“百闻不如一见，长沙的夜色真是迷人……”这几日，乘游轮夜游湘江的游客络绎不绝。灯光秀照射下，波光粼粼的湘江映着对岸的高楼，霓虹光影与岳麓山遥相呼应，与橘子洲、杜甫江阁构成了一幅现代与古韵交织的美丽景观，让游客赞叹不已。近年来，长沙市大力发展夜经济，构建“一江两岸、多商圈、多组团”的夜经济发展格局，形成演艺、KTV、影剧院等完备的文旅消费体系。蓬勃发展的夜经济，带动了文旅消费，点燃了城市烟火气。
夜市璀璨
夜幕降临，华灯初上，长沙夜市璀璨启幕。
在长沙东瓜山夜市，烟火正盛，烧烤味香。武汉游客赵先生左手端着一碗臭豆腐，右手拿着几串烧烤，吃得津津有味。“要吃正宗长沙味，怎能错过东瓜山夜市。”赵先生说，每次到长沙出差，必打卡东瓜山夜市。
夜市满足了游客需要，激发了消费潜力，增加了就业机会。在长沙，坡子街、渔人码头等街区夜市人头攒动；太平老街沿街铺面200余个，售卖旅游产品、名特产、老字号产品，日均流量达10万人次；潮宗街打造咖啡、民宿、书店等多元业态，夜间经营门店超70家，从业人员近400人。
数据显示，长沙夜间消费占全天消费比重的60%左右，直接带动10万人就业，间接带动超100万人。
泰式奶茶、捞汁海鲜、蒜香排骨、香烤猪蹄，每个摊位都是一段舌尖上的旅程，勾勒出烟火长沙的“夜色江湖”……2024年10月，大型综合夜市麓谷东塘夜市正式营业，100个摊位涵盖了各地特色小吃和传统美食。除高性价比的美食外，夜市精心布置设计彩灯长廊、打卡路牌，增强夜游的“氛围感”。
为推动长沙夜游高质量发展，2023年，长沙市文化旅游广电局组织专家调研并发布《打造夜色经济第一城助力建设世界旅游目的地——长沙旅游夜经济调研报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，坡子街、渔人码头等夜市人头攒动、烟火味十足，潮宗街新业态不断涌现，扬帆夜市熙熙攘攘，大街小巷升腾的烟火气，激发了市场活力，带动了夜间经济。
《报告》还建议，长沙应编制完善夜生活集聚区发展规划，打造地标性夜生活集聚区，依托四方坪、扬帆夜市、东瓜山夜市等特色餐饮街，建设餐饮集聚型夜间经济集聚区。培育壮大“新字号”、深度开发“原字号”、改造提升“老字号”，走高质量、差异化的夜经济发展之路，打造更多“爆款”。
夜游浪漫
烟花璀璨，浪漫加满。每周六晚，浏阳天空剧院的焰火秀总会如约而至，吸引国内外游客赴一场浪漫之约。
绚烂的焰火划破夜空，月下蝶舞等画面轮番展现……前不久，浏阳市2024年第二十场周末焰火秀精彩上演，通过“入夜·赴晚秋之约”“月升·绽多元美好”“缤纷·享欢乐世界”“闪耀·向浩瀚未来”4个篇章，巧妙融合声、光、电元素，赢得市民游客的阵阵掌声。
南昌游客小李与女朋友特地前来观看焰火秀。“我们提前一周就订好了高铁票。今晚的烟花没让我们失望，是我们现场见过的最好看的烟花。”小李说。
浪漫之约的背后是喜人的文旅消费数据。据了解，自2023年2月以来，浏阳市已累计开展80余场创意焰火燃放活动，吸引游客逾500万人次，拉动文旅消费超150亿元。
除了焰火秀，长沙夜游还有多样精彩。去都正街得乐社、笑工厂，感受演艺文化；在湖南省花鼓戏剧院、省湘剧院、省京剧团听传统戏曲……越来越多的市民游客在长沙畅享夜游。长沙2024年新推出的国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》，上座率超九成，年轻人占七成，复购率达三成。
《报告》提出，当前，长沙市商业夜游、主题公园夜游、演艺夜游、娱乐夜游、运动夜游等游客参与性、体验性较强的夜间经济业态发展向好。未来，长沙要不断推出沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式夜宴、沉浸式娱乐、沉浸式新媒体展示等项目。包装打造“一江两岸”文旅资源，融合新技术，讲好长沙故事、展现湖湘文化。打造行浸式体验新场景，创新推出具有长沙文化特色的实景演出、剧场表演、湘江焰火等演艺项目，打造现象级文旅IP。启动“一江两岸”第三期亮化工程，向西往岳麓山延伸，向东往天心阁、国金中心延伸。推动渔人码头提质升级，打造湘江左岸“不夜城”。
夜宿升级
“住”是旅游的重要一环，长沙的夜引客无数，带动了住宿经济的繁荣。截至目前，长沙全市已有30多家星级酒店和100多家高品质旅游民宿。
在周末焰火秀的带动下，亚朵、道吾、铂丽等一批商务酒店相继入驻浏阳，2024年，浏阳城区新增床位超2000个。“一到周末，酒店一房难求。”浏阳希尔顿欢朋酒店有关负责人介绍，2024年酒店餐饮和住宿订单同比增长20%以上。
长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰介绍，从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文化和旅游消费集聚区，长沙力推夜间文旅向产业化、专业化、品质化、沉浸化方向转型升级。作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，长沙市五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区凸显出各自的特色。
文化和旅游部发布的《2024年第二季度全国星级旅游饭店统计调查报告》显示，在全国重点旅游城市中，长沙五星级饭店以72.48%的平均出租率排名第一。美团数据显示，2024年前三季度，长沙酒店的出租率、搜索量均有明显上升，其中，长沙君逸康年大酒店（贺龙体育馆店）、湘遇欢朋酒店（四方坪旗舰店）等酒店的搜索量同比上涨超过120%，长沙金领华美达安可酒店搜索量同比上涨超过200%。（本报记者 高 慧）
