当许多景区还在为如何吸引游客发愁时，湖南张家界却“玩”出了新高度。让一群人在荒野里吃虫子、住草棚，竟意外收获了超50亿次的网络围观。这个秋天，张家界七星山的一场41天荒野求生挑战，看似小众，却可能藏着旅游业转型的关键答案。

问题来了：当日渐雷同的山水景观不再稀缺，世界级的名山该如何持续吸引目光？张家界的探索给出了一个方向，从让游客“远远欣赏”转向邀请他们“深度体验”。

今年国庆，就在大多数景区比拼门票收入时，七星山凭借这场荒野求生赛事，游客量同比增长了120%。选手们砍柴建屋、野外觅食的硬核画面，成了许多都市年轻人的“电子榨菜”。更值得玩味的是，这场现代版的“生存实录”，正悄悄推动旅游模式的转变。

其实张家界与极限运动的缘分早有端倪。从1999年的特技飞行表演，到2019年翼装飞行高手穿越天门洞的“惊天一跃”，这座山城一直在尝试跳出传统观光模式。而背后原因不难理解，当“看景拍照”逐渐失去吸引力，唯有差异化的体验才能创造新的竞争力。

天门山锁定“高空极限”标签，用翼装飞行赛事打响国际知名度，游客量从 10 年前百万级跃升至近年超 500 万人次。大峡谷景区则靠玻璃桥和高空蹦极吸引全球冒险爱好者，去年迎来151个国家和地区的近50万境外游客。

而新开发的七星山，更进一步把“参与感”做成了核心。荒野求生赛事不仅贴合其原始自然的环境，也填补了大众可参与的户外挑战空白。赛事设计也充满巧思：设置阶段性奖金鼓励选手持续坚持，同时通过日常视频更新，让观众感受到参与者从“装备整齐”到“灰头土脸”的真实过程，增强了代入感和话题性。

有人可能会问，这类“玩命”项目安全吗？事实上，赛事团队经过 4 年试运行，在现场配备了完善的后勤与医疗支持，并定期监测选手身体状况，确保挑战在可控范围内进行。专业运营，是这类活动能持续发展的前提。

更重要的是，张家界没有只停留在几场热闹的赛事。它通过“体育+旅游”的思路，把短期流量转化成了长期价值。全年不间断的赛事活动，结合本地民族文化与农产品展销，形成“赛事礼包”等新消费场景。公共服务也同步升级：修建健身步道、搭建数字平台整合旅游资源，优化游客的一站式体验。

这

一系列改变，也让张家界在国际舞台上有了新角色。2024年，其入境游客覆盖183个国家和地区，境外游客刷卡量跻身全国前列。从开通 10 多条国际航线，到提供多语种服务、支持外卡支付，细节的打磨让这座山的国际化不再是一句口号。

特别在韩国市场，张家界通过近 20 年的持续交流，不仅与河东郡结为友好城市，还精准契合了韩国家庭“几代人共同出游”的新需求，2024年吸引韩国游客超34万人次，中年以上游客反而成为主力。

回过头看，张家界的转型揭示了一个趋势：旅游业的未来，不只在于拥有多美的风景，更在于能提供多独特的体验。从“被动观光”到“主动参与”，从依赖门票到发展体验经济，这座山不再只让人“仰望”，而是邀请世界一起来“感受”。

当越来越多的景区开始思考如何跳出传统模式，张家界这场看似“玩命”的实验，或许已为中国旅游业提供了有价值的参考。下一个问题是：你的家乡景区，是否也准备好了这样一场转型？