《地标界·通论》述评二：守好乡土根走好产业路——解锁乡土地标高质量发展的新路子

2026-04-17 09:11 旅游资讯 3 0

乡土地标，是镌刻在华夏大地上的特色印记，是扎根乡土间的产业根基，一头牵着自然禀赋的独特馈赠，一头连着民生发展的时代期盼，更是乡村产业振兴最具本土优势、最贴民生烟火的核心抓手。从承载地域特色的农特产品，到凝聚匠心的非遗技艺，从独具风情的文旅资源，到深入人心的乡土品牌，每一处地标都蕴藏着撬动乡土发展的强劲动能。但长期以来，乡土地标产业始终深陷发展困局：资源零散杂乱、产业链条短小、品牌竞争力弱、假冒乱象频发、传承创新失衡，大量优质地标深藏乡土难出圈，产业发展徘徊低端、找不到破局方向，守着优质资源却难换发展实效。

《地标界·通论——乡土中国的地标新生态》立足乡土产业发展实际，直击行业痛点顽疾，以守正创新为核心指引，以乡土根脉为发展根基，为乡土地标产业厘清发展思路、搭建生态框架、明晰实践路径，解锁了一条贴合本土实情、兼顾传承与发展、惠及乡土民生的高质量发展新路径。全书始终紧扣产业发展核心，不做空泛理论说教，不搞脱离实际的产业规划，用接地气、可落地、可长效的发展逻辑，告诉所有深耕乡土的从业者：乡土地标产业的长远发展，从不是盲目逐利的粗放扩张，而是守好乡土根脉、筑牢产业根基、顺应时代趋势的稳步前行，唯有守住本源、走对路子，才能让乡土地标真正成为兴产业、富乡土、惠民生的强劲动力。

守住乡土根脉，是乡土地标产业高质量发展的根本前提，也是贯穿全书的核心准则。书中反复强调，风土、技艺、记忆是地标的三大核心文化基因，更是产业发展不可动摇的立身之本，脱离了乡土本源的产业发展，终究是无源之水、无本之木，注定难以长远。所谓守好乡土根，就是守住一方水土独有的自然禀赋，不盲目脱离核心产区、不随意改变原生种养模式，保留地标的独特品质与专属属性，让产业发展始终扎根乡土、依托乡土；就是守住代代传承的匠心技艺，不简化工艺、不降低标准、不丢手工温度，守住地标的品质底线与文化内核，让传统技艺在产业发展中得以延续；就是守住承载乡愁的文化记忆，不割裂地域文脉、不淡化乡土特色，让地标始终带着浓郁的乡土情怀，成为联结乡土与市场、传统与现代的情感纽带。

在产业化快速发展的浪潮中，不少地标产业急功近利、舍本逐末，一味追求规模与效益，抛弃了乡土本源、丢失了匠心品质，看似迎来短期发展，却彻底丧失了核心竞争力，最终被市场淘汰。而本书始终明晰，乡土地标的核心优势，恰恰在于其独有的乡土属性、文化属性与原生属性，守住这些根脉，就是守住产业的核心竞争力，守住高质量发展的底气。唯有以乡土为根、以本真为魂，才能让地标产业跳出同质化竞争、低端化发展的怪圈，走出独具特色的发展之路。

走好产业新路，核心在于构建全域协同、全链升级、多方共治的全新产业生态，破解传统地标产业“小、散、乱、弱”的发展难题。针对产业发展各自为战、合力不足的痛点，书中创新性提出政府、匠人、农户、市场多方共治体系，厘清各方主体的职责定位与协作逻辑，打破区域壁垒、行业隔阂与主体割裂的局面：政府做好统筹规划、标准制定与行业监管，为产业发展保驾护航；匠人坚守品质、传承技艺，筑牢产业品质根基；农户深耕源头、保障供给，夯实产业发展基础；市场对接需求、盘活渠道，打通产销衔接壁垒。四方主体协同发力、利益共享、责任共担，让零散的乡土资源整合集聚，让无序的产业发展规范有序，为产业高质量发展搭建起稳固的运行框架。

产业要提质，全链升级是关键。本书跳出单一产业发展的局限，系统谋划产业链、创新链、标准链协同发力，推动乡土地标从单一产品向全链生态升级。在产业链构建上，着力推动一产种养、二产加工、三产文旅文创深度融合，延伸产业链条、挖掘多元价值，打破传统地标仅停留在初级产品销售的低端模式，打造集生产、加工、体验、消费、传播于一体的产业集群，实现产业价值的裂变升级；在创新链赋能上，兼顾技术创新与数字赋能，以科学技术优化生产环节、保障产品品质，以数字溯源、数字治理重构市场信任，通过全链路可信溯源、数字身份认证，破解假冒侵权、品质参差不齐的行业难题，让消费者认可正宗地标、放心消费地标；在标准引领上，坚守品质底线与品牌高线，建立统一规范的生产标准、品质标准与品牌标准，推动乡土地标从零散化、无序化向标准化、品牌化转型，彻底摆脱低端低价的行业标签。

守正不守旧、创新不离本，是本书为乡土地标产业指明的发展智慧，也是走好高质量发展路的核心密码。书中明确，传承是产业的根基，创新是产业的动力，二者相辅相成、不可偏废。在坚守乡土根脉、文化内核与品质底线的基础上，书中提出一系列贴合时代趋势的创新路径：通过地标之旅、地标之礼、地标之宴、地标之歌、地标之剧等场景再造，让地标产业从单一产品销售，转向沉浸式体验、文化式消费，贴合当下消费升级趋势，让乡土地标走进大众生活；通过搭建地标节实体平台、构建长征式IP双引擎，整合全域地标资源、拓宽产业发展格局，推动地标产业从区域发展走向全域协同，进一步拓展产业发展空间；通过数字地标、数智直播等创新形式，打破时空限制，打通线上线下产销渠道，让深藏乡土的优质地标走出地域、走向更广阔的市场。

这些创新举措，始终立足乡土本源、紧扣产业实际，既没有脱离乡土根基盲目创新，也没有固守传统不思进取，而是以创新赋能传承、以升级助力长效，让传统地标产业适配时代发展、顺应市场需求，焕发全新生机与活力。更为可贵的是，全书始终将民生福祉贯穿产业发展始终，明确乡土地标产业不是单纯的商业产业，而是惠及乡土百姓、助力乡村振兴的民生产业，所有产业规划、发展路径，都围绕农户增收、匠人就业、乡土兴旺展开，让产业发展的红利真正惠及深耕乡土的普通人，形成“守根脉—兴产业—惠民生”的良性循环，让产业发展更有温度、更具长效性。

一方地标兴一方乡土，一方产业富一方百姓。乡土地标产业的高质量发展，关乎乡土资源的活化利用，关乎乡土文脉的传承延续，更关乎乡村振兴的扎实推进。《地标界·通论》以深厚的乡土情怀、务实的产业思维，为乡土地标产业破解困局、转型升级指明了清晰方向，用“守根脉、筑生态、全链升、惠民生”的完整逻辑，解锁了一条兼具乡土底色、时代活力与民生温度的发展新路子。

在乡村振兴全面推进、乡土产业蓬勃发展的当下，这部著作无疑成为乡土地标产业发展的实操指南，指引着无数乡土从业者坚守初心、守正创新，让乡土地标在守住本源中筑牢根基，在创新发展中行稳致远，真正把乡土资源转化为产业优势，把产业优势转化为发展实效，让乡土地标产业成为乡村振兴的硬核支撑，让广袤乡土在产业兴旺中焕发勃勃生机。

作者介绍

刘海铭：品牌孵化学派创始人、孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。身兼词作家、小说家、媒体人、文化修行者，是中国产业地标与文旅地标理论图谱开创者、实践者与生态构建者。

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2026年4月