推开商场大门，在江南水街看乌篷码头、烟雨双桥，一秒“入江南”；坐在麦当劳旗舰店里，让美味的汉堡和薯条扎扎实实填满你的味蕾；步入花博园，年度文化IP重头戏山海灯会进入倒计时，乐队演出、机甲巡游、社火展演、灯谜盛会等七大篇章特色活动，开启“日间有俗”的全周期文化体验......冬日里，随着一波波冷空气的到来，寒意愈发明显，消费市场却“暖意”十足。
恰逢年末假日消费旺季，越来越多的新场景“解锁”，新品牌引入，新业态打造，吸引消费者“打卡”，催生新的需求空间，让银川的消费图景愈发丰富多彩。
新场景
在商场里邂逅南方水街古巷，这样的“塞上江南”美景，你可曾体验过？今年12月6日，作为银川新晋商业综合体“顶流”的砂之船（银川）奥莱C馆，正式迎来开业。其主打的西北首个四季恒温江南主题街区，一经亮相便吸睛无数。
“这段时间，看到朋友圈里‘刷屏’的江南水街，真的特别心动，就想来看一看究竟有何不同！”市民刘云生带着全家人在江南水街里来了一场深度游。看亭台楼阁、赏小桥流水、品特色美食，对于这座建在商场里的主题街区，全家人都十分喜爱。“这里不仅具有江南风景的雅致，还融入西北的地域特色，难怪这里每天都客流爆满啊！”
银川江南水街以约1.4万平方米的恒温空间原真复刻小桥流水、白墙黛瓦的江南景致，精心构筑“乌篷码头”“烟雨双桥”等九大主题景观，并辅以弥勒树、木棉花、香樟、榕树、芭蕉、丹桂等二十年树龄以上的南方树种，在氛围感营造上可谓精心还原江南水街风貌底蕴。而其独创的穹顶构造和智能温控系统，可以让室内常年维持在18℃-25℃的恒温环境，湿度保持在60%-75%，让银川一年四季都能“赏江南”。
除了创意街区的打造外，在商业运营上，江南水街也别具巧思。宁夏的地域特色深度揉进了江南的景致里，让每一个来逛的人，都能在小桥流水间，尝到西北的味道，玩出沉浸式的乐趣。
“没想到在商场不仅能看景，还能演出和NPC互动，把商场逛出了景区的感觉。”年轻的“00后”姑娘小雨和闺蜜还在古装店里来了一把“变装”，身着汉服游走在江南水街中，打卡、拍照、品美食，好不乐哉。
记者在江南水街看到，除了别致的江南景致外，水街还设置非遗体验区、记忆宁夏文创区、烟火江南美食区、宁夏特产区、潮饮甜品聚集区等八大核心业态外，还推出了沉浸式演艺《塞上梦华录》，将定点表演、情节巡游与叙事主线相结合。游客不仅可以沿水道行进式观演，还能与身着古装的NPC互动打卡，领取专属的身份凭证“水街令牌”，在合作商户享受消费折扣与专属特权。
丰富多样场景与特色活动，不仅增强参与感，更满足了从日间消费到夜间休闲的全时段需求，构筑了全新的“购物+微度假”的消费闭环，让商文旅消费新场景的解锁为今冬的银川再添一份火热。
新品牌
除了新场景的解锁外，宁夏人期盼已久的麦当劳，也在今冬正式落地银川。12月20日，麦当劳银川阅彩城旗舰餐厅、金凤万达餐厅、新百中心餐厅三店同启，再一次掀起了排队消费的热潮。
开业首日，在装修一新的麦当劳阅彩城旗舰店，爆满的客流排起了长队；儿童游乐区里，小朋友与人偶快乐互动，欢快的笑声四散每个角落；在就餐区，溢满喷香的滋味，一口可乐一口汉堡，让味蕾得到满足。
此次麦当劳落地银川，为本地消费者带来麦当劳风靡全球的经典产品，如巨无霸、薯条等，同时也供应深受中国消费者喜爱的本地人气产品，包括麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等。通过“为您现做厨房”模式，每一份餐食都以热而新鲜的状态快速呈递。餐厅还配备自助点餐机、手机点餐、到店取餐等多元化数字服务，满足不同消费场景下的用餐需求。
餐厅在规划、建造与运营中，还融入绿色理念，采用节能设备、环保材料和智能能耗管理系统，并配套使用FSC认证纸质包装、免吸管杯盖等绿色举措。银川阅彩城旗舰餐厅也成为宁夏首家获得LEED认证的麦当劳餐厅。
其实，对于银川市民而言，等待的不单单是一份份汉堡薯条的味道，而是满足一个期待很久的“愿望”。
“在外出差旅游的时候，麦当劳也经常吃。但是，心中总盼着自己的家乡也能有麦当劳。”“麦当劳是大家从小到大一直以来都非常期盼的品牌，特别是这些年越来越多的首店入驻银川，麦当劳的入驻也让大家感受到银川商业越来越高的供给水平。”对于开业当天的排队景象，银川市民也给出了自己的答案。
近些年，“首发”二字成为不少商圈、品牌宣传推广的卖点，也锁定了广大消费者的目光，“首店”“首发”更成为衡量城市商业活力的重要指标，包括，喜茶、华为城市地标店、小米汽车体验店等超过300家各类“首店”相继落地，从餐饮、服饰、潮玩到科技等不同品类的新消费业态，持续丰富了银川市民的消费体验。同样，引入麦当劳，弥补这一国际餐饮品牌的空白，也成为了广大消费者对于“首店”经济的头号期待。
为推动品牌落地，宁夏相关单位积极赴品牌方对接洽谈，通过多方协调最终促成麦当劳内蒙古发展式特许经营人将宁夏纳入经营区域。从3月专项工作组赴外对接洽谈，到5月特许经营方在宁夏实地考察，双方携手推动在宁夏创造了麦当劳最快开店纪录。
这次宁夏与全球知名的餐饮服务品牌相互对接，不仅填补了宁夏餐饮市场空白，更以开业即火爆的场面，印证了银川本土消费市场的巨大能量，更彰显着宁夏引进全球资源、扩大开放合作的务实姿态。
新需求
随着元旦假期和春节临近，冬季旅游市场也逐渐升温。连日来，在花博园，工作人员正在进行最后的检查调试，确保12月27日银川花博园第二届“山海灯会”与广大市民游客见面。俯瞰夜晚的花博园，五光十色的炫目花灯，串联出璀璨的华丽彩带，成为了大美银川的活力注脚。
“去年首届‘山海灯会’收获了市民和游客的喜爱，也为冬季的银川文旅市场，增添了一抹亮色。”银川花博园文化产业服务有限公司副经理王凡介绍，以往北方冬季都是旅游淡季，但是近些年通过新场景的打造，新业态的开发，为冬季文旅市场的繁荣活力，探寻出了多样的发展之路。除了冰雪文章外，类似山海灯会这样依托传统文化所打造的文旅新场景，不仅为市民游客带来了更丰富多彩的文旅体验，也为冬季文旅发展探索了更广阔的路径。
“去年的灯会还意犹未尽，今年的灯会也要开幕了，感觉一年比一年活动丰富，一年比一年创意惊艳，让冬天再也不用去哪发愁了！” 来自本地居民刘强的期待，道出了众多参观者的心声。据了解，此次银川花博园第二届“山海灯会”共设置五大主题灯区，分别为《星际银河》《东方神话》《山海传奇》《玩转花博》和《寻梦·十二时辰》。其中，《星际银河》区主打赛博未来风格，营造沉浸式太空漫游体验；《东方神话》区则将盘古开天、夸父逐日、女娲补天等经典传说以现代灯光艺术生动再现，实现传统IP与创新技术的有机融合。整个灯会将展出上百组主题彩灯，部分灯组如“天马腾霄”“后羿射日”等更具备动态演示功能，科技感十足。
除了灯组展示外，灯会还融入各种互动体验活动，包括潮流音乐节、欢乐美食节、非遗表演及神话NPC情景演绎等，为观众带来沉浸式游玩体验，把欢乐氛围的体验值拉满。另外在元旦、春节、元宵节等传统节日节点，还将特别推出乐队演出、机甲巡游、社火展演、灯谜盛会等特色活动，力求实现“日间有俗、夜间有灯、全域有戏”的全周期文化体验。
据了解，在首届灯会的经验支撑下，本届灯会将秉持“彩灯展示银川文化、科技诠释银川创新”理念，深度融合华夏神话、山海经与花博园三大IP，通过提升活动的创新性、观赏性与互动性，全力为今冬的银川文旅产业提质增效注入新动力。
银川市新闻传媒中心记者 孙楠 海坤
