沧州一位老朋友，给我上了一课。
他是沧州市文旅局长，前两天他发了条朋友圈：青县马厂镇，当年大清驻扎骑兵的地方，今天宝马驰骋，国际范儿拉满，外国友人扎堆打卡。
青县是蔬菜之乡。论文旅资源，不比平乡强。可就是这么个“文旅短板”的地方，硬生生造出了一个国际马术综合体。
我问他怎么做到的。他说了四个字：新瓶老酒。
仔细品品，这“酒”有后劲。青县马厂镇，历史上是清朝马队的屯兵之地，有马厂炮台等遗址，至今仍是省级文物保护单位。这块土地上，本来就有“马”的基因。它紧邻天津，是京津冀一小时生活圈的重要组成部分。它不是凭空捏造，而是把历史根脉挖出来、把区位优势用起来、把创意嫁接下来。
更准确地说，这叫“古为今用，有中焕新”。
这四个字，我琢磨了一路。从平乡的童车车间，到三县交界的招商战场，到梅花拳广场的拳声阵阵，到滏漳河畔的骑行绿道。最后我想明白了：平乡破局的出口，不在内卷里，不在拼优惠里，不在自己跟自己较劲里。破局的出口，是新文旅。而新文旅的灵魂，就在一个“童”字上。
平乡是童车之都。但童车的背后是儿童，儿童的背后是家长，家长的背后是一整个家庭的消费决策链。一辆童车，拴住的不是一个孩子，是爸爸妈妈、爷爷奶奶、姥姥姥爷。平乡不能只做“童车之都”，更要成为“童乐之都”。让全国的家庭为了孩子来平乡，来了就不想走，走了还想来。
这就是“童字诀”。练好童子功，唱响童一首歌。
一、平乡的困境：内外两线，都卷不动了
平乡有两条战线。一条对内：平乡、广宗、曲周三县抢了十几年项目、政策、人才，抢了个寂寞。一条对外：天津、昆山甚至越南的自行车产业在抱团升级，咱们还在内耗。
内部卷不动了。税收优惠越给越多，财政包袱越背越重，企业成了游牧部落，哪里给的好处多就往哪里搬。外部也卷不动了。拼成本拼不过东南亚，拼品牌拼不过欧美。
继续在制造环节同质化内卷，只有死路一条。出路只有一条：跳出制造做文旅，在“童”字上做文章。把工厂变景点，把产品变体验，把产业变生活场。让童车之都变成童乐之都。
这就是新文旅。不是不搞制造业了，而是给制造业装上一个“童乐引擎”。让全球父母带孩子来平乡，不是来进货，是来玩、来吃、来住、来骑、来买。人来了，钱就留下了。品牌打出去了，溢价就有了。
二、练好“童子功”：平乡的“有中见有”
青县是“古为今用，有中焕新”，平乡是“有中见有”，底子更厚。平乡的“童子功”，是几十年攒下来的硬功夫。
平乡有什么？全球一半的童车从这里出去，八千多家企业，四十万产业工人。这是“童车之都”的底气。九条骑行绿道，314公里，串联起老漳河湿地公园、童车工业园区、滏阳河风景带、梅花拳产业园。这是“童乐之都”的骨架。
梅花拳，国家级非遗，每年正月十六，几万人同场练拳。八景，县志记载，西池秋涨、北阁远山、奎楼晚霞、汉城晨雾、沙丘树色、滏岸柳阴、枯洚夜涛、长堤春草。美食，平乡酥鱼、猴爬杆、十香菜、芝麻糖、小磨香油、槐角茶、霍洪全驴宴、滏河贡白菜、南牌卷蒸子、东王庄黄板肉。非遗，南路丝弦、太平道乐、黄巾太平鼓。
这些东西，单拎出来每一个都不差。但以前是散的，没有串成一条“童乐”主线。新文旅要做的，就是把它们串起来，让每一个来的孩子都能找到快乐，让每一个陪孩子来的家长都能找到享受。
三、唱响“童一首歌”：吃着猴爬杆，看着猴爬竿
在平乡，有一道美食叫猴爬杆。蛋液裹着饼丝在铁板上刺啦作响，金黄透亮，形似小猴抱杆，咬一口外松内软，烫得你直哈气，但舍不得撂下筷子。
有一种杂技也叫猴爬竿。艺人赤脚踩上竹竿，嗖地窜到顶端，倒立、翻转、金鸡独立，底下掌声雷动。
在平乡，这两样东西本来各干各的。一个在美食摊，一个在杂技场。可新文旅要做的，就是把它们捏在一起，唱响“童一首歌”。
想象一下这个场景：梅花拳广场旁边，搭一个杂技场。一边是热气腾腾的猴爬杆摊位，师傅在铁板上翻炒，蛋香四溢。另一边是猴爬竿杂技表演，艺人攀上竹竿，上下翻飞。观众坐在中间，左手端着刚出锅的猴爬杆，烫得直吹气，右手举着手机拍杂技，嘴里还嚼着芝麻糖。孩子们笑得前仰后合，大人们也跟着乐。
这就是平乡独有的“吃着猴爬杆，看着猴爬竿”。味觉和视觉一起炸，美食和绝技同台演。这个场景如果做出来，全国独一份。拍成短视频，不火都难。这就是“童乐之都”的核心体验，让孩子开心，让家长放松，让全家人都能找到自己的快乐。
四、马年：给“童乐之都”装上加速器
今年是马年。平乡有马上屯（马前屯、马后屯），有窦冯马、张冯马、许冯马、左冯马、李冯马、孟冯马，有王里马、黄里马、梁里马，还有马鲁集、马鲁屯、马马鲁、逯马鲁、中马鲁等十几个以马命名的村庄。
马上屯，相传秦始皇东巡游沙丘宫时，曾在此村上马，因此得名，村中至今仍有上马台遗址。冯马之名始于明代，传说燕王扫北时“裹马腹、踏鹿寨”攻克此地。这些地名不是摆设，它们是平乡与马文化百千年血脉相连的活化石。
天时（马年）+地利（马地名）+人和（童乐产业+吃着猴爬杆看着猴爬竿），三样凑齐了。
把马地名纳入骑行绿道，设驿站、立解说牌、搞马年亲子骑行节。让孩子骑着平乡造的童车，穿过冯马村、里马村，听“裹马腹”的传说，在上马台遗址前听秦始皇的故事，喝一碗小磨香油米面茶，吃马鞍形的芝麻糖。骑到终点，领一枚“马年小骑士”纪念章。
这不是硬凑，是水到渠成。骑行是孩子的快乐，马是孩子的梦想。一个是速度，一个是力量。一个是当下，一个是历史。这就是平乡独有的“童乐双IP”。全国做骑行的城市不少，做马术的县城也有一些，但把“童车+骑行+马文化+吃着猴爬杆看着猴爬竿”作为一个整体“童乐”IP来打造的，平乡是第一个。
五、从“三国杀”到“铁三角”：新文旅倒逼产业协同
新文旅不只是玩，它还能倒逼产业破局。
三县为什么抢？因为同质化。大家都做童车，都拼价格，都抢同一个客户。新文旅不一样。平乡做“童乐之都”，广宗可以做共享智造体验游，曲周可以做配套工业研学。三个县，三个不同的文旅主题，不抢了，互补了。
家庭游客来了，先在平乡带孩子骑车、看马、吃猴爬杆、看猴爬竿，然后去广宗参观机器人焊接车间，让孩子感受现代科技的魅力，最后去曲周逛工厂店，给孩子买一辆平乡造的童车带回家。一条线，三县都受益。
新文旅，是平乡破除内卷的出口。它让三县从“抢项目”变成“抢家庭游客”。家庭游客不是零和博弈，是增量。一个孩子来了，至少带来两个大人。人越多，三县分到的越多。当三县发现“合作比竞争更赚钱”的时候，三国杀自然就变成了铁三角。
六、蔬菜之乡的启示：创意比资源更重要
青县马厂镇的成功，给平乡最大的启发不是“无中生有”，而是“古为今用，有中焕新”。青县北邻天津，京津冀一小时生活圈，这是区位优势。平乡的区位不如青县，但平乡的“童”字资源更丰富，创意空间更大。
平乡有童车，有马地名，有梅花拳，有八景，有美食，有“吃着猴爬杆看着猴爬竿”这对天作之合，有太平道乐、黄巾太平鼓这些独一无二的文化遗产。这些东西，每一个都能讲出一百个孩子爱听的故事。
创意不需要花大钱，需要的是换个角度想问题。平乡的新文旅，不需要建大型游乐场，不需要搞大投资。只需要把现有的骑行绿道、马地名、非遗、美食、杂技，用“童”字重新包装，用新媒体传播出去。成本低，见效快，老百姓都能参与。
同时，借用"新瓶老酒”思维，能不能依托梅花拳和马术马戏，进一步催生打造文旅产业融合的新赛道，比如：国际级综合格斗职业赛事、 地方文体旅商融合标杆项目、 夜间经济与青年消费新场景、 城市体育名片新载体、 本地支柱产业品牌推广精准赋能平台。
古为今用，有中焕新。一切皆有可能。
七、从“车老大”到“马到成功”，从“童车之都”到“童乐之都”
回顾整个系列。
第一篇，借张雪机车的势，点出平乡需要自己的“煽风点火”。第二篇，县委书记带头转“带刺”文章，点起第一把火。第三篇，知天命的车老大和踩缝纫机的宝妈，写出产业的心酸和希望。第四第五篇，三国杀，深度剖析三县内耗的困局和出路。第六篇，从三国杀到双黄蛋，内外两条战线内卷不断。第七篇，新文旅，把八景、美食、非遗串成一条体验线。
今天是第八篇，把“骑行”和“马”结合在一起，把“猴爬杆”和“猴爬竿”捏在一起，把非遗音乐融入骑行场景，给新文旅装上马年的加速器。更重要的，是把“童车之都”升级为“童乐之都”。
从“车老大”到“马到成功”，从“童车之都”到“童乐之都”，这是一个完美的闭环。车老大是产业的中流砥柱，马到成功是产业的未来愿景。童车是平乡的根，童乐是平乡的花。根深才能叶茂，花开才能结果。
平乡的破局出口，不是继续在制造环节同质化内卷，而是用新文旅打开一扇“童乐”之门。这扇门的钥匙，就是“童字诀”。练好童子功，唱响童一首歌，做好童乐之都。
八、芝麻开门，童乐之都，马上行动
写到这里，我想起平乡那句老话：芝麻开门。
打开的是小磨香油的香气，是芝麻糖的甜脆，是黑芝麻丸的滋养，是猴爬杆出锅时的刺啦声，是猴爬竿艺人攀上竹竿时全场的惊呼，是孩子们骑在童车上的笑声，是太平道乐和黄巾太平鼓穿越千年的回响，更是一座小城对美好童年的全部想象。
芝麻开门，平乡的宝藏已经打开。马到成功，平乡的童乐刚刚开始。
蔬菜之乡的马，从历史里跑了出来，跑成了国际范儿。童车之都的马从来没有离开过，它们一直在村口的地名里、在上马台的遗址里、在老辈人的口口相传里。现在，该让它们带着孩子们跑起来了。
愿平乡的骑行绿道上，不仅有童车的车轮滚滚，也有马蹄声声，更有孩子的笑声。愿梅花拳广场上，不仅有拳风呼啸，也有猴爬杆的香气、猴爬竿的掌声和太平道乐的悠扬。愿每一个来平乡的孩子，都能骑着车、策着马、吃着猴爬杆、看着猴爬竿、听着太平道乐，拥有一个难忘的童年。愿每一个陪孩子来的家长，也能找回自己童年的快乐。
平乡破局出口找到了。不是继续卷，是新文旅，是童乐之都。马年，马到成功。童乐之都，童一首歌。
这整个系列的八篇文章，一个主题：平乡，该醒了，该火了，该成为孩子们的天下了。
感谢每一位读过、转过、留言过的朋友。你们是这趟童乐之旅的同行者。
芝麻开门，马到成功。童乐之都，咱们，骑遇平乡。
来自：城乡观茶 孙涛
