今天下午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志等介绍2026山东省文旅产业高质量发展大会情况，并回答记者提问。

自2020年起，山东省文旅产业高质量发展大会已连续举办六届，成为扩内需的强引擎、惠民生的好舞台、兴文化的金名片。今年，大会将于4月23日至24日在淄博举办，由省委、省人民政府主办，省文化和旅游厅与淄博市共同承办。

一、大会基本情况：六年之约，为何是淄博？

省文化和旅游厅副厅长、新闻发言人王炳春介绍，这里不仅是齐文化发祥地，更在近年来以“烧烤出圈”助力城市治理升级，实现了从“网红”到“长红”的跨越。人文经济学的精髓，就在于以文化人、以文兴业。淄博的实践正是鲜活样本：用文化基因点燃城市烟火，用人文底蕴滋养市场活力。“人好物美心齐”，不仅是一方水土的温情底色，更是“好客山东”以人民为中心、以治理促发展的生动实践。山东要向全国证明：山东的“流量”，不仅能“留得下”，更能“燃起来”！

本届大会以“好客山东 燃情淄博”为主题，邀请国内外头部文旅企业、投资机构、OTA平台等参会，聚力打造一场内涵丰富、主客共享、近悦远来、全民参与的文旅盛会。文旅产业，是彰显齐鲁文脉的战略支柱，是带动百业兴旺的幸福引擎，更是山东绿色低碳高质量发展的诗意表达。

二、大会主要板块：五大“硬菜”，道道精彩

第一道：文旅产业招商推介会——全网直播的“重头戏”。省、市主要领导亲自“导游”，串起23个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划。更有艺术家、世界体育冠军友情助阵。这不是开会，是一场文旅“春晚”！山东将深化文明互鉴，讲好中国故事山东篇章，“好客山东”张开双臂，以最暖心的服务，让世界“到了山东，就如同到了家”。

第二道：高质量发展工作会议——聚焦“交旅融合”。 去年以来，山东先后开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、文物研学主题旅游列车和“好客山东·半岛1号”海上游产品，打造百里黄河旅游风情路等，广受群众好评和市场认可。会议将围绕贯彻落实“十五五”规划，聚焦交旅融合主题，总结近年来山东交旅融合的实践成果，分析当前面临的新形势、新机遇、新挑战，交流先进经验，安排部署下一阶段重点任务，出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》，持续推动交通基础设施与文旅场景深度融合，让每一条路、每一列车都成为“诗与远方”的鲜活载体，让交旅融合成果惠及更多群众和市场主体。

第三道：项目调研与夜间体验——沉浸式打卡淄博。海岱楼、八大局、红叶柿岩、周村古商城，所有体验点向市民游客同步免费开放。体验经济的核心，是让游客从“旁观者”变成“剧中人”。真正的文旅，不在橱窗里，而在烟火气中。要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字，通过“两创”的魔法，成为可感知、可体验、可带走的山东好礼。

第四道：旅游住宿业招商会——让你“住”得不想走。发布住宿大数据，推动品牌酒店和精品民宿落地，让每一张床都枕着风景。

第五道：“数智文旅”对接会——科技让旅游更“懂你”。搭建供需桥梁，以数字技术唤醒千年齐风，用AI智慧链接世界宾朋，“好客山东”正以科技之翼，飞向文旅融合的新高度。

三、突出亮点：惠民、产业、融合、节俭

惠民导向。所有活动对市民开放。“青春之城”演唱会、美食嘉年华、旅游商品市集……不要封闭的盛会，要全民的狂欢。

产业逻辑。让企业站C位。华润、中旅、万豪等60多家头部企业参会，政府搭台，企业唱戏，市场打分。

融合路径。“文旅+乒乓”“文旅+影视”“文旅+交通”，文旅不是孤岛，而是连接百业的立交桥。以影视为媒，让齐鲁大地的红色基因、古韵新风、人间烟火，在光影中走向千家万户，实现一场文化自信与文旅消费的双向奔赴。情绪价值，正成为文旅消费的新刚需。不仅要提供产品，更要提供感动、共鸣和归属感。“国球”精神与好客山东激情碰撞，小球转动大文旅，全民挥拍之间，打出的是健康活力，迎来的是八方人气。

勤俭务实。一是把政绩观教育“写”进办节全程。不搞“花架子”，不建“一次性地标”。大会开完，留下的不是标语，而是老百姓的获得感；留下的不是展板，而是市场主体的信心。二是把勤俭务实“刻”进每一个环节。宁可在内容上“加料”，也不在形式上“加码”。省下的每一分钱，都将投到惠民消费券和入境游奖补里。三是把实干导向“亮”给全社会。用“勤俭指数”换群众的“满意指数”，用“务实指数”换产业的“信心指数。”

春山可望，齐风泱泱。“好客”是山东的底色，“燃情”是淄博的答案。“燃情”，燃的是齐文化传承千年的创新激情，燃的是山东人民好客诚信的待客热情，更燃的是齐鲁大地在“十五五”新征程上奋力“走在前、挑大梁”的创业豪情！当人文经济学厚植沃土、体验经济开花结果、情绪价值直抵人心，山东文旅必将迎来更高质量、更可持续的黄金时代。