背诵一首含“马”的诗词就能换来门票减免，湖北随州大洪山景区最近推出的这项新规，其实早已不是个例。这两年，很多景区都在利用本地特色文化资源实行“背诗免门票”，并从最初的节假日活动变成了长期政策。如何不流于形式、不让游客失去新鲜感？如何在彰显文化自信的同时释放出文旅消费的热力值？解锁入场券毕竟只是“文”“旅”融合的开端，新年刚一开年，各地文旅已纷纷在传统文化与旅游体验深度融合上开始发力。

简单的“背诗换门票”，游客们不仅感受到了文化的魅力，还在潜移默化中成了文化自信的践行者。

一对老夫妻在九江的琵琶亭前背诵《琵琶行》，老爷爷忘词时老奶奶悄悄提示，两人慢悠悠背完，拿到免票时相视一笑；湖南大学生在八达岭长城“好汉坡”上热泪盈眶朗诵《清平乐·六盘山》，过程中多次哽咽，路过游客主动接诵，她抹去泪水，带着笑容含泪诵读完诗句，引发全网对少年意气与文化共鸣的集体感动；背泰山诗作时，一位小朋友因卡壳急得攥紧拳头，妈妈在旁边轻声提醒，通关后，小朋友蹦跳着去领免费入园凭证……从白发苍苍的老人、意气风发的青年到咿呀学语的孩童，每个人背诵时的自信和温馨场面都令人动容。文化跨越时代与年龄，一视同仁地滋养着每一个人，为我们提供向上的力量，也让我们成了中国文化的传播者、传承者。

文与旅相伴，旅因文而兴。

每一座历史悠久的山川、楼阁，都少不了历代文人墨客的描绘与讲述。抛去自然风貌，浓厚的文化色彩正是名胜古迹的独特底色，其背后的文化叙事能引发游客的情感共鸣。试想一下，“江山留胜迹，我辈复登临。”辽阔山河、千年风物依旧，而穿越时空的精神薪火在不同时代的理解处处向新。当我们与古人站在同一片土地上，品味同一句诗词，用现代的眼光再结合当下自己的心境，定是别有一番感受。这应是刻在中国人骨子里独有的浪漫，承载着中华儿女满满的认同感和归属感，而这些，也正是文与旅相辅相成的具象表达。

当下旅游的趋势已从单纯“看风景”，变成了解地方历史、欣赏艺术民俗、感受当地居民生活方式等内容的综合体验。

“背诗免门票”不一定适合所有景区，但打造景区文化体验场景、让游客与历史文化产生高黏性互动的内核却是共通的。比如在河南开封府景区，“包大人”“展昭”等角色借助全息投影、裸眼3D等技术，时而跃入屏幕，时而现身观众席间，邀请游客互动；在浙江良渚古镇，游客戴上VR眼镜就能穿越回五千多年前，古时先民的生活场景、文化发展的历程仿佛触手可及……许多景区在玩法上开启科技赋能新模式，底层逻辑都是传统文化的传承，

在丰富游客体验感的同时提升景区影响力，实现了经济效益与文化效益的双赢。

文旅深度融合的关键，在于找到自身文化资源与游客体验的共鸣点，找到抓手书写传统文化故事，满足游客对知识、审美或精神层面的深层次需求，才能既引得来客、又留得住客。每个景区的资源禀赋不同，各景区需要因地制宜设计互动形式、挖掘新的互动场景，才能让那张最初的门票转变为撬动更长效、更广泛消费的有力支点，进而推动我国的文旅市场继续向“新”发力、向“质”前行。