，民俗文化活动丰富多彩。无论是绚丽浪漫的古镇灯会，还是万人空巷的行通济、祖庙庙会、佛山秋色等十大民俗活动，一经举办频频触发上亿人次的浏览量，吸引超百万人次的参与。

一场永不落幕的民俗盛宴，正在成为游客们“近者悦、远者来”的引力场。

快手村BA佛山站。/资料图

“跟着赛事去旅行”。11月17日晚，2024快手“村BA”佛山站决赛在禅城区开打，吸引超千人观赛，快手APP“村ba五子活力赛”话题总浏览量超9300万。

2024年，全民篮球季（城BA）、“我是小球王”足球挑战赛、车辆模型越野邀请赛、速度轮滑公开赛、吉尼斯世界纪录街舞挑战赛等十余场潮流体育运动，陆续走进禅城区的村庄、社区、商圈、街巷，成为年轻人出游打卡禅城的新风尚、新热点。

gapday音乐节。/资料图

“跟着演艺去旅行”。在今年11月举行的“gapday音乐节佛山站”上，超7万人次的乐迷跟着音乐的步伐，齐聚禅城“松弛”了两天。禅城通过免费派送南庄大包、每天200辆免费接驳公交等举措，不仅展现了其热心真诚的城市形象，也展示了其独特的城市松弛氛围，在全网引起了热议，相关话题浏览量近20亿，让禅城成功“破圈”突围、火遍全网。

值得注意的是，从今年5月的2024“乐见潮向音乐嘉年华”，到gapday音乐节，禅城共举办各类大中小型演唱会20多场。通过将大型户外音乐节与本地IP潮流活动串珠成链，让“乐迷”变成“游客”，使音乐节短暂“流量”变成城市长期“留量”，撬动消费增量，推动文旅产业经济从“爆红”走到“长红”。

“跟着微剧去旅行”。“一部剧带火一座城”并不是夸张的说法，在电影《热辣滚烫》登顶2024年春节档的票房冠军后，作为取景地之一的禅城区中山公园，迅速成为众多游客citywalk的“必选项”；9月，撒贝宁现身禅城垂虹路拍摄短片《小书包的夏天》，让垂虹片区再次“火”出圈。

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2024年，随着全国、全省、全市相继召开旅游发展大会，建设旅游强省、强市、强区的号角已经全面吹响。

向“新”而行、以“质”致远。2025年，禅城如何在“文化”落子，聚焦文旅赋能出新招、探新路，为佛山在推动全域旅游、实现高质量发展上干出业绩、闯出新路作出新的更大贡献？

我们拭目以待！

2024年禅城“热辣滚烫”文旅活动：

1、“多彩古镇 闪亮灯场”佛山古镇灯会：通过灯景搭建、氛围营造，还原古时灯会盛景，打造多角度、全方位的光影盛宴，开启浪漫古镇游园会的沉浸式体验，为广大游客和群众奉献绚丽华彩的岭南年俗盛宴。

2、“爱满佛山、向善之城”行通济：活动现场吸引了共有超百万人次的市民，相关流量热点以及视频网络点击量超2亿次，吸引了新华社、经济日报、央广网等主流媒体的关注报道。）

3、“二月二游朱紫”：开龙窑、游朱紫、逛南风集、赏美陶湾，活动结合朱紫街的历史，融入陶瓷、音乐、粤剧、功夫、朱紫“三太”文化等元素，“再现”美陶湾CBD朱紫街的繁盛时代。

4、2024佛山祖庙庙会：在遵循历史的基础上，本次活动与时俱进地推出了春祭祈福、北帝出巡、酬神演戏、书画雅集、非遗展演和非遗市集等活动，获得了超千万人次的网络传播总浏览量。

5、乐见潮向音乐嘉年华：两天吸引3万多年轻人齐聚佛山禅城，带动消费超2亿。

6、2024年文化和旅游产业赋能城市更新现场交流活动：活动现场发布了广东省文化和旅游产业赋能城市更新十个优秀案例，为各地推动文化和旅游产业赋能城市更新提供了交流合作平台，吸引超30家媒体平台的关注。

7、2024佛山塔坡庙会：新增的“佛山非遗守艺人”攻略宝典、周末限定在地文化游、升级版非遗体验，焕新升级庙会新玩法，解锁传统民俗新体验。

8、2024中国南庄·第二届车水马龙节：车水马龙节串联起汽车欢乐购+魅力水乡游+龙舟马拉松+金秋舞火龙四项活动，打造一场全民参与的文商旅消费嘉年华。

9、“品味佛山 秋色无限”2024年广东非遗周暨佛山秋色巡游活动：全新升级的六大主题、约48个表演项目、18辆彩车，为市民游客献上了一场全民欢聚盛会。

10、 2024 第八届中国陶瓷创意周、第 41 届佛山陶博会、2024 年禅城城市焕新现场会：三场活动效应叠加全网相关信息近1.5万条，超170家媒体报道活动情况。

文/禅城融媒记者贺勇 通讯员禅宣