近日，一场别开生面的“贤鲁跑·跑1314”活动在南海里水镇活力开跑，近千名运动爱好者在挥洒汗水的同时，也沉浸于一场融合运动、文化与消费的嘉年华。活动现场，南海区运动健康展示、里水好物新春促销、广佛蝴蝶兰新春花市及“花鸟虫鱼宴”尝鲜体验等特色摊位前人头攒动，不仅营造出浓郁的新春节庆氛围，更在当日间接拉动本地文旅消费近百万元。这场活动也正式拉开了里水镇2026年度新春促消费盛宴的序幕。

为抢抓岁末年初黄金消费期，里水已制定并全面启动了《2026“悦购里水·好物享不停”促消费活动方案》。该方案以“政府搭台、企业联动、媒体助力、全民惠享”为核心理念，旨在深度串联本土一产特色农品（以蝴蝶兰为代表的兰花花卉）、二产匠心智造（“里水好物”品牌集群）、三产舌尖盛宴（“花鸟虫鱼宴”美食IP）以及精品文旅全产业链资源，通过八大主题活动的系统布局，创新消费场景、丰富消费供给、激活市场活力，全力打造一个全域参与、全链赋能的新春消费季。当前，共计发动里水好物企业近百家，累计销售额已超百万元。

八大主题协同联动

构筑立体化消费促进新体系

本次促消费活动并非单点促销，而是一场系统性的消费生态构建工程。里水镇围绕“政企联动、社群赋能、产城融合、区镇联动、商圈聚合、政策红利、美食赋能、文旅融合”八大主题，构建了一个“线上精准引流+线下多场景促消+政策叠加赋能”的立体化促消费体系。

南海区人民政府内设置里水好物销售专区。

活动从“政企联动·机关示范促消费”切入，让“里水好物”走进各级机关单位，通过设立精品展区、组织集中采购，发挥公职人员的示范引领作用，形成支持本土品牌的共识。“社群赋能·社区温情促消费”则深耕基层，利用社区微信群、线下展示角，将团购优惠与邻里温情相结合，让好物直达家门。“产城融合·园区同心促消费”精准对接企业福利需求，提供定制化年货大礼包，打通产业供给与企业消费的通道。“区镇联动·专场展示促消费”将展示阵地拓展至南海区政府及南海迎宾馆等高端政务商务场景，提升品牌形象与美誉度。

里水镇政府内设置“里水好物”专区。

同时，“商圈聚合·商超让利促消费”联动镇内核心商业综合体，以丰富优惠和创新场景点燃市民购物热情。“政策红利·以旧换新促消费”则紧抓佛山市级政策机遇，在汽车、家电、数码等重点领域释放“政策+商家”双重红利。“美食赋能·寻味里水促消费”着力打造“花鸟虫鱼宴”区域美食IP，以特色餐饮带动消费升级。“文旅融合·场景沉浸促消费”更是将贤鲁跑、水上花市、展旗山等文旅场景与购物、美食深度融合，创造“观光+购物”“运动+美食”等多元体验。八大主题犹如八条动脉，将消费活力输送到里水经济的每一个角落，共同奏响新春消费的协奏曲。

全场景购物体验

好物“处处可购、时时可享”

在系统布局之下，本次活动呈现出多个令人瞩目的消费新亮点，深刻改变了本土好物与消费者之间的连接方式。

南海迎宾馆内设置里水好物专区。

本次活动的最大特色在于打破了传统消费的时空界限，将“里水好物”的销售与体验无缝嵌入市民生活的各类场景中，实现了“处处可购、时时可享”。

在运动健康场景中，“贤鲁跑”户外活动专场创新性地将赛道变为消费走廊。跑者们在享受运动乐趣、领略生态之美之余，可在沿途及终点区设置的展销点随手挑选心仪的蝴蝶兰、特色食品或文创产品，实现了健康生活与品质消费的完美融合。

在企业服务场景中，惠企专场对接展现了精准服务的温度。活动为镇内外广大企业量身定制年货福利采购方案，提供包含蝴蝶兰礼盒、本土名优产品的“定制大礼包”，并配套专属折扣、免费配送等服务。

里水好物产品。

里水知名企业优凯科技的负责人对此深有感触：“这次政府搭建的园区对接平台非常高效。以往我们采购员工福利需要多方比价、协调，现在通过‘里水好物’统一平台，不仅能一次性配齐有特色、有品质的本土产品，享受优惠价格，便捷的配送服务也为我们行政人员减负不少。这既是给员工的实惠，也是对我们里水本土制造品牌的支持，实现了双赢。”

里水好物摊位展销吸引市民购买。

在政务与公共服务场景中，机关事业单位的带头作用尤为突出。南海区及里水镇两级机关单位率先设立“里水好物”展销与采购专区，公职人员积极选购，以实际行动推广本土品牌。这种自上而下的示范，极大增强了市场信心和品牌公信力。

限时折扣年终放“价”

主推“线上下单、配送上门”服务

在日常生活场景中，渗透更为深入。南海区人民政府，南海区迎宾馆，里水（金沙公馆小区，里水山海汇花园小区），和顺（中恒海晖花园小区，金溪尚筑小区）、红旗酒楼、盈豪酒楼、荷花塘酒楼等，纷纷设立了风格统一的“里水好物”展销点或展示角。市民在宴请宾客、逛街购物甚至回家途中，都能方便地看到、了解到、购买到本土好物。

消费者陈女士在红旗酒楼的展销点购买了一盒寿桃面和一包洗衣凝珠，她表示：“以前知道里水有这些产品，但不知道在哪买比较放心。现在逛街就能看到正规展销点，价格实惠，质量有保障，买得安心，用着也放心，确实性价比很高。”

参加贤鲁跑的跑友购买里水好物。

值得一提的是，作为“中国蝴蝶兰之都”，里水将年花销售与现代物流、电商模式紧密结合。围绕精品蝴蝶兰这一核心产品，活动主推“线上下单、配送上门”服务。消费者只需通过社区团购群、电商平台或小程序动动手指，即可选购不同规格、搭配新春礼盒的蝴蝶兰，享受从基地直达家庭的便捷服务。这不仅是销售方式的升级，更是将蝴蝶兰从传统的年宵花卉，转变为传递温情、装点佳节、蕴含本土文化的情感载体，为千家万户的团圆时刻增添了一抹绚丽的里水色彩。

实实在在的优惠是激发消费意愿的关键。活动期间，政府消费券、佛山市以旧换新政策补贴与商家自身推出的年终促销活动形成叠加效应。在汽车、家电、数码等大宗消费领域，消费者可享受真金白银的置换补贴。在各参与商超、商户，限时折扣、满减优惠、新春拼团等促销活动层出不穷。这种“政府补一点、商家让一点”的模式，形成了强大的价格吸引力，真正实现了让利于民，点燃了市民的消费热情，营造出“年终放‘价’、悦购里水”的火热氛围。

文/图 南海融媒记者 陈志健