黄山脚下，歙县城北700米处的深山里，藏着一个仅有123 户467口人的省级传统村落——上丰乡姬川自然村。这里有着数百年柿子种植历史，家家户户皆种柿，是名副其实的 “柿子村”。近年来，凭借产业融合、基础设施提升与特色文旅活动的“组合拳”，这个曾经的山区小村成功“出圈”，成为炙手可热的“网红村”。
姬川红了
姬川的“红”，来得热烈而密集。一边是央视主播撒贝宁、演员陈好与作家陈彦刚刚完成大型文旅探访节目《山水间的家》的录制，全方位呈现了当地的自然风光、人文魅力与乡村振兴图景；一边是一年一度的“柿子节”甜蜜开启，让这座古村彻底沉浸在丰收的喜悦与流量的热潮中。
“最近天天连轴转，但只要上丰柿子品牌更响亮、百姓日子更红火，再辛苦也值得。”上丰乡宣传委员方芝眼里布满血丝，声音却满是欣慰。
在黄山，乡村“出圈”早已不是新鲜事。十年前的阳产、八年前的坡山、五年前的卖花渔村，以及近些年的西溪南、南溪南、傍霞村等，都纷纷成为游客前往的目的地。这些村庄的走红，有着共同的密码：皆有独特的乡村特质——或胜在风光，或优在风物，或美在风味。但在黄山这样一个集顶流风光、优质生态、深厚文化与特色乡村于一体的城市，要成为“网红村”，难与不难辩证共生：难，是因为这里的乡村个个“天生丽质”，竞争激烈；不难，是因为若陷入同质化发展，便难有长久吸引力。而姬川的红，注定是必然。
上丰，红是必然的
作为藏于歙县城北25公里深山的传统村落，姬川不仅有700米海拔造就的独特风光，更有数百年积淀的柿子种植传统，兼具风光、历史底蕴与扎实产业根基。
红，之于姬川，只是时间问题。
央视《山水间的家》是一档以乡村振兴为主题的大型文旅探访节目，通过实地深度探访、推介中国最美乡村，传递山水间的乡村美学。此次姬川之行，不仅全方位呈现了当地的自然风光与人文魅力，更向全国观众展示了徽州古村落在特色产业发展与乡村温情传承中的生动图景。
说起“柿子节”，亲身参与策划组织的上丰乡人大主席杨剑有着说不完的话，他说：“我们坚持一年一主题、年年不重样。随着“柿子节”的举办，上丰的名气越来越大，柿子品牌越做越响，不仅柿子好卖了、游客增多了，更关键的是老百姓的日子越过越红火。”
村民汪金你今年72岁，他家有40多棵柿子树，柿子是家中的主要收入来源。柿子节现场，他的柿子特别好卖，他告诉记者：“十几年前，柿子才几毛钱一斤，得翻山越岭挑到县城卖，不仅卖不起价，还难脱手。”而如今，游客络绎不绝，柿子根本不愁卖，就连家里的豆角、茶叶等干货，也会被游客“淘个精光”。
村民汪兴武开了村里第一家农家乐，“柿子节”当天，就接待了300多位餐客。火爆的生意让原本在合肥打拼的儿子汪庆荣毅然返乡接手家业。活动当天，汪兴武的爱人和儿媳忙着给排队的游客称柿子，单日销售额就达数万元，这泼天的流量让他暗自窃喜。
姬川村农家乐从无到有，如今，姬川的农家乐已增至7家，2024 年全村接待游客达11万人次。不仅如此，村里还开出了“好柿coffee”：“咖啡馆由村里提供场地，歙县徽投负责运营，收入与村里分红，生意好时一天能卖出100多杯。村里的摆渡车与杭徽长运合作，村集体能拿到三分之一的营业额，今年估计能突破20万元。”说起这些变化，上丰村党委书记、村委会主任宋吉均难掩心中亢奋。
未来，姬川会更红
姬川在发展中还要破解一些瓶颈性问题，比如交通、停车、公厕、环卫等公共基础设施虽有提升但仍跟不上发展的需要；产业整合和宣传营销还途径单一，月月有花、季季有果知秋如意的一季旺格局尚未完全突破等。当然，当地政府已经在着手破解。
一是重塑“上丰花果山”品牌，围绕赏花、采摘、避暑、露营、晒秋、登山、研学等业态，引进文创中心、咖啡吧、茶吧等业态落户姬川，不断丰富姬川的“网红属性”，创新打卡节点建设，进一步优化灯笼柿文化旅游活动质量，提升旅游体验度。
二是将加快打造花果上丰系列农产品品牌化精品化，试点建设上丰村蕃村如意共富工坊，大力发展乡村土特产网络销售，积极寻找电商合作伙伴，加快乡村物流配送体系建设。
三是依托中国传统村落和徽州传统文化，结合村庄建设风貌，不断深挖灯笼柿的如意文化，将村庄风景与历史人文相结合，逐步由卖柿子向卖风景，展示上丰传统文化魅力，不断丰富品牌内涵。
四是学习借鉴浙江省乡村运营经验，以强村公司为主导，融入市场化要素，以市场运作让运营落地，聘请有经验、懂专业、善经营的乡村运营人才或乡村运营团队，盘活乡村闲置资产和开展“空间革命”，提升乡村运营的实绩实效。
“从‘柿子红了’到‘生活好了’，上丰乡正在绘就一幅‘甜颜蜜域’的共富长卷。”上丰乡党委书记汪红英表示，依托省级和美乡村精品示范村建设和优质的山水花果资源，围绕全乡“美丽经济”发展规划，强化“硬件、软件”两手抓，姬川要着力推动特色农产品和乡村旅游的迭代升级，营造从“卖柿子”到“卖风景”“卖文化”的乡村振兴新路径。
初冬，姬川村像一盏盏被点亮的灯笼——红柿、红幡、红楹联，连空气都浮动着柿子的甜蜜气息，诉说着这座古村的红火与希望。
题字：姬臣
策划：向日葵融媒工作室
文字：程向阳 杨剑 胡婧
图片：胡高华 程子伟 方信金
视频：方信金
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