在刚刚过去的10月，天府书展、茶博会、马拉松博览会等在成都正式落下帷幕；11月，成都又将迎来汽车博览会、蔬菜博览会等精彩纷呈的活动，涵盖农业、文化、体育等多个领域。

数据显示，2023年，成都共举办1058场重大会展活动，参与人数12157.7万人次，展出总面积1296.4万平方米，会展业总收入1480.8亿元，其中直接收入150.5亿元，拉动收入1330.3亿元。

数据背后，是成都作为国际会展之都的动能与活力，2024年，成都还有哪些收获？

11月1日上午，2024中国会展城市产业合作大会暨城市会展业竞争力指数发布会在成都举办。活动中，《2023年度中国城市会展业竞争力指数报告》（以下简称《报告》）正式发布，《报告》显示，成都位列中国城市会展业竞争力指数总榜第五，专业展览竞争力第四。

将当地产业特色融入会展业发展

“专业展览竞争力”指标，成都位列第四

中国城市会展业竞争力指数，反映了国内城市会展业的发展水平和潜力。

记者在会上了解到，2023年中国城市会展业竞争力指数评估，首次将“城市展览面积”与“TOP100展览项目数量”作为了衡量城市“专业展览竞争力”的指标，并对20个样本城市展开评估。

其中，成都继续保持全国前列——《报告》显示，上海、广州、北京、深圳、成都位列中国城市会展业竞争力指数总榜前五位；在专业展览竞争力中，成都排名第四，位列上海、广州与深圳之后。

“成都的展览业、会议业与会展政策耦合发展，展览业发展综合指数、国家级与国际性会议发展指数、政府出台的会展业相关支持政策等竞争力指数，均位居全国前列。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮在会上作了解读。

数据显示，就在今年1—9月，成都共举办第二十七届成都国际汽车展览会等重大会展活动872场，其中重大产业性展会208场；会展业总收入1165.8亿元，其中直接收入118.5亿元，拉动收入1047.3亿元。

在市博览局相关负责人看来，成都会展业的竞争力主要体现在均衡的展览与会议发展势头、产业特色融合、国际化与品牌化发展三个方面。“例如，成都将当地产业特色融入会展业发展中，如成都国际车展等，不仅提升了会展业的直接经济贡献，更重要的是通过会展综合影响力巩固了城市的品牌定位。同时，成都还吸引了多家国际知名会展企业在成都设立独立法人机构或区域总部，提升了成都会展业的国际影响力。”

“会展+”“+会展”

会展经济“热力值”拉满

借助展会机遇，产业、企业、城市，如何蓬勃生长？一个现象是，随着会展经济从高速发展转向高质量发展，城市会展业已从传统展览展示向“会展+”“+会展”等多元化方向拓展。

“城市会展业正呈现出新的特点和趋势。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，专业性展会正成为发展趋势，且会展业智慧化转型水平明显提升，“在线展会、虚拟展会已经成为常见的数字化会展形式，数字化技术的发展让展会不再受制于空间和距离的限制，极大地扩大了会展的受众范围。”

不仅如此，会展业国际化程度持续增强。姜淮观察到，很多城市的会展业注重加强与国际会展组织的合作，积极将国际化元素融入会展活动中，吸引了更多国际展商，“同时，绿色化、智慧化转型与升级也是会展业高质量发展方向。”

与之对应的，是城市产业的蓬勃生长。

“将当地产业特色融入会展业发展中，已经成为近年来中国城市探索的主题。”中国会展经济研究会首席研究员储祥银谈到，在西部城市中，产业会展已成为当地名片，“如成都，通过发挥自身产业特色和地理优势，正在逐步提升其会展业的竞争力，凭借在会展教育、产业融合以及政策支持方面优势，在会展业竞争力指数中排名前列。”

储祥银认为，会展业链接生产与消费、供给与需求，传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，是推动产业转型升级和进步的重要平台。

现场，还举行了跨区域会展全产业链合作签约仪式，此次签约仪式聚焦于深化产学研融合、推进跨区域合作、完善政策支持、加强人才培养、推动行业自律等多个核心领域，旨在通过一系列实质性的合作举措，共同为会展行业的蓬勃发展注入新的活力与动力。

从展产融合到展城融合的“升级”

专家：要把会展人才培养更多放在实践应用中

从展产融合到展城融合，这样的“升级”在成都已不是新鲜事。今年上半年，“过完春节过春糖”成都新IP横空出世。103个特色会展消费场景、248场系列活动赋予“春糖节”丰富内涵，擦亮成都国际会展之都品牌。

这场全国糖酒商品交易会，首次突破传统展会的时间与空间局限，走出展馆，让整个城市化为参展品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”，全市利用主题街区、旅游景区、酒品产区、乡村集市等举办了各具特色的展城融合活动248场，在国内会展业首次成功实践了展城融合的“场景新模式”。

市博览局相关负责人表示，成都在全国首提“展城融合”，充分发挥会展连接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要平台作用，与相关市级部门、各区（市）县建立协作机制，积极构建形成统筹推进、协同联动的工作格局，推动展会与城市融合共生、相互赋能。

此外，会展人才的培养，关乎会展经济的未来。在这方面，成都的基础如何？“会展业正面临着国际化发展和数字化转型的问题，更需要培养适合的人才。”姜淮提到，成都在会展人才方面的基础深厚，“例如，成都大学很早就设立了会展经济与管理专业。”

姜淮表示，在人才培养方面，未来，成都可以加强与发达地区城市会展教育基地的交流合作，不断优化学科体系建设，“会展专业需要应用型培训，所以我们在加强政策理论研究的同时，还要更加注重实践应用。”

红星新闻记者 吕佳羽

编辑 成序

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