国家级大奖 | 长白山“生态主理人”旅游营销推广获全国旅游营销推广典型案例奖
第十二届中国旅游产业发展年会于10月15日至17日在辽宁省沈阳市举办。本届年会通过研讨交流、年度发布、推介洽谈等环节，总结“十四五”文化和旅游业发展经验和亮点，展望“十五五”文化和旅游发展、新挑战，为产业融合、行业交流、企业合作搭建平台、拓展空间，助推旅游业高
2025“百城旅游营销活动”在重庆举办
10月23日，“百城同心渝见精彩”2025重庆百城旅游营销活动在重庆江北区拉开帷幕，来自全国各地的文旅同仁济济一堂，通过政策解读、资源推介、联盟签约等形式，搭建起城市文旅合作的桥梁，奏响百城文旅协同发展的乐章。
酒店广告暗示“可近距离观看军舰”，国家安全不是营销卖点！
在广告中暗示“可近距离观看军舰”、以“临近某重点单位”为卖点利用无人机违规拍摄地产周边敏感单位……近期，国家安全机关发现并查处多起违规商业广告行为，个别商家涉嫌在广告宣传中发布敏感单位涉密信息，给国家安全造成潜在危害。
锁定高价值客群！海鳗云数据画像让文旅营销更高效
海鳗云不局限于单一数据，而是融合多渠道信息，从基础属性（年龄、来源地）到消费能力，再到行为偏好（如是否爱打卡、是否关注文化体验），搭建20 +维度的立体画像。这意味着，景区能一眼分清“亲子客群”“银发客群”“商务客群”，政府也能清晰掌握区域客源结构。
互联网 + 时代旅游门店的营销模式创新策略与实践分析报告
数字技术的革新浪潮正重塑旅游行业的竞争格局。从在线预订的普及到短视频营销、直播带货及智慧旅游的兴起，互联网工具已深度融入旅游服务的各个层面。在此趋势下，传统旅游门店遭遇客流萎缩、营销效能不足、服务形式单一等发展困境，推进数字化转型成为突破生存瓶颈的关键路径。
始祖鸟烟花秀：一场营销的自我毁灭
还记得2023年那个让户外圈和营销人集体哗然的始祖鸟烟花秀吗？这场号称"最高海拔"的西藏营销活动，最终以品牌方连夜删除所有宣传内容收场，像极了学生时代闯祸后偷偷擦掉黑板证据的场面。但互联网是有记忆的——这场耗资几千万的翻车事件，把始祖鸟多年经营的"专业户外"形
北京环球度假区x「心动上新日」打造文旅主题营销新标杆！
当前，在“打造消费新场景、培育消费新增长点”等政策引导下，国民消费需求持续向个性化、体验化升级，创新消费场景已成为推动文旅产业高质量发展的关键驱动力。精准把握这一趋势，北京环球度假区于9月4日至17日携手「抖音心动上新日」，以“资源整合+内容创新”双轮驱动，深
精准洞察客群，海鳗云大数据驱动景区营销升级
在文旅行业竞争日益激烈的背景下，景区如何突破同质化困局，实现流量高效变现？海鳗云旅游大数据平台通过整合银联消费数据、游客行为轨迹、社交媒体舆情等多维数据，构建精准用户标签体系，帮助景区深度识别核心客群偏好，制定差异化营销策略。平台支持客源地渗透分析、消费统计、
2025年尧文化旅游节开幕：用年轻人听得懂的语言营销城市
9月24日晚，2025年尧文化旅游节在临汾市尧都区开幕。作为最早被称为中国的地方，帝尧文化在此流传久远。其间，临汾市尧都区携手蒲县、襄汾县三地联合主办尧文化旅游节，用年轻人听得懂的语言营销城市。
2025年尧文化旅游节开幕 三地联合创新营销城市
山西省人大常委会副主任张志川，山西省政协副主席闫晨曦，临汾市委书记李云峰，临汾市委副书记、市长王延峰，山西省政协秘书长毛益民，山西省侨联副主席、秘书长陈蕾，山西省委宣传部二级巡视员李焕成，山西省文化和旅游厅二级巡视员吴雪陶，临汾市领导袁振旭、郝忠祥、张潞萍、王
始祖鸟 “炸山” 翻车后，户外品牌营销：这 4 条红线碰不得！
9 月，其联合艺术家燃放《升龙》，本想借 “世界第三极” 抬格调，却忽视高原脆弱生态；更致命的是，国内致歉信承诺补救，海外版本轻描淡写还甩锅，“双标” 彻底激怒大众。
烟花“炸”喜马拉雅，始祖鸟一场耗资千万的自杀式营销，现退货潮
品牌营销这年头，不玩点花样好像都不好意思出来露脸，什么联名啊，跨界啊，IP共创啊，说起来都挺潮，但始祖鸟这波，生生把一手“敬畏自然”的品牌故事炸成了满地鸡毛，网友直接不干了：你不是说过要守护山川河流吗，怎么转头玩起了“炸山”？
抬头放烟花与低头捡垃圾，户外品牌的两种营销大撞车｜鱼眼·观察
原本想靠“高空艺术”传递品牌理念，结果因为选在生态脆弱区，和品牌一直说的“敬畏自然”背道而驰，陷入信任危机。另一边，骆驼、奥索卡等户外品牌，却用“低头弯腰护山野”的实在行动，开展反向营销。两类品牌在环保态度和营销选择上的差别，成了行业里的焦点话题。
评论丨始祖鸟「烟花秀」翻车背后，是一场群体性傲慢引发的营销灾难
2025年9月19日，西藏喜马拉雅山脉海拔约5500米的江孜热龙地区，一条彩色“火龙”沿着山脊蜿蜒而上，在轰鸣的爆破声中直冲山顶。这是户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作的大型烟花作品《升龙》，原本旨在致敬自然、传递东方龙文化。
2025年旅游行为与营销前沿学术研讨会在蓉举办
9月19日至20日，2025年旅游行为与营销前沿学术研讨会在四川成都召开。本次研讨会由四川旅游学院和《旅游科学》编辑部共同主办，四川旅游学院酒店与商业管理学院承办。会议以“数字时代的旅游：科技革新与旅游行为”为主题，旨在深入探讨旅游行为、营销策略、服务体验、智
“讨好型”营销，正在偷走文旅的真正魅力
近年来，“讨好型”营销在文旅行业大行其道。各地纷纷使出浑身解数吸引游客，似乎谁更“宠游客”，谁就能接住“泼天的流量”，在这场热闹的营销大战中，实则正在偷走文旅的真正魅力。
文化杂谈 | 在高原用烟花做品牌营销？这是人类审美对自然尊严的傲慢凌驾
9 月 19 日傍晚，户外运动品牌始祖鸟联动艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日举行了一场名为 “升龙” 的烟花秀，在喜马拉雅山脉上点燃火药，焰火随着山脊爆炸，形成 “升龙” 的景观。然而，这场品牌营销活动却因公众质疑声浪高涨而 “翻车”，目前，相关视频已
始祖鸟炸山营销引众怒：商业艺术的底线在哪？
"穿始祖鸟是为亲近自然，而非看它炸山！"——这句来自网友的灵魂拷问，正在刺痛一个专业户外品牌的良心。当海拔5500米的烟花在喜马拉雅山脉炸响时，炸开的不仅是所谓的"艺术"，更是一个品牌对初心的背叛。
这些旅游营销新噱头需重点防范
9月8日，文化和旅游部公布了2025年第三批旅游市场强制消费问题典型案例。值得关注的是，在本批通报的16起案例中，不少涉案企业和个人采用了新型违规手段，如将购物场所包装成“非遗博物馆”等所谓“文化景点”，或虚构“文旅补贴”等政府背景营销噱头以博取消费者信任。
认清“营销噱头” 防范研学安全风险
研学旅行是学校课堂教学的有益补充，能让学生开阔眼界、增长见闻。近年来，各类研学活动异常火热，但存在的乱象也不得不让人警惕。例如，一些自称有“自然疗愈”功能的研学项目招揽生源，开展研学旅行活动，但自身并无相应资质，也无法保障服务质量。未成年人如果参与此类研学项目