撩动味蕾、集聚烟火、牵住乡愁的埌西夜市让很多外地游客流连忘返。 刘峥 摄

一张跨城奔赴的演唱会门票，拉长了吃住行游购的消费链条；一场座无虚席的“草根”球赛，点燃了县域小城的周末激情；一条越夜越热闹的网红街巷，留住了寻觅“烟火气”的远方游客……这些看似零散的生动场景，共同指向一个关键词——人气。

近年来，人气经济蓬勃兴起。这种靠体育、文旅、商业等多重线下场景聚拢人群，形成规模效应后催生经济价值的模式，不同于以景区为核心的传统旅游模式，其以更分散、更日常的方式嵌入城乡空间，并借助社交平台的传播效应持续放大，折射出消费需求升级与公共生活形态演变的深层变化。

“泼天流量”之下，新的考题随之而来。当现象级热点在各地快速轮动，人气经济也从拼声量、抢流量的初始阶段，逐步走向比内涵、比质量的竞争。真正的挑战，或许不在于制造下一个“爆款”，而在于如何把一时的热度转化为可持续的发展动能。对此，广西在实践中积累了哪些有益探索，又该如何抓住机遇、精准解题？

融景融产融服务 让流量留得下

岁末年初，八桂大地的暖冬，也因一波接一波的足球热浪而更加温暖且热烈。

场上攻防转换、扣人心弦；场外人潮涌动、烟火升腾……眼下，广西“县超”大区赛第二轮激战正酣。从线下火爆“出圈”到线上持续“霸屏”，这轮足球赛事释放的能量，已超越体育竞技本身。

“泥土气”，是广西“县超”最鲜明的底色。赛事坚持让体育回归大众，打破职业门槛，让普通人成为绿茵场上的主角。扎根乡土、生长民间的深厚群众基础，不仅构筑起赛事最坚实的支撑，也激活了下沉市场的消费潜力。

赛场既是竞技舞台，也是地方文化风物集中展示的秀场。宾阳炮龙震撼“炸场”、梧州岑溪把国家地理标志保护产品“岑溪古典鸡”作为获胜奖品、百色平果带来“萌萌哒”矮马表演……各地纷纷亮出“家底”，以足球为媒，让独具辨识度的风物在聚光灯下大放异彩。

早在筹办之初，广西便明确将“县超”打造成文体旅商深度融合的综合平台。体育搭台、文化唱戏、产业赋能，通过农特产品展销、主题市集等形式激发消费活力，一场场赛事构建起强劲的经济“引力场”，持续把观赛流量转化为产业增量，为县域经济发展注入源源不断的动能。

把目光转向城市，演唱会经济则展现出另一种人气集聚的爆发力。一场热门演出，往往在短时间内吸引大规模、高密度人流，带动跨城乃至跨省消费流动。

围绕破解“看完即走”的留客难题，南宁市从“一张票”入手，统筹文旅、商贸、交通等资源协同联动。一张小小的演唱会门票，成为畅游南宁的“通行证”——景区、酒店、商圈推出凭票优惠，撬动吃住行游购娱全链条消费，实现从单一票务收入到综合文旅收入的倍增效应。今年元旦期间，两场大型演唱会在南宁接连开唱，吸引观众约6.13万人次，直接带动消费超过3亿元。

引流靠创意，留客靠品质。南宁不仅在消费成本上做“减法”，更在服务体验上做“加法”。依托“邕友荟”等数字化平台，整合门票、住宿、餐饮、伴手礼等资源，推出定制化消费套餐，开通演唱会专属接送大巴，提升跨城观演的便利度。歌迷在观演之余，可漫步青秀山、“打卡”三街两巷、品尝老友粉，将一次观演之行延展为一场深度城市游，有效拉长停留时间。

挖民俗塑IP 让人气有辨识度

新春将至，城乡处处年味渐浓。

柳州三江侗年欢歌未歇，融水苗寨芦笙已然吹响。接下来，百色隆林袍汤节飘香四溢，南宁宾阳炮龙节蓄势待发……一个个根植乡土、传承千年的民族节庆，在新春节点集中亮相，成为撬动人气经济的支点。

节庆，既是文化记忆的集中呈现，也是释放人气的重要窗口。近年来，广西各地以民族节庆为纽带，既深耕原生态民俗、激活文化内核，也融合现代商业逻辑、拓展多元场景，打造独具特色的节庆文旅品牌。

“芦笙一响，年味登场。”农历十一月，融水苗族自治县迎来苗族同胞最隆重的传统节日——苗年。村村寨寨吹起芦笙、跳起踩堂，斗马、芒篙、同年宴等民俗活动接连上演，吸引全国各地游客前来体验。

以苗年为载体，当地文旅部门系统挖掘节庆文化内涵，推出“暖冬民俗季”系列文旅产品，持续释放节庆品牌效应，带动民俗旅游热度攀升。

如果说新春节庆点燃了“暖冬经济”一把火，那么紧随其后的广西三月三则是全年文旅的重头戏。经过多年精心培育，广西三月三已成为全区最具辨识度、辐射力与感染力的文化IP之一。围绕“以歌为媒、以节会友”主线，“广西三月三?八桂嘉年华”活动持续深化内涵、拓展外延，在传承与创新中辐射深远——

传统民歌以快闪形式走进商圈、地铁站，与现代都市同频共振；壮锦、绣球等民族元素融入文创设计，成为年轻群体追捧的潮流单品……各地围绕节庆节点，统筹推出门票减免、住宿餐饮优惠、特色文旅线路和消费补贴政策，推动节庆人气与假日经济、夜间经济形成叠加效应。

在传播方式上，广西三月三也在持续焕新表达。通过短视频、直播和社交平台互动，山歌、民族服饰、节庆美食不断进入公众视野。线上热度反哺线下客流，形成云端“出圈”、线下“奔现”的良性循环。近几年，“三月三”假期广西接待游客和旅游消费总额保持较快增长，人气经济对文旅市场的拉动效应日益凸显。

如何让节庆人气“既旺一时，更热长久”？广西社会科学院民族研究所所长覃娟认为，广西人气经济要靠节庆民俗差异化破局，深挖“三月三”、端午节等兼具中华文化与民族地域文化特质的内容，推动山歌、龙舟赛、长鼓舞、芦笙等民俗瑰宝转化为现实生活中的文化消费热点；提炼铜鼓、壮锦、花山岩画等符号进行文创开发，联动潮牌实现年轻化传播；将歌圩、炮龙节植入街区景区，结合扎染、拓印等短时体验与AR对歌、数字展览，打造日夜连续的沉浸式消费场景；提供轻量化体验包与便民服务，形成“体验—消费—复购”闭环，推动文旅从流量向留量转化。

优治理强供给 让活力可持续

平凡的市井场景，往往蕴藏着最旺盛的人气。

随着生活节奏加快和消费形态演变，文旅消费不断向夜间延伸，夜经济逐渐成为激发城市活力、拓展消费空间的重要引擎。顺应这一趋势，广西持续完善政策供给、优化空间布局、创新消费场景，让“灯火夜市喧、人间烟火暖”成为来桂游客难以忘怀的城市记忆。

夜幕降临，绿城南宁展现出与白天不同的生动面孔。青秀区埌西夜市灯火通明，各色美食一字排开，烟火升腾、香气四溢。不远处的民歌湖国际音乐小镇同样人气十足。湖畔灯影摇曳，乐声随风流淌，游客在民族风情与现代律动之间自在穿行，感受夜色中的城市诗意。

放眼全区，夜经济的版图不断拓展。南宁三街两巷、桂林东西巷、柳州窑埠古镇、贺州黄姚古镇等11个片区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。在示范项目带动下，各地立足自身禀赋优势，因地制宜发展夜游、夜购、夜食、夜娱、夜演等多元业态，构建起层次分明、活力十足的夜间消费体系。

“人气烟火”的背后，离不开城市治理的“绣花功夫”。针对南宁一些地段曾经困扰市民的油烟污染、占道经营等问题，南宁市坚持“疏堵结合、引摊入市”的柔性治理思路，在夜间消费活跃区域合理设置摊区，优化交通组织、强化安全监管，在活力与秩序之间寻求最大公约数。

人气只是城市形象“出圈”的第一步，能否将被看见转化为被认可，进而实现被再次选择，检验的是城市的综合服务能力和发展定力。在扩大内需、提振消费的背景下，发展人气经济不能止步于表面繁荣。一方面，要以人流为牵引，倒逼公共服务和城市治理向精细化、智能化转型，统筹兼顾游客与本地居民需求，夯实交通、环境、安全等基础保障；另一方面，要立足文化的独特性，避免简单复制、同质跟风，推动文旅供给从拼资源向拼内容、拼服务、拼体验转变，让一次出行撬动多元消费。

归根结底，人气经济考验的是城市的综合底蕴。一时的热闹终会过去，而由此沉淀下的治理效能与公共品质，才是一座城市真正的、长久的魅力所在。