青海，这片横亘于世界屋脊的雪域高原，以平均4058米的海拔造就了独一无二的生态秘境——稀薄纯净的空气、超长日照时长、巨大昼夜温差与无污染的雪山融水，孕育出牦牛、枸杞、青稞等一批承载高原禀赋与人文智慧的特色物产。
地理标志作为连接生态资源与市场价值的核心纽带，已成为青海绿色有机农畜产品输出地建设的“金字招牌”。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合研究撰写的本报告，通过全景梳理青海地理标志品牌发展现状、深度解构核心短板、系统构建突围路径，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”的完整研究框架，为推动青海地理标志品牌高质量发展、赋能乡村振兴与产业“四地”建设提供理论支撑与实践指引。
一、 青海省地理标志品牌全景汇总与个体解构
青海地理标志品牌呈现“生态底色鲜明、品类特色集聚、政策驱动明显”的发展特征，主要集中在农畜产品、特色饮品、手工艺品等领域，覆盖海西、海东、海北、黄南等多个市州，形成了以生态为核心、以产业为支撑、以文化为赋能的品牌矩阵，2024年年产值已达309.83亿元，成为区域经济发展的重要增长极。
（一） 品牌全景分类
1. 农畜产品类
作为青海地理标志的核心品类，涵盖畜产品、特色种植、水产品等细分领域。畜产品以玉树虫草、贵南黑藏羊、刚察牦牛/藏羊为代表，依托高原天然牧场形成独特品质；种植类包括柴达木枸杞、湟中燕麦、尖扎花椒、尖扎荞麦等，其中柴达木枸杞、湟中燕麦入选中欧地理标志产品互认互保名录；水产品以龙羊峡虹鳟鱼（三文鱼）为标杆，占据全国三文鱼出口总额的97%，远销15个亚欧美国家及地区。
2. 特色饮品类
以互助青稞酒为核心代表，作为青海首个获批的国家级地理标志产品保护示范区核心品牌，带动上下游产业链就业人员约3万人，用标企业达全县生产企业的95%。此外，贵德蜂蜜等产品凭借高原纯净生态环境，成为地理标志矩阵中的特色补充，多次亮相国际展会。
3. 手工艺品与特色产品类
包含藏毯、热贡唐卡等兼具文化价值与地域特色的产品，其中藏毯入选首批国家地理标志保护工程项目及全国指导名录，成为展示青海文化之韵的重要名片；茶卡盐等特色产品依托独特自然资源，形成差异化市场认知，跻身地理标志品牌行列。
4. 区域公用品牌赋能类
以“山水黄南·高原天品”“净土青海·高原臻品”“河湟田园”等区域公用品牌为引领，整合分散地理标志资源，推动尖扎草莓、辣椒等11种绿色食品与地理标志产品协同发展，实现“单打独斗”向“抱团发展”的转型。
（二） 代表性品牌个体解构
1. 柴达木枸杞：高原红果的全球征程
生长于海拔2800-3000米的柴达木盆地，干旱少雨、日照充足、昼夜温差大的气候条件，造就了其颗粒饱满、有效成分含量高的核心优势。作为首批国家地理标志保护工程项目实施品种与中欧互认产品，已形成“种植—加工—销售”完整产业链，开发出枸杞原浆、枸杞干、枸杞酒等系列产品。通过“青海生产—香港认证—全球销售”模式，获得香港STC认证，打通英联邦53国市场准入通道，借助“航空腹舱+冷链物流”联运模式，实现高效远销。品牌建设上，依托商标品牌指导站强化品质管控，入选国家地理标志运用促进重点联系指导名录，成为青海地理标志国际化的标杆。
2. 互助青稞酒：雪域佳酿的产业赋能
以高原特有作物青稞为原料，传承千年酿造工艺，结合现代技术形成独特风味，是青海文化符号与地理标志产业融合的典范。作为国家级地理标志产品保护示范区核心品牌，通过规范专用标志使用、完善质量标准体系，20家生产企业获准用标，形成规模化发展格局。采用“企业+合作社+农户”模式，直接解决就业4000余人，带动青稞种植、包装物流等上下游产业协同发展，成为海东市富民兴产的核心引擎。品牌推广上，借助中国—中东欧国家博览会、丝博会等平台扩大影响力，实现生态价值、文化价值与经济价值的有机统一。
3. 龙羊峡虹鳟鱼：高原冷水的水产奇迹
养殖于龙羊峡水库纯净冷水环境中，水质优良、水温适宜，造就了肉质鲜嫩、营养丰富的品质优势，打破了高原无优质水产的认知。作为全国最大的国产三文鱼企业核心产品，不仅畅销国内40个城市，还出口创汇额超3亿元，2025年上半年出口额同比增长142%。通过香港STC认证与海关“属地查检绿色通道”，通关时效压缩50%，4小时即可直达香港市场。依托“互联网+农产品出村进城工程”，借助直播带货、电商平台等渠道拓宽销路，形成“生态养殖—精深加工—跨境销售”的全产业链模式，成为青海水产地理标志的突破型品牌。
二、 青海省地理标志品牌发展的差距与短板
尽管青海地理标志品牌已取得“百企百亿”的发展成效，但与山东、四川等地理标志强省相比，仍面临“有品质无高溢价、有特色无强品牌、有规模无优结构”的发展困境。地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库通过调研分析发现，核心短板集中在五个维度，制约了生态优势向发展优势的充分转化。
（一） 数量规模与品牌能级双重不足
青海地理标志总量与头部省份差距显著，目前拥有地理标志保护产品16件、地理标志证明商标47件，专用标志用标企业110家，虽较“十三五”时期实现翻倍增长，但仍远低于四川、山东等省份的数量规模。品牌能级上，缺乏全国顶尖标杆品牌，尚无产品跻身全国地理标志品牌价值评价前100强，与柴达木枸杞、玉树虫草等产品的品质优势不匹配。部分优质资源如青海蜂蜜、高原藜麦等仍处于“有特产无名气”的状态，地理标志申报与培育力度有待加强，尚未形成“培育一批、申报一批、储备一批”的完善体系。
（二） 产业链条短且增值能力薄弱
青海地理标志产品仍以初级加工为主，精深加工占比低，产业链延伸不足。如牦牛、藏羊产业多以鲜肉销售为主，高附加值产品如功能性食品、生物制品等开发滞后；枸杞产业虽有原浆等产品，但高端保健品、化妆品原料等深加工领域仍是空白。产业配套不完善，农产品加工总产值与农业总产值比远低于全国平均水平，分级分拣、精致包装、冷链仓储等中间环节薄弱，导致产品附加值难以提升。同时，“一产强、二产弱、三产散”的格局突出，种植养殖与加工、文旅、电商等环节融合不够，产业综合效益未能充分释放。
（三） 品牌运营与市场推广效能不足
存在“重申报、轻运营”的普遍现象，部分地理标志注册后缺乏持续运营，品牌价值未能有效激活。品牌定位模糊，同质化竞争明显，部分产品仍停留在“生态”“高原”的笼统宣传，缺乏差异化价值表达。市场推广渠道单一，虽参与国家级展会促成签约金额近5亿元，但线上布局仍显薄弱，直播带货、电商旗舰店等新型渠道的运营专业化程度不足，品牌触达效率有限。国际市场拓展依赖单一认证与展会模式，缺乏海外仓、本土化营销网络等长效布局，品牌国际知名度与溢价能力不及同类国际品牌。
（四） 支撑保障体系与要素供给滞后
缺乏全省统一的地理标志品牌发展规划，跨部门协同机制不健全，农业、市场监管、商务、文旅等部门政策衔接不畅，未能形成培育、保护、推广的全链条合力。财政投入与奖扶力度有限，对精深加工、品牌推广、标准认证的资金支持不足，难以支撑品牌升级需求。人才短缺问题突出，缺乏品牌运营、国际贸易、精深加工等专业人才，基层商标品牌服务能力薄弱，尽管已建立39家商标品牌指导站，但专业服务水平仍需提升。冷链物流基础设施薄弱，部分偏远地区物流时效不足，影响产品新鲜度与市场覆盖范围。
（五） 标准体系与品牌保护有待完善
部分地理标志产品缺乏覆盖全产业链的标准化体系，种植养殖环节仍存在凭经验生产的现象，导致产品品质参差不齐。标准与国际接轨不够，尽管柴达木枸杞等产品实现中欧互认，但多数产品的检测标准、包装规范等未能完全匹配国际市场需求，制约了国际化进程。品牌保护力度不足，防伪溯源体系不健全，仿冒产品扰乱市场秩序；专用标志使用管理不够规范，部分企业存在违规用标行为，影响地理标志品牌公信力。行业协会作用发挥不充分，缺乏市场化运营的品牌管理平台，难以实现标识、质量、营销的统一规范。
三、 突围与破圈：青海省地理标志品牌高质量发展路径
面对发展短板，地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，结合青海生态优势与产业“四地”建设目标，提出以生态赋能、链群融合、品牌升级、国际接轨为核心的发展路径，推动青海地理标志品牌从“高原特产”向“全球优品”跨越。
（一） 链群化融合：构建全产业链协同发展生态
1. 强链补链，提升精深加工水平
聚焦牦牛、枸杞、青稞、三文鱼等核心品类，定向引进深加工龙头企业，布局高附加值产品线。牦牛产业重点开发运动营养肽、生物制品等高科技产品；枸杞产业延伸至保健品、化妆品原料、功能性饮品等领域；青稞产业除传统酒类外，拓展青稞饼干、青稞米、功能性主食等产品。建设省级地理标志产品加工产业园，整合分拣、包装、冷链、研发等功能，打造“原料供应—精深加工—成品销售”闭环体系，提高农产品加工转化率与增值空间。
2. 集群发展，培育产业增长极
打破市州行政壁垒，规划建设四大地理标志产业集群：以海西为核心的“柴达木枸杞+茶卡盐”特色种植集群、以海东为核心的“互助青稞酒+高原蔬菜”特色饮品与种植集群、以海北/玉树为核心的“牦牛+藏羊+虫草”高端畜产品集群、以黄南/海南为核心的“冷水鱼+特色杂粮”生态农产品集群。培育产业链“链主企业”，通过“龙头+合作社+农户”模式，实现种苗供应、标准生产、统一加工、品牌销售的一体化运营，解决“小而散”的发展困境。
3. 三产融合，拓展价值实现路径
推动地理标志与文旅、电商、康养等产业深度融合，开发“地标+研学”“地标+乡村旅游”“地标+康养”等新业态。围绕互助青稞酒建设酒文化小镇，依托柴达木枸杞打造采摘体验园与农耕研学基地，结合热贡唐卡开发非遗+地标文创产品。深化“互联网+”应用，升级农村电商公共服务中心，建设直播电商基地，通过“网上年货节”“双品网购节”等活动扩大线上销量，推动“青字号”产品出村进城。
（二） 品牌化升级：塑造高原生态地标名片
1. 战略重塑，构建品牌矩阵
建立全省地理标志品牌统一运营机制，组建省级品牌运营公司，统筹品牌管理、授权使用、市场推广等工作。打造“大美青海·生态地标”省级母品牌，形成“母品牌引领+子品牌差异化定位”的矩阵体系：为柴达木枸杞赋予“高原富硒·全球互认”标签，为互助青稞酒塑造“千年酿造·雪域佳酿”形象，为龙羊峡三文鱼打造“纯净冷水·国际标准”认知。严格专用标志使用管理，建立“申请—审核—监管—退出”全流程机制，强化地理标志品牌公信力。
2. 精准营销，拓宽传播渠道
线上线下联动构建多维度推广体系：线上依托主流电商平台开设“青海地理标志官方旗舰店”，培育本土网红主播开展直播带货，制作系列宣传片在机场、高铁等核心场景投放；线下持续参与中国—中东欧国家博览会、丝博会等国家级展会，在北上广深、香港等核心城市建设“高原臻品”生活馆，举办地理标志赋能绿色有机农畜产品高质量发展论坛。深化青港经贸合作，借助香港STC认证背书，提升品牌国际认可度。
3. 品质筑牢，完善标准体系
制定覆盖全产业链的地理标志产品地方标准，涵盖种植养殖、加工包装、检测物流等各个环节，推动传统经验生产向标准化生产转型。建立“一品一码”溯源系统，整合生产信息、检测数据、物流轨迹等，实现产品全程可追溯，增强消费者信任。加强与香港STC等权威机构合作，推动更多产品通过国际标准认证，实现“青海检测、香港发证”，打通全球市场准入通道。
（三） 国际化突围：借力丝路链接全球市场
1. 政策赋能，打通跨境通道
抢抓“一带一路”与自贸试验区政策机遇，利用青海作为西部陆海新通道重要节点的区位优势，拓宽地理标志产品出口渠道。依托西宁海关“属地查检绿色通道”，优化通关流程，压缩通关时效；借助“航空腹舱+冷链物流”模式，构建“高原产区—核心枢纽—全球市场”的立体物流网络，提升产品运输效率与新鲜度。利用东西部协作机制，深化粤青、甘青等区域合作，借助对口支援平台扩大品牌影响力。
2. 标准互认，提升国际话语权
持续推动地理标志国际互认，在现有中欧互认基础上，拓展与RCEP成员国、“一带一路”沿线国家的互认合作，将玉树虫草、藏毯等优质产品纳入双边互认名录。积极参与地理标志国际规则制定，依托雄安新区国际地标节总部平台，举办丝路地理标志产业论坛，分享青海生态地标发展经验。支持企业申请欧盟、美国等国家和地区的地理标志认证，推动标准与国际接轨。
3. 全球布局，构建营销网络
支持龙头企业在香港、东南亚、欧美等核心市场设立海外仓与展示中心，构建“国内生产—海外仓储—本地配送”的跨境物流体系。鼓励企业参加国际农产品展会，与当地经销商、高端超市合作开设专柜，针对不同市场调整产品包装与口味，实现本土化适配。借助“青海—香港经贸交流活动”等平台，发布“青海家宴”等创新产品，提升品牌在国际高端市场的认可度与占有率。
（四） 保障体系升级：夯实品牌发展支撑基础
1. 政策协同，强化顶层设计
出台全省地理标志品牌发展专项规划，完善《青海省商标、地理标志保护和运用工作方案（2024—2025年）》，建立农业、市场监管、商务、文旅等多部门协同机制，实现信息共享、政策联动。加大财政投入，设立地理标志品牌发展专项资金，对标准认证、精深加工、国际推广等给予补贴；优化奖扶政策，对入选国家级保护工程、实现国际互认的品牌给予奖励。
2. 人才培育，强化智力支撑
持续开展“下沉式”培训，举办商标地理标志品牌建设专题大讲堂，邀请国内外专家围绕品牌运营、国际认证、精深加工等内容授课。建立人才引育机制，引进品牌运营、国际贸易等专业人才，培育本土技术骨干与致富带头人。深化产学研合作，支持青海大学等高校与企业共建研发中心，攻克加工技术、标准制定等关键难题。
3. 保护强化，维护品牌公信力
加强地理标志执法监管，开展专项整治行动，严厉打击仿冒、违规用标等行为，维护市场秩序。完善防伪溯源技术，升级数字化监管平台，实现专用标志使用全流程监控。发挥行业协会作用，推动企业自律，建立品牌信用评价体系，对失信主体实行退出机制。深化区域协作，加强与西部十二省区、沿黄河九省区的地理标志保护合作，形成保护合力。
四、 结语
青海地理标志品牌的发展，是一场生态价值与市场价值的精准对接，更是高原特色产业现代化的生动实践。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同青海各级政府、龙头企业与行业协会，推动各项路径举措落地见效。未来，随着产业“四地”建设的深入推进与国际化进程的加快，青海地理标志品牌必将突破发展瓶颈，让“高原臻品”香飘全国、走向世界，为谱写中国式现代化青海篇章注入强劲动能，让生态青海的“金字招牌”在丝路之上熠熠生辉。
（刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工节发起人，中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）