2026年济南市政府工作报告指出，加快文旅产业提档升级，做优“一年四季·泉在济南”、“这一站，济南”等品牌活动，持续提升“泉城济南”的吸引力和美誉度。山东财经大学人工智能与数字财经现代产业学院院长，民建市委会副主委韩慧健十分关注济南文旅产业提档升级这一课题，在济南市政协十五届五次会议召开前，提交了题为《关于打造“泉城漫步”城市IP品牌，赋能济南文旅消费新动能的建议》提案，重点从“IP化规划引领，构建特色漫步网络”等5个方面，建议济南市打造 “泉城漫步” 城市IP品牌，挖掘济南文化底蕴、激活文旅消费新动能。

City Walk（城市漫步）源于英国伦敦的“London Walks”，近年在国内多座城市迅速兴起。这种以步行探索城市历史人文与自然景观的形式，兼具文化体验、消费拉动与健康属性，受众覆盖广泛，已成为激活文旅消费的重要载体。济南作为国家历史文化名城，拥有趵突泉、大明湖等标志性景观，孕育了名士文化、泉水文化，皮影戏、山东快书等传统艺术独具魅力，具备打造高品质城市漫步IP的天然优势。

然而，通过调研韩慧健也发现济南文化娱乐消费基础现状还存在消费规模与结构待优化、群体需求匹配度不足、消费环境设施有短板等问题。目前在打造“泉城漫步” IP 品牌方面，还存在缺乏系统规划、IP 衍生产品服务匮乏、城市宣传推广薄弱、 配套保障不完善等问题。为此，他提出以下建议：

IP化规划引领，构建特色漫步网络。梳理建立IP化资源数据库：由市文旅局牵头，联合发改、文物、城管等部门，全面普查济南各类资源，标注IP开发潜力与文化内核，建立分类清晰、动态更新的资源数据库，为线路规划提供支撑。

打造主题化IP线路：结合资源分布与消费需求，设计“泉水文化溯源线”“名士文化寻访线”“民俗非遗体验线”等IP线路体系，每条线路合理设置行程长度与休息节点，兼顾舒适性与体验感。

优化IP线路网络衔接：强化线路间互联互通，形成“核心线路 + 支线微循环”的网络化布局。定期根据反馈调整线路，推动线路与城市公共空间、商业载体有机融合，实现“漫步即消费”的场景闭环。

IP赋能产品服务，激活消费潜力。开发IP衍生产品体系：鼓励文创企业围绕“泉城漫步”IP，开发泉水主题纪念品、名士文化手工艺品等产品；推出 IP 联名美食，泉水饮品，编制IP主题书籍、手绘地图等。建立线下体验店与线上电商平台，形成“体验 - 购买 - 传播”的消费链条。

升级IP化服务供给：组建专业导览团队，开展系统培训，打造“泉城漫步讲解员”IP品牌；针对不同群体设计专属体验项目，开发IP专属智能导览系统，提升服务便捷性。

举办IP主题文化活动：在线路沿途及文化场所定期举办民俗展演、文化讲座等活动，结合重要节点策划主题活动，推动“漫步 + 非遗”“漫步 + 文创”“漫步 + 演艺”深度融合。

多维宣传推广，打响IP品牌。整合宣传渠道矩阵：建立“泉城漫步”IP 统一宣传平台，整合传统媒体与新媒体资源。在抖音、小红书发起话题挑战，邀请达人创作沉浸式内容；利用微信公众号推送线路攻略、文化故事，构建全方位宣传格局。

创新IP传播内容：挖掘IP背后的文化内涵，以短视频、Vlog 等形式呈现情感体验与文化共鸣。制作IP形象宣传片、海报与宣传册，突出“慢游济南、深度体验”品牌理念。

开展跨界合作营销：与旅行社、在线旅游平台合作，设计“IP线路 + 酒店 + 餐饮”套餐；参加旅游展会、文化交流活动，拓展外地市场。与本地企业、学校、社区合作，开展团建、研学、健康等各类活动，提升本地参与度与品牌认同感。

完善IP配套保障，优化消费环境。升级基础设施建设：加大线路周边投入，合理布局IP主题休息区、餐饮点等设施，休息区配备完善便民设备；完善IP标识系统，维护老旧文化场馆，添置现代化展示设备。

强化安全保障机制：制定“泉城漫步”专项安全预案，开展线路安全隐患排查整治；在人员密集节点配备安保人员，与医疗部门建立应急救援联动机制，加强食品安全监管。

优化交通组织衔接：优化公交线路与站点设置，旺季及节假日增设临时停车场；推广绿色出行，设置共享单车停放点、提供自行车租赁服务；开通“泉城漫步”专线接驳车，加强与交通枢纽的衔接。

强化政策支持，保障IP落地。出台专项扶持政策：市政府制定支持“泉城漫步”IP 建设的政策文件，设立专项发展资金；对相关项目给予土地供应等优先保障，对参与企业给予税收优惠，鼓励社会资本投入。

建立跨部门协调机制：成立由市文旅局牵头，多部门参与的专项协调小组，定期召开联席会议，明确职责分工，形成工作合力。

健全监督评估体系：制定科学的IP建设评估指标体系，从品牌知名度、参与人数等维度定期开展评估，根据结果动态调整政策措施，推动“泉城漫步”IP持续健康发展。