马年新春将至，深耕情绪价值的“个性年货”脱颖而出，成为春节消费新风尚。作为国际消费中心城市核心区、潮流消费引领地，重庆市渝中区紧扣新春消费热点，推动首发经济与情绪消费深度融合，吸引HERE奇梦岛西南首店、魔方书房重庆双首店等一批首店、首牌入驻，为马年新春消费市场注入新潮活力与时尚动能。

第五人格×LINE FRIENDS主题快闪（S95超次元中心供图）

以潮玩IP为媒，渝中区点燃情绪消费新引擎。重庆来福士举办“搭在一起 乐造新年”乐高品牌快闪活动，一站式解锁四重玩趣体验，同时市民和游客可邀请亲友相聚搭小马，参与好运抽奖。S95超次元中心推出第五人格×LINE FRIENDS主题快闪，萌趣IP与悬疑元素碰撞，开启跨界狂欢，让年轻群体在沉浸式玩乐中释放压力、收获快乐。

同时，各大商圈的品牌首发活动密集落地，持续激活节日消费市场。龙湖重庆时代天街迎来李宁“日进斗金”CNY快闪西南首店，推出限定装备与新春礼赠；解放碑英利大融城NIKE店铺首发NIKE RISE 1200马年新品，还将举办“铜梁龙”足球粉丝见面会，让传统民俗与潮流运动碰撞出别样火花；鬼冢虎重庆最大双层形象店惊艳亮相，全城首发独家货品，以独特设计引领新春消费潮流。

“新春的情绪消费，打破了传统消费的物质边界。今年春节，渝中区着力打造更多贴近民生、富有温度的消费场景，让市民和游客在沉浸式体验中收获情感共鸣与心灵满足。”渝中区商务委有关负责人说。

HERE奇梦岛西南首店（渝中区商务委供图）

精准捕捉年轻群体的社交需求与情感诉求，新世纪解放碑商都、国泰广场、解放碑英利大融城等商业综合体推出系列特色活动。明星达人一日主理人、生日应援、生日痛楼等活动持续上演；“游园绮梦”大型沉浸式宠物主题季启幕，设置萌宠打卡区、互动游戏、专属市集等板块，让爱宠人士带着宠物共度新春，解锁情绪消费新场景、新体验。

亲子消费领域同样亮点纷呈。黑玩全国首店等深受孩童喜爱的潮玩店铺集中亮相，泡泡玛特、奇梦岛等头部潮玩品牌同步上新，推出马年点金奔腾、WAKUKU新春限定系列产品，让萌趣潮玩承载新春祝福。奈尔宝新年戏剧节温情启幕，推出蒙古主题舞会、新春换装巡游、非遗小花灯DIY等亲子趣味活动；魔方城市书房匠心打造“书店+咖啡+自习+轻社交+亲子陪伴”全能空间，让书香与年味相融，为渝中区新春消费注入别样潮趣与温情。

‍乐高品牌快闪（渝中区商务委供图）

此外，甜蜜经济持续升温，为马年新春增添浪漫气息。金夫人推出“春节×情人节特辑”活动，进店咨询即可领取婚嫁礼包，涵盖结婚登记照优惠券等多重福利，定格新春的浪漫与幸福。重庆时代天街珠宝节正式启动，周大福、周大生、老凤祥等知名珠宝品牌携新品亮相；重庆来福士六福珠宝、APM等品牌同步上新，用精致饰品妆点新春浪漫。

渝中区商务委有关负责人表示，未来全区将加快打造“十字奢尚”高端品牌集聚区，做靓“2大首发集聚区+3大首发秀场+10大首发中心”首发体系，持续丰富消费新场景、新业态，全方位激活马年消费活力。（俞芳 陈星宇）