转自：中国旅游报

□ 陈俊成

去夕阳下的滑雪场，加入一场酣畅淋漓的雪地电音派对；置身温暖的民宿，看着窗外的冬日盛景围炉煮茶；在寒冬雪夜里，欣赏一场照亮天际的烟花秀……得益于“冰雪+”模式的深度融合，新疆正将传统的冰雪运动与节庆、民俗、体育、研学等多元体验有机结合，为游客构建一个内容丰富、体验立体的冰雪消费新生态。

拓展“冰雪+”

“坐上飞机，去阿勒泰过个‘冰雪生日’。”寒冬时节，成都姑娘杨窗寒踏上了前往阿勒泰的旅程，到将军山国际滑雪度假区度过了一个别具意义的生日，“冬季的新疆简直太赞了！”

游客盛赞的背后是新疆各地紧盯冰雪产业发展、持续健全产品体系的不懈努力。去年5月印发的《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》，明确提出“做大做强冰雪产业，优化‘一心两带多组团’冰雪产业发展空间格局，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备全产业链发展”，为全区冰雪产业高质量发展指明了路径。

在阿勒泰、乌鲁木齐等冰雪资源富集、市场基础好的北疆城市，当地在巩固传统滑雪项目的同时，还创新推出热气球、滑翔伞、烟花秀、无人机秀、电音派对等跨界活动，丰富游客的冰雪旅游体验，吸引众多外地游客前往。

北疆热火朝天的同时，阿克苏、喀什、和田等南疆各地也纷纷聚焦冰雪产业发力，通过新建或升级雪场、打造特色体验，力争改变新疆冰雪旅游“北热南冷”格局，为游客提供多样化的冰雪娱乐选择。

元旦节当天，南疆首座高标准高山滑雪场——位于克孜勒苏柯尔克孜自治州的阿图什天门滑雪场启用。该滑雪场总面积达25万平方米，规划了9条初中高级雪道，引入了雪地摩托、雪地圈等冰雪运动项目。此外，还设有专业滑雪表演，可以满足不同年龄段和不同滑雪水平游客的需求。

“未来我们将以‘冰雪+’融合模式推动克州冬季旅游向沉浸式体验升级，持续完善冰雪旅游产业链，做热冰雪经济。”北起院天门新疆索道有限公司董事长张巍介绍说。

为满足当地群众和到访游客对冰雪运动及娱乐项目的需求，和田地区在激活冰雪旅游市场、丰富冰雪旅游产品等方面向“新”而行，一家家滑雪场、冰雪游乐场应运而生。“现在冬天可以就近到滑雪场滑雪了，特别开心。”和田市民李女士说。

惠民“暖流”

“我们放雪假啦！”去年11月底，乌鲁木齐和阿勒泰针对中小学生推出的雪假政策，在各类社交媒体上频频刷屏。

这项政策不仅让学生们多了一段充满乐趣的假期，更有效拉动家庭冰雪消费，为冬季旅游发展注入了活力。雪假期间，阿勒泰地区的四大滑雪场接待游客量同比增长超90%，滑雪人次增长超60%。

为充分激发冰雪市场活力，新疆各地在新雪季集中推出包括门票减免、住宿优惠、餐饮打折等诸多实实在在的优惠措施，加快催化“冷资源”向“热经济”转化进程。

新雪季期间，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅分6轮累计发放4.5万张冰雪消费券，覆盖11家4S级及以上滑雪场，充分点燃了冰雪消费热情。和田、阿克苏、喀什三地分别发放250万元、640万元、400万元的消费券，哈密除了在OTA平台发放住宿消费券，部分滑雪场还推出连滑带住、聘请教练优惠、满减优惠等诸多福利，降低了游客的消费门槛。

“众多消费券和优惠套餐叠加之下，滑一场雪可以省不少钱。”前不久，广东游客祁介白在乌鲁木齐的丝绸之路国际滑雪场完成体验之旅后，开心地说，“省下的钱还能多吃点新疆的美食，多买些特产寄回家。”

去年12月，阿图什天门滑雪场推出的早鸟票一上线便引发抢购热潮，仅3天便实现破峰支付42万元，总曝光量达421万次，登顶南疆雪场预售销量冠军，提前点燃了南疆冰雪季热度。元旦假期，克州的乌恰云峰滑雪场吸引了1300余人次滑雪爱好者，实现旅游总收入14.36万元。

随着各项优惠红利的持续释放，新疆的冰雪旅游正变得越发热闹，为把“冰天雪地”打造成为“金山银山”夯实了基础。

品牌“出圈”

为持续提升新疆作为冰雪旅游目的地的吸引力和影响力，每年雪季开始前，新疆各级文旅部门都会前往客源城市，开展系列丰富多彩的冰雪推介活动。

去年10月中下旬以来，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅组织部分地区文旅部门和企业，先后前往北京、郑州、成都等城市，通过现场推介、主题市集、艺术专场等形式，向客源地展示新疆丰富的冰雪资源与深厚的文化底蕴。这一轮推介活动累计发放礼品4000余份、雪场门票2500余张，吸引近5000人次现场互动，170家旅行社、旅游协会及滑雪俱乐部积极参与，现场促成10家合作单位签约，报名赴疆旅游人数过千，市场反响热烈。

伊犁哈萨克自治州也从去年10月底陆续前往武汉、福州、广州等城市开展冬季旅游推介，现场发布精品线路、推出总额超1000万元的冬季旅游引客奖补资金。同月底，乌鲁木齐市也前往石家庄、郑州两地开展冬季旅游资源推介活动，充分展示“骄阳看雪·乌鲁木齐”的冰雪品牌魅力。“原来乌鲁木齐的冬天不止有雪，还有这么多独特体验。”参加完推介活动的石家庄市旅游界代表说，会设计专属冬季旅游线路，组织游客前往体验乌鲁木齐的冬日风情。

在线下推介走出去的同时，新疆各级文旅部门、各景区还积极通过社交平台发布相关动态信息、冬季旅游贴心提示，进行花式场景互动等，向广大网友呈现新疆冰雪旅游的多元魅力。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人说，下一步将聚焦培育新业态、打造新产品、延伸产业链，积极发展冰雪主题营地、乡村冰雪旅游等新业态，打造高品质的冰雪主题旅游度假区、滑雪旅游度假地和冰雪旅游精品线路，发展冰雪夜间经济，培育以冰雪为主题的夜间消费集聚区，开展冰雪游乐系列活动，推动构建集餐饮、住宿、休闲、娱乐等于一体的全产业链发展体系，激发冰雪消费新活力。

大图为阿图什天门滑雪场

受访者 供图

小图为可可托海国际滑雪度假区 靳冰 摄