“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比！”“逃离‘人从众’，来一场慢进式深度游。”随着越来越多的人奔赴“小而美”的县域小城，开启“复得返自然”的心灵之旅。“奔县”旅游火了，浙江安吉、山西隰县、福建平潭、江西婺源、河北正定等成为热门县域旅游目的地。
不去大城市、不去名山大川，而去人少景美的小县城。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场新亮点，“奔县”，以其独特的魅力成为出行新风尚。某社交媒体平台上，#被低估的宝藏小城#词条冲上热搜，共获得13.8亿次浏览，396.9万讨论度；相关词条#年轻人爱上了奔县旅行#，也高达2127.6万阅读量。
浙江安吉，不仅是浙江人周末的放松地，近年来成了旅游爱好者的“奔县”首选。安吉县已连续6年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。一时间，“浙江阿勒泰”、“浙江Lalaland”……安吉被人们强力追捧、亲切称呼，打上首选“疗养”地的专属标签。今年1至11月，安吉县共接待游客3188.9万人次，旅游总收入446.1亿元。
浙江安吉咖啡厅 通讯员 陈婷 摄
“上周末，我刚从安吉跳伞回来，伴随着夕阳，可以俯瞰整个太子湖。”极限运动爱好者余静向记者分享。又到了一年一度去安吉滑雪的季节，余静早早就约好朋友前去体验。“现在已经可以看到人工造雪，树枝上也挂满了冰碴，全是雾凇。春夏秋冬，安吉不论哪个季节去都美极了！”文字工作者尹小琪也告诉记者，“每到双休日，我就爱往安吉跑，夏天露营，冬天泡温泉，喝一杯白茶之乡的咖啡。我们公司团建都连续两年选择了安吉。”
事实上，“奔县”现象并非自今年“十一”假期才开始出现，而是一种早有苗头的趋势。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，增幅显著，县域旅游强劲复苏。2024年全国县域旅游综合实力前十强中，浙江表现突出，占7席。安吉、长兴、桐乡、德清、淳安、桐庐、象山等7个县（市）入围，安吉连续6年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。
上虞区丰惠镇的“梁祝花河”巡游活动 通讯员 金越峰 摄
“奔县”为什么热？
对于“奔县”热潮，社交软件上有不同的声音。有人表示，大多数“奔县”游玩的人，是住在大城市，或者大城市都玩遍了、玩腻了，想去小城镇寻找些新鲜感的。也有人表示，乡村是自己“充电”的不二选择，体现的是年轻人追求深度旅游、慢进度旅游的新趋势。随着大众消费偏好的演变，旅游消费市场也在适应性分化，多层次、多业态、多样化的旅游目的地格局加快形成，使得出游成本较低、生活节奏舒缓且地域文化浓厚的“宝藏小城”，吸引越来越多热衷度假游、休闲游的游客前往，让县域旅游成为出行新宠。
当“奔县”已成热潮，县域旅游如何化一时“流量”为长期“留量”？
我们可以看到，各地都在“特色”上下功夫。比如，绍兴嵊州把握越剧《新龙门客栈》“破圈”机遇，顺势推出嵊州“村越”。今年前11月，嵊州越剧小镇客流量达58万人次，文创产品销量超300万元，其中，“村越”期间，小镇游客接待量比平时增长了近4倍。此外，各地都在尝试打造“人无我有、人有我特”的独特标签，比如，在义乌国际商贸城体验“进货式旅游”，在横店来一场影视穿越之旅，在岱山观赏海岛风情……
除了自身优势外，对于游客说，体验感也很重要。用时髦的话术来说，就是要为游客提供情绪价值。要从产品供给、服务品质、营销方式、执法监督等各方面进行全方位的完善和革新，才能既满足本地人需要，又符合游客需求。
“奔县”游火热背后，是一场真心实意的双向奔赴。立足自身资源，想方设法走出一条富有地方特色的新路子，打响旅游IP，让游客看山望水之余，遇见更好的自己；让更多的“宝藏小城”实现美丽风景变美好“钱”景，这才是“奔县”游的意义所在。
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