在数字中国战略和中国式现代化大背景下，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节，游戏IP由于具备强大的文化属性、经济效益及用户影响力，其布局已不仅仅局限在游戏领域，也将自身的文化内容渗透到了更多的文化领域，出现了游戏+影视、游戏+动漫、游戏+景区、电竞酒店等众多新型业态，其融合发展脉络日渐清晰，在合作中，游戏不仅是娱乐游戏，更是文化的载体与传媒媒介，为游客提供沉浸式的旅游体验。同时，游戏IP可进一步丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，以产业现代化助推文旅高质量发展。
中国旅游研究院在报告中指出，游戏IP与旅游的融合，让旅游游戏化，让游戏线下化，是推动游戏用户成为游客的主要推动力。游戏IP内容创造与旅游目的地紧密连接，可纾解游客的目的地心理距离、强化旅游目的地吸引力，为旅游动机到行为转化提供更多可能。从游客视角来看，游戏IP的内容可多点触发潜在游客的出游决策和消费兴趣，一旦游客来到线下，围绕IP的内容生态会强化游客的感官、认知与社交体验，并借助数字化平台为消费提供多元的出口与便利性。
直白的讲，就是“文旅+游戏”需要系统化的营销策略，即线上与线下的联动，游戏与景区的融合，其中线下的作用要显著高于线上。根据中国旅游研究院的专项调研数据显示，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动，例如游戏IP跨次元线下联动活动、cosplay展会、观看电竞赛事等。而玩家愿意参加线下活动的目的，包括与游戏角色互动、与玩家交流心得、与游戏开发者交流游戏体验感受和设计理念等。
（图片：游戏IP的体验活动关注点表|图源：澎湃号）
也就是说，景区需要深度还原游戏场景，并基于玩家的情感需求设计相应的互动环节，这里其实可以参考迪士尼、环球影城的做法，将动漫影视IP借助游行、演艺、游乐设施等方式形成与游客的深度互动，满足其情绪价值，而不是仅仅聚焦于空间布置。
中国旅游研究院的调研也验证了这一点：游客对于参加过的游戏IP现场活动或场景的感知评价，仅处于中等偏上水平，只有“能满足对于游戏的现实幻想”和“满足自身精神需求”达到“基本满意外”区间，在沉浸式体验、场景还原度、故事连贯性、跨次元穿越感等方面，满意度、获得感并不是很高。问题的根源，则主要在于游戏故事情节不连贯、无法获得沉浸式体验、游戏赛事没有喜欢的角色，以及游戏场景、角色、游玩项目等还原度不够等。
试想一下，倘若景区开辟一个游戏IP主题区，借助游戏场景的高精度还原、演艺人员与玩家的深度互动、游乐设施的刺激体验，其所撬动的，就不仅仅是游戏玩家，普通游客也乐于参与其中甚至在社交平台进行分享传播，继而实现“文旅+游戏”的出圈。而且，借助游戏IP和文旅IP凭借各自的品牌与流量优势，基于线上与线下的高质量联动，在营销推广上也更加高效。甚至于，借助文旅IP输出、游戏IP衍生品销售等，景区还有可能实现商业模式上的创新。
二 · 游戏IP赋能文旅的三大优势
游戏IP为文旅赋能，利用游戏的角色、情节、世界观等核心元素与旅游目的地的文化、历史、风景等资源进行深度融合。
（一）IP优势：塑造品牌吸引力
将游戏IP融入景区场景设计，如主题公园、主题酒店和主题餐厅等线下空间，可以通过开发服装、道具和游戏机制等多种形式，打造实景剧本游戏和沉浸式体验项目，从而丰富旅游者的消费体验。
（二）技术优势：推进多元场景活化
通过数字化文旅场景建设，与游戏IP相关的活动、展览和互动体验，推出大量游戏IP周边产品(玩具、服装、手办等)，与其他品牌的联名合作等方式，游戏IP为线下的文旅场景增强了交互式的体验，实现了从线上到线下的“转场”。
（三）传播优势：提升目的地知名度
将游戏IP融入当地旅游资源和文化特色，创新打造体验式、互动式旅游新场景，带给游客或游戏用户崭新的旅游消费之余，也可提升目的地吸引力和知名度。
（图片：《天涯明月刀》大湘西文旅专线|网络公开）
三 · “文旅+游戏”经典案例
（一）湖南芙蓉镇
湖南芙蓉镇是“游戏+文旅”融合的标杆。芙蓉镇是拥有2000多年历史的古镇，又因瀑布穿镇而过，吊脚楼群挂在悬崖，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。芙蓉镇所处的永顺县是湘西非物质文化遗产最多的县，涵盖传统文学、技艺、音乐等十大类1016项，已申报入选国家级非物质文化遗产保护名录10个。
6月22日，中国首个游戏实体家园“天衣别院”落户芙蓉镇。芙蓉镇“天衣别院”高度还原了《天涯明月刀》游戏中的场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，是一座力度与美感兼具的国风建筑。除线下实体“天衣别院”，《天涯明月刀》游戏还融入西兰卡普与蜡染元素，同步设置了“天衣别院”剧情，让游戏玩家可以全方位感受湘西的建筑风采与人文特色。
（图片：“天衣别院”|湖南芙蓉镇景区）
芙蓉镇与不同的游戏IP会采取不同的合作方式。像《天涯明月刀》主要是一个游戏场景的线下还原，而《雪鹰领主》手游与芙蓉镇的结合，是基于湘西非遗文化，以文旅+非遗+游戏的全新模式，将游戏与文旅资源、非遗项目进行生态体验融合。《穿越火线》则是采用电竞+文旅的形式，在芙蓉古镇举行穿越火线百城联赛湖南区总决赛，推动玩家去打比赛，提升玩家的参与感以及融入感。
广东文旅巧妙地融合了《王者荣耀》元素，将鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等游戏元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化完美结合。翩然起舞的醒狮与精湛的中国功夫交相辉映，各色广东美食更是让人垂涎欲滴，共同展现了“活力广东”的非凡魅力。
：广东文旅X《王者荣耀》|网络公开）
广东文旅还携手了《元梦之星》，以创意十足的关卡形式，带领玩家们一一解锁茂名月牙湾、湛江东海岛、阳江北洛秘境、汕尾红海湾古堡、梅州中国移民纪念广场以及广州塔等地标性建筑和热门景区，为大众带来一场别开生面的名胜之旅。
（图片：广东文旅X《元梦之星》|网络公开）
（图片：辽宁文旅X《金铲铲之战》|网络公开）
结合游戏《金铲铲之战》的国风羁绊，向游客们展示了“天辽地宁”的独特风情。通过游戏中的画卷引领，辽宁的山水绘卷、文化特色得以生动展现，让人们在铲铲的画中世界“弈”起感受辽宁的天地之灵。
河北文旅则脑洞大开，“邀请”《光与夜之恋》男主隔空对话，精心策划了“光启出逃计划河北五日游”活动。
（图片：河北文旅X《光与夜之恋》|网络公开）
河北的承德避暑山庄、山海关风景区等景点纷纷亮相，由游戏中的男主介绍，呈现出一幅幅美丽的画卷。游客们仿佛可以跟随游戏中的男主角们，一同游历河北的大好河山。
根据中国旅游报报道，安徽为了加快文旅产业数字化转型步伐，将游戏视作文化传播和旅游宣传推广的重要载体，省内诸多知名景区也纷纷与游戏“牵手”。
（图片：黄山风景区X《天涯明月刀》|图源：网络公开）
黄山风景区携手腾讯旗下的《天涯明月刀》推出了游戏门派“长生剑派”，将黄山胜景“梦笔生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等壮丽景色融入到了游戏场景中。
（图片：宣城文旅X《王者荣耀》|网络公开）
宣城文旅牵手腾讯推出了《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》3D动画剧集，将李白游历过的敬亭山、桃花潭与游戏IP进行了深度融合。
