□刘艳

20%以上，是《2024暑期旅游市场预测报告》中国内酒店、机票搜索热度同比上涨数据；2亿人次，是暑运以来全国铁路发送旅客量；延时开放，是近期陕西历史博物馆、三星堆博物馆、湖南博物院等热门博物馆对游客需求的回应……这些都从侧面印证文旅产业正加速释放消费市场活力，助力暑期经济不断升温。

文旅消费为何如此火热？从年初哈尔滨等地冰雪游到春天的“赏花之旅”，再到爆火的“天水麻辣烫”舌尖之旅，多样化、个性化的文旅消费形式备受追捧。如何积极对接消费需求，提供优质产品供给，已然成为文旅产业高质量发展面临的重要课题。

顺应文旅消费升级，激发消费新活力。随着人民群众对美好生活的向往越来越强烈，对精神文化生活更加看重，文旅消费也呈现出明显的个性化、多样化趋势。大众不再只满足于看风景、品美食等传统的旅游体验，“研学游”“主题露营游”“沉浸式体验游”“新型工业游”等出游方式，已然成为文旅消费市场新的增长点，折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，彰显出中国经济强大的内需动力。只有顺应文旅消费升级，满足消费新需求，才能提升游客的幸福感和满意度，从而促进文旅消费动能持续释放。

发展文旅新业态，激发消费新活力。随着文旅深度融合，越来越多更符合市场需求的文旅新业态正不断涌现。围炉煮茶、茶文化体验、汉服实景大秀……这些新业态都是文旅发展的缩影。我们要紧抓推动消费持续向好的文旅产业，瞄准发展文旅新业态，进一步激发消费热情和潜力。一方面，让传统文化融入旅游，让数字化等新技术加持旅游，推动文旅产业高质量发展；另一方面，持续创新消费场景，打造文旅产品新供给，加强文旅产业创新，为激发有潜能的文旅消费注入新动能。

持续优化文旅消费环境，激发消费新活力。文旅消费持续升温，背后离不开一系列优化消费环境的政策措施助攻。从7月15日起，中国入境游迎来新政策，过境免签政策适用口岸增至37个；各地推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施；各地持续优化服务，包括调整优化景区管理、完善旅游交通服务、严厉打击整治“黄牛”违法犯罪……精准发力，不断优化文旅消费环境，不仅能吸引更多消费人群，为各地带来真金白银的经济效益，也能助力擦亮城市名片，打造叫得响的文旅品牌，让“诗与远方”走进现实生活，激活消费市场的一池春水。

随着大中小学进入暑假，全国各地也迎来旅游高峰，人们出行出游热情持续高涨。我们有理由相信，文旅热度的持续攀升，必将激发消费潜力不断释放，进一步提振市场信心，助力中国经济不断向上向好。